Ahora mostramos a las claras el modelo de negocio de la economía digital
Ahora mostramos a las claras el modelo de negocio de la economía digital
El nuevo rallie de Bitcoin; Cómo pagamos por contenidos y servicios gratuitos mostrado ahora de forma transparente; El gran descreimiento digital
Amigas y amigos, volvemos con una edición de “tendencias en tecnología”. Como otras veces, variado de temas con chicha y debate. Vamos allá.
Cómo pagamos por contenidos y servicios gratuitos mostrado ahora de forma transparente
Este tipo de avisos está apareciendo poco a poco en casi todos los medios en España. Como explica Sergio Delgado en EBS, el 11 de enero de 2024 era la fecha límite marcada para que las empresas implementen la nueva actualización dictada por la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) relativa al uso de las cookies. Traslada la directiva europea por la que el acceso a determinados servicios básicos no podrá estar condicionado a que el usuario aceptase el uso de las cookies.
Ese “no condicionamiento” no se ve afectado por plantear al usuario que si no quieres cookies tendrás que pagar. Este es el Internet que nos espera a partir de este enero. De alguna manera se hace transparente el modelo de negocio y el funcionamiento de gran parte de la economía digital.
Por esos contenidos o servicios, pagas de una manera u otra. O con dinero por delante o compartiendo datos de tu navegación para personalizar la publicidad. Si hace meses, ante la nueva normativa, anticipábamos que el gran modelo negocio de la web 2.0 ya no vale en Europa, ahora en esta implementación española vemos una posible vía de salvación.
Este camino tiene un indudable valor pedagógico. Aunque muchos medios tengan suscriptores y publicidad institucional (es decir, pactada por criterios políticos y no por su eficiencia), los anuncios “programáticos” que se configuran a partir del contexto y el conocimiento del usuario forman una parte muy importante de los ingresos.
Con esta medida se pone por delante del usuario, del sector y de los gobernantes como funciona la economía digital. En mi opinión se ha llegado a una demonización casi patológica de la publicidad personalizada, del hecho de que si uno mira restaurantes en Instagram y lee de salud en El Diario te aparezcan anuncios de restaurantes y salud, que estamos abrazando alegremente un internet en clase turista y otro en clase business.
Disclaimer: soy socio y asesor editorial de Ceptual Media.
El nuevo rally de Bitcoin
Tenemos la aprobación del primer ETF de Bitcoin en Estados Unidos, tras un proceso tortuoso de más de diez años. La aparición o, mejor dicho, la expectativa de su aprobación ha desencadenado un nuevo “rallie” de bitcoin con hasta un 150% de subida en 2023.
A bote pronto el movimiento imprime un marchamo de confiabilidad a la inversión en bitcoin, por lo que, junto a las subidas de este año, puede promover una mayor adopción por parte de inversores tradicionales. Claridad regulatoria, mejora de la reputación, incremento de atención y de liquidez apuntan además en Carbono.
¿Valor a largo plazo? Sigo pensando lo mismo, esto lo refuerza como depósito de valor e inversión, pero seguimos sin que el mundo de la web3 / crypto llegue con servicios que el gran público utilice. La desaparición de los NFTs me refuerza en mi idea de que el mundo crypto es endogámico y recursivo: productos para inversores de crypto
Bitcoin y el mundo crypto no es que tengan una crisis, están teniendo la del 2000 y la del 2008 a la vez
El gran descreimiento digital
Este vídeo de Ethan Mollick nos confirma la rapidez con la que el vídeo generado con inteligencia artificial está logrando realismo e imitación de individuos concretos.
Poco después ha empezado a circular el fenómeno Emily Pellegrini. Hemos hablado por aquí de “influencers generados con IA” y del recorrido que puede tener su apuesta por venir dotados de alto capital erótico.
Un informe de Meta comentado en Financial Times apunta a un caso en el que el recuerdo del anuncio es un 91% más barato por persona cuando se utilizaban modelos virtuales. Dicho de otro modo, si estas “personas sintéticas” triunfan como pseudo creadoras de contenidos, su impacto económico sería doble: aumento de la eficacia de las campañas con influencers y, por lo mismo, bajada en las tarifas e ingresos de los mismos.
Tengo dudas de que el caso estudiado con Meta recoja el verdadero valor de estas estrellas de las plataformas online, que no es tanto el recuerdo de marca sino el de suscitar un deseo mimético por parte de los seguidores.
Uniendo los puntos de estos casos y otros similares mi impresión es que vamos hacia un gran decreimiento digital. El ser humano tiende a creerse lo que ve, algo que evolutivamente nos ha venido muy bien. El trabajo ahora es trabajar a la contra de la intuición y poner la foto y el vídeo en el mismo cajón que el texto: nos los creemos en función de quien lo haya dicho y las evidencias presentadas.
Como otras veces hemos comentado: la inundación de contenido generado con inteligencia artificial que empezamos a ver en internet va a beneficiar a los incumbentes. Si ya eres conocido, tienes prestigio y credibilidad, entonces estás en una posición mucho mejor para afrontar esta ola.
Discutimos este tema y otros en el último episodio de monos estocásticos.
Breves
Auge y declive de Usenet: cómo surgió la plataforma original de medios sociales. En ZdNet me han hecho recordar los muy buenos tiempos de “las news”.
Llevamos años teorizando sobre un "Internet vacío" donde solo los bots hablen entre ellos. Se está cumpliendo en X. Javier Lacort en Xataka.
Todas las televisiones, portátiles y cacharros con IA del CES de Las Vegas. Iván en El Hype.