Aumento de la publicidad con enlaces patrocinados
Si la publicidad por Internet siempre se ha considerado menos efectiva - de hecho hay estudios que afirman que los usuarios aprenden a no ver los banners - los enlaces patrocinados parece que van a romper ese tópico. Estos enlaces son los que aparecen en muchas de las búsquedas que realizamos, asociados también a los términos empleados en la búsqueda y resaltados como diferentes de los resultados reales que ofrece el buscador.
Por supuesto estos enlaces - que no son sino anuncios - tienen un coste económico para el sitio que los inserta, pero sólo si el usurio los pincha. Su efectividad radica en que presentan un contenido que el usuario está buscando, evitando presentar publicidad de un sitio no relacionado con lo que queremos visitar. Así Google con su programa AdWords o Yahoo con la tecnología Overture tienen ahora mismo más peticiones de las que pueden atender: el negocio de los enlaces patrocinados se espera que suba hasta los 2800 millones de dólares este próximo 2004 por los 1900 millones que ha movido en el 2003.
El siguiente paso ha sido insertar este tipo de enlaces en los sitios web, siempre introduciendo anuncios relacionados con el contenido del sitio, como hace Google con su AdSense, aunque este tipo de publicidad resulta menos efectiva y puede dar lugar a algunos casos cuando menos curiosos y no muy deseados por los anunciantes. Existe el caso de situar un anuncio de una tienda que vendía artículos para el equipaje en una noticia sobre un asesino que acababa introduciendo partes de sus víctimas en su mochila.
Curiosidades aparte, la jubilación - al menos en parte - del banner parece que ha llegado a través de los anuncios de texto con enlaces ligados al contenido.
Más información (requiere registro): New York Times