No se trata de tener tráfico, se trata de la calidad del tráfico

Tráfico de Xataka

Julio está escribiendo una serie de artículos sobre la «generación de audiencias en internet» y el de hoy relativo la creación de nuevas marcas en medios en internet creo que incide en algo que en WeblogsSL se ha convertido en el objetivo principal: no ya tener mucho tráfico sino promover la calidad de ese tráfico. O, dicho de otra forma, valorar el éxito de un medio online por el porcentaje de usuarios que lo visita habitualmente, descontando aquellos que llegan por buscadores, cogen lo que necesitan y no los vuelves a ver.

El gráfico adjunto es el del tráfico de los últimos tres años en Xataka, mostrando visitas absolutas, de buscadores y de usuarios habituales. En tres años no hemos aumentado prácticamente nada en tráfico procedente de buscadores, se ha mantenido igual, pero hemos crecido muchísimo en lo que podemos considerar «los parroquianos» (visitas directas, también contamos a los que buscan «Xataka» en el buscador porque utilizan éste a modo de página de inicio). Si se quiere tener independencia del buscador – hay quienes apuntan a que Google es un parásito en su labor de distribuidor del tráfico – construir una comunidad que participe y aportar por el largo plazo, el objetivo es convertir a los «paracaidistas» en «parroquianos», por más que estos últimos no hagan «click» en la publicidad y aporten menos ingresos a corto.

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