Gran polémica hay montada en Estados Unidos a partir de que WSJ pusiese de manifiesto que Google personaliza los resultados para quien ha buscado anteriormente Obama pero no hace lo mismo para quien ha buscado Romney.

Es lo que unos competidores de Google - Duck Duck Go - llaman keywords mágicas, una vez que las has utilizado en una búsqueda, son capaces de modificar búsquedas futuras que hagas sobre temas relacionados, para Google Obama es una, pero Romney no.

El debate aquí es si Google es parcial y promueve a su favorito, lo que nos devolvería al debate de los filtros en internet. Quien mejor lo explica es Danny Sullivan: se trata de pura algoritmia (más búsquedas sobre Obama y los temas siguientes a buscar) y no se colocan enlaces favorables a Obama sino los resultados naturales o personalizados por otros factores.