La gente empieza a estar harta del marketing viral
Sin duda el tema de los ataques está siendo toda una experiencia como empresa y bastante reveladora en más de un sentido. No es que desee volver sobre el tema - no quisiera ser cansino - pero sí compartir algo de lo aprendido, entre lo que se encuentra el tener claros indicios de que la gente comienza a estar hasta las narices del marketing viral.
Y me refiero a esos virales que son cocinados en una agencia de marketing y cuyo desarrollo se basa sucintamente en elaborar una "web misteriosa" o un "vídeo divertido y original", para a continuación empujarlo a que se distribuya por los blogs y las redes sociales y, finalmente, revelar el producto o la marca a anunciar. Una caracetrística del "marketing viral" tal como lo están practicando muchas agencais es la tener un coste muy reducido: la idea no es aparecer como publicidad, sino como contenidos y, por supuesto, a coste cero. ¿De dónde saco que la gente comienza a estar hartos del marketing viral? En el "caso Genbeta" se podían observar comentarios en Menéame de usuarios incrédulos sobre el tema: "se lo inventan para llamar la atención y conseguir visitas". No es que quiera criticar esos comentarios, de hecho me parece hasta bien cierta dosis de escepticismo (tras los ataques a Menéame dejaron de aparecer, eso sí), sólo apuntar a que muchos están hasta los mismísimos de que vengan a tomarle el pelo para vender algo.
Yo mismo, desde el rol del área editorial de WeblogsSL y blogger por estos lares, comienzo a estar cansado de recibir campañas con ínfulas de viralidad. No hace mucho intercambié unos correos con una agencia famosa por sus "logros virales", que nos mandó un anuncio a el blog salmón. Visto que era un spot en vídeo, le respondí que si quería le podía poner en contacto con la responsable de publicidad, a lo que me contestaron que no, que eso era un contenido genial para el blog y que lo que teníamos que hacer era ponerlo como un post. Ahí quedó la cosa y por supuesto que no lo publicamos, de hecho no lo he visto por casi ningún sitio: cada vez hay menos bloggers interesados en poner anuncios dentro de los contenidos tras envío de una agencia.
No quiero en ningún caso que parezca que estoy en contra de todo lo viral. Desde luego para "los pequeños" la aparición de la blogosfera, las redes sociales y plataformas como Youtube son toda una bendición para darse a conocer. También estoy de acuerdo en que hay campañas que sin duda por su genialidad siempre merece la pena comentar (una al año, quizás dos) y contenidos que por su propia naturaleza se lo ganan, pero lo que algunos están vendiendo como marketing viral y que se traduce en algo barato (menos para la agencia, claro), tomar el pelo u hacer algún tipo de gilipollez (con perdón) y mailing masivo a bloggers, está empenzando a producir un hartazgo considerable.