Google, los banners y el CPM
Movimiento de timón en el sistema AdWords de Google, con importantes y jugosas novedades. Eso sí, los cambios que anuncian afectan a los anunciantes más que a los editores que tenemos un sitio con anuncios AdSense. Lo más llamativo de estas novedades son la posibilidad de tener campañas en CPM (coste por mil impresiones) en lugar de pagar por click, la de elegir los sitios en los que se desea que aparezcan los anuncios y la inclusión de nuevos tipos de anuncios con imágenes animadas. Lo del CPM es un giro muy interesante, el anunciante fija el precio máximo y los sitios donde quiere ponerlos, ólvidandose ya de la publicidad asociada al contenido. Con esto se podrán orquestar campañas orientadas a la imagen de marca y no a los clicks que lleven a una determinada URL, en plan "me interesa que veas mi nombre aquí puesto, me importa menos que pinches y vayas a mi sitio". Eso sí, estos anuncios tendrán que competir a la hora de ser mostrados con los tradicionales de CPC (coste por click), eligiendo Google en cada momento aquellos que le den mayor cantidad de ingresos.
Las otras dos medidas, añaden flexibilidad y potencia de cara al anunciante, que puede encontrar en AdWords un sistema completo que resuelva sus necesidades de publicidad, incluido el regreso al modelo clásico de banner y pago por impresiones. Google pasa de mantenerse en su "invento" de la publicidad asociada al contenido a incorporar funcionalidades ya presentes en su competencia, sobre todo Yahoo y MSN en el gran pastel de los ingresos en internet como es la publicidad (véase Tintachina).
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