Google a por la publicidad en el podcasting y la radio
A mi personalmente no me cabe duda de que tras la adquisición de dMarc Broadcasting por parte de Google está el interés del gigante de internet de posicionarse en la publicidad en el podcasting. De hecho, dMarc es un servicio análogo al AdWords de Google para la radio, orquesta la contratación de cuñas publicitarias entre anunciantes y estaciones, permitiendo su planificación y su seguimiento (vía otro blog más, Dirson).
Si vamos a la página de dMarc, vemos lo que oferta a los anunciantes: llegas, escoges las estaciones directamente o en función de datos demográficos de tu público objetivo, subes tus anuncios, eliges periodicidad y cantidad de cuñas a emitir (pagas, claro) y ya está, a seguir los informes mediante interfaz web. El primer paso de Google, obvio, es integrar este producto en su AdWords, pero el siguiente sería el de abrirlo, además de a estaciones de radio, al podcasting en una maniobra similar a lo que supuso AdSense para los sitios web. Tecnológicamente es un reto, pero creo que otras propuestas de publicidad en el podcasting como Fruitcast deberían empezar a preocuparse.
Por cierto, los detalles de la operación, 102 millones de dólares en efectivo para empezar que podrían llegar hasta los 1.140 millones a lo largo de los próximos tres años según distintas condiciones.