El País Plus y Telecinco, más fórmulas de cobro por contenidos

Sin tetas no hay paraíso

2010 se presenta como el año de la vuelta del cobro por contenidos en el caso de los periódicos online y de la búsqueda de alternativas al «gratis por publicidad» de las televisiones, donde probablemente veremos a Hulu concluir que sólo con publi no se mantiene el show». En lo que queda de 2009 asistimos a la explosión de la rumorología sobre nuevas fórmulas y a la presentación de algunos «ensayos», pruebas de fórmulas para ir afinando métodos de pago, curvas de demanda y hojas de excel para intentar anticipar futuros resultados. En los últimos días hemos tenido dos ejemplos, El País Plus y Telecinco cobrando por ver sus series online (Vaya Tele).

La propuesta del medio de Prisa consiste en:

«Un servicio de alertas exclusivo a través del teléfono móvil que incluye las noticias más importantes del día, los temas que serán noticia a lo largo de la jornada, editoriales, tribunas destacadas, las viñetas de Forges, Peridis, El Roto, Erlich, Romeu y Ramón, y un bloque de información confidencial disponible sólo para los usuarios de este boletín»

Se comercializará al precio de 1,5 euros a la semana, funcionará con envío de MMS diario y cuenta con aplicación en Vodafone 360. A priori no parece una propuesta «arrebatadora», lo único que parecen dar como valor añadido respecto a visitar la web es el recibir un resumen en forma de mensaje y lo que indican como «información confidencial». Esto último suena un tanto vacío, si tiene valor real es muy dudoso que lo dejen fuera del periódico, además de que la confidencialidad termina en el momento del envío y no queda claro que tiene El País en exclusiva que no tengan otros medios.

Telecinco habla de mejor calidad en el visionado de la serie por la red para incitar al pago, aunque no llega a ofrecer alta definición y no está claro si han quitado los anuncios (presumo que sí). Empiezan con «Sin tetas no hay paraíso», con pago por SMS (también euro y medio, en este caso por capítulo) y, al menos, con un planteamiento interesante: streaming del pre-estreno del capítulo para los que pagan. Queda por ver si es un problema el que Telecinco se haya especializado en una programación para el público menos exigente, y si este es como siempre se presume, el menos inclinado a pagar.

Dos fórmulas sobre el pago por contenidos en la red en las que hay que preguntarse ¿mejoran la experiencia de usuario respecto a lo que hay gratis? ¿ofrecen algo en exclusiva que nadie más me pueda dar? En ambos casos veo con más posibilidades la apuesta de Telecinco: una serie es algo que se tiene en exclusiva y el preestreno en alta calidad es una experiencia mejor que eso de «descargar desde xxx después de que se emita, esperar que baje y cruzar los dedos para que funcione». «El País Plus», por otro lado, no da la impresión de dar algo exclusivo o que mejore la web gratuita del mismo medio. Difícilmente se va a pagar entonces.

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