¿Qué publicidad se está yendo a las redes sociales?

El 20% de la publicidad online display (banners gráficos) en Estados Unidos se va a redes sociales. Son datos de Comscore que han recogido multitud de publicaciones (por ejemplo, Marketing Directo, que no añade el matiz de "display" y lo cuenta como si fuese el mercado completo de publicidad en internet). Mirando con lupa, en realidad son Facebook y MySpace quienes están creciendo, sumando el 17.4%. En todo caso, hay que tener en cuenta que hablamos de inventario y no de facturación (21% de los anuncios mostrados, pero no se llevan el 21% del dinero que se gasta en este tipo de anuncios) y también que es publicidad display, dejando fuera la publicidad en buscadores.

En definitiva, las redes sociales - MySpace y Facebook sobre todo - consiguen vender mucho inventario, pero no podemos olvidar que lo hacen a precios muy bajos de CPM (coste por mil impresiones). Es decir, se están posicionando como un soporte para campañas "bulk" (masivas), de muchas impresiones, precio muy bajo y CTR compensado por ello. ¿Qué mercado es este? Principalmente el de las grandes AdNetworks, pero no el de la publicidad premium de los medios (que venden branding y segmentación temática según se posicionen) ni la publicidad en buscadores de Google ni posiblemente las campañas de CPA (coste por acción, tipo pago por reserva en la publicidad de hoteles). Es lo que pueden vender, de momento, hasta que aporten un modelo que vaya más allá de anuncios displays en entorno en los que el usuario no está receptivo a recibir mensajes sino que va a comunicarse con otros usuarios.