En Asymco analizan y se hacen eco del estudio de IBM sobre uso de dispositivos para las compras en el "black friday", un día crítico para el comercio en Estados Unidos. El resultado es que aunque Android ha crecido en cuota de mercado siendo superior a la plataforma de apple, el patrón de uso es muy diferente que el de iOs: menos cuota de navegación web y muchísima menos de compras efectuadas desde el dispositivo. Se barajan diferentes hipótesis, desde la segmentación por nivel adquisitivo (Android cubre las gama de entrada y media) hasta una peor experiencia hasta que los propios usuarios confíen más estando en un entorno controlado como el que ofrece Apple con iPhone o iPad.