El precio de integrar Facebook para ganar tráfico: regalar los datos de tus usuarios
En WSJ (muro de pago), "Los websites desconfían del tracking que hace Facebook":
Facebook ha mantenido siempre un seguimiento de los sitios web que sus usuarios visitan cuando no están en la red social. Hace tres meses, que comenzó a utilizar los datos para crear perfiles de usuario más detallados, lo que permite a los anunciantes dirigirse las personas con foco comercial más personalizado.
Esto ha irritado a algunos comerciantes minoristas, anunciantes y editores de internet, preocupados por el uso más amplio de la historia de la navegación que seguirá Facebook, y, potencialmente, sus propios rivales, más información acerca de los clientes actuales y potenciales. En respuesta, algunas empresas parecen haber cambiado sus sitios para enviar menos datos a Facebook; otros dicen que están considerando este tipo de movimientos.
Si eres The Economist y Facebook puede vender publicidad segmentada a "lectores de The Economist" cruzada con su edad, nivel de estudios, género... puntos sobre los que el editor siquiera tiene conocimiento, ¿dónde comprarías la publicidad, en Facebook o en The Economist? A medio plazo ese escenario está sobre la mesa y el beneficio que se obtiene de integrar Facebook (como login, botones para compartir) no va a merecer la pena. Relacionado: Ponga un botón like en su web, regálele a Facebook el perfil de sus usuarios