Sólo el CTR no puede servir para medir la publicidad display

El 84% de los usuarios de Internet no hacen click nunca en la publicidad display, apunta un estudio de comScore, Starcom y Tacoda en Estados Unidos (Media Post). Otro dato también muy interesante: hay un 4% de usuarios «super clickeadores» que generan la mayoría de los impactos, por lo que tendríamos un escenario en el que si sólo valoramos CTR en la publicidad display (gráfica, banners), estamos midiendo sólo si llegamos a una minoría de usuarios, dejando de lado si se impacta en la mayoría y cómo.

Claro que hay que tener métricas para medir la rentabilidad de un anuncio, pero la lógica debería apuntar a que el CTR (porcentaje de usuarios que hace click en una creatividad) no debería ser la única ni la primera de ellas en el caso de la publicidad display.

También lo comentan Uberbin y Seth Godin.

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