Las ferias de productos tecnológicos y la MacWorld sin Apple

Nuevos macbooks Apple

Apple deja de asistir oficialmente a la MacWorld. Lo comentaros hace un par de días con una nota oficial causando un alud de comentarios en blogs sobre la empresa (véase el caso de Applesfera). Como a muchos otros, me parece un movimiento que viene a confirmar la fecha de caducidad de los eventos y ferias centrados en productos tecnológicos. Al igual que sucedió con el fin del SIMO, creo que la ecuación de costes/beneficios de un evento de este tipo – en el que cuesta millones estar – es bastante desfavorable respecto a la comunicación online.

En el caso de Apple y MacWorld tenemos además el factor de las expectativas que creaba en los «fans de la marca», lo que supone un dilema, apostar por satisfacerlas es adaptar el ciclo de vida de tus productos a la fecha del evento y no al mejor momento. De hecho hasta hay meses del año en las que los «expertos» recomiendan esperar en lugar de comprar un Mac, por si hay anuncio próximo de versión mejorada. A eso hay que unir el despliegue de tiendas que tiene la compañía de la manzana ¿Para qué necesitan una feria en la que mostrar productos? Eso sí, habrá que ver si ausentarse de la MacWorld impactará en el buzz de la marca, el grado de atención y expectación que concitan las «keynotes» de este tipo no es fácil de conseguir.