Nike apuesta por anunciarse en los weblogs

Ya mencioné a Gawker cuando hablamos por aquí del fenómeno de los bloggers escritores y como ese mismo hecho era la prueba inequívoca de la notoriedad a la que han llegado algunas bitácoras en Estados Unidos. Otra muestra más de la creciente relevancia mediática del fenómeno blog es el anuncio, vía NyTimes (requiere registro), de que [b">Nike[/b"> ha decidido encargar a los responsables de Gawker la creación de un blog llamado Art of speed, en el que se introducirá y comentará el trabajo de 20 cineastas sobre el tema de "la velocidad". No se trata por tanto de patrocinar un weblog existente o colgar publicidad en él. Es un proyecto en que el impulso original es el deseo de promocionarse de Nike y la elección del weblog como formato para llegar al público. Nick Denton es el editor de Gawker y estima en alrededor de 500.000 el número de las visitas a dicho weblog. Es más, es muy probable que la mayoría de ellas precedentes de un perfil de navegante entre la adolescencia y la treintena: el adorado público joven consumista deseado por empresas como Nike. Eso, sin contar la buena imagen que da ligar su marca a un movimiento innovador y alternativo como es de los weblogs. Denton defiende la independencia de sus escritos en este proyecto - por cierto tiene un acabado muy conseguido - en el que afirma no existe censura o indicaciones por parte de Nike.

Bueno ya tenemos una nueva vía a explorar en la blogosfera: el weblog por encargo como elemento de marketing. Como lector de bitácoras no encuentro demasiado estímulo en una que haya sido engendrada en exclusiva para venderme un producto o una empresa. O quizás es que no he encontrado la adecuada. Sea como sea, el weblog como herramienta corporativa de marketing es un fenómeno en constante crecimiento, no hay más que ver a Microsoft con su Channel 9, Google con su blog ofcial o su uso por la Disney. A buen seguro, que muchos más se van a apuntar al carro.