Para todos los interesados en publicidad online merece la pena leer este informe de eMarketer que refleja la enorme aceleración de una tendencia clara en la publicidad display: Real-Time Bidding.

¿Qué significa esto? Que la tendencia es que los banners se compren cada vez más a través de plataformas tipo "ad exchange", sobre todo tras la entrada en el negocio de la plataforma de Facebook, con menos intervención de la agencia de medios y mucha más automatización: voy a la plataforma, observo el inventario y contrato tanto tiempo y tanta visibilidad en los sitios x,y,z que son los referentes para mi público objetivo.

Menos negociación humana y un rol menos importante del planificador de la agencia de medios, cuyo futuro se antoja en las acciones más especiales y estratégicas... para comprar publicidad display cada vez se demandará más transparencia, más automatización y menos acuerdos directos con reuniones y negociaciones.