La amenaza del modelo Groupon sobre Adwords
El rumor de la semana sitúa a Google comprando GroupOn por 2500 millones de dólares, en lo que podría leerse como un nuevo paso dado por la empresa del buscador en el comercio electrónico. Sin embargo creo que la lectura más acertada del presunto movimiento sería la amenaza que supone el modelo de GroupOn para Adwords como herramienta de marketing de los pequeños negocios. En esa línea hablaba esta semana el responsable de GroupOn en Reino Unido (Telegraph), que apunta a las necesidades del pequeño negocio: no necesitan visitas a su web, quieren clientes reales.
Claro que no todo es de color de rosa en el modelo de los groupnes: a pesar de los planes de futuro de GroupOn, de momento el retorno de inversión y el perfil de clientes que se capta hay que tenerlo en cuenta para valorar a este tipo de servicios.