Navegar por internet mientras se ve la televisión: tendencia imparable

Open Screen Project

Cerca del 60% de la población estadounidense ha navegado por internet mientras veía la televisión al menos una vez en el último mes, con más de tres horas de media durante ese período, lo que pone un incremento del 35% en un año. Son datos de Nielsen, que refuerzan el vertiginoso crecimiento de una tendencia, en España hace un año hablábamos de que el 14% de la población navega mientras ve la tele, lo que no está nada mal. El incremento de uso de internet mientras se ve la televisión justifica en parte el hecho de que, aunque la red crece en tiempo de uso, la televisión no baja.

Sería interesante ir un paso más allá para entender que está sucediendo. La televisión es la mayoría de las veces una experiencia colectiva, por lo que dependiendo de qué rol esté jugando internet en la experiencia del usuario se podrán sacar unas conclusiones u otras. ¿Me conecto porque lo que se ha decidido ver no me interesa? ¿Cubre internet el tiempo de la publicidad? ¿Es un complemento del tipo «comentar en vivo» o «buscar información complementaria»? Con marcadas excepciones – los grandes eventos en directo – me decantaría por las dos primeras opciones. Un último apunte, esta experiencia de «disfrutar de internet en el salón mientras está la tele encendida» encaja a la perfección con la propuesta de valor de los tablets que se avecinan

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