BeKnown y BranchOut, ¿Facebook del ocio a lo profesional?

¿Facebook puede ser algo más que una web de ocio? Técnicamente está claro que sí, se han desarrollado buscadores verticales, muchas aplicaciones «serias», hay perfiles de compañías que son de todo menos divertidas y mucha gente tiende a seguir publicaciones en Facebook… pero aún así mi impresión que el 99.9% de las veces que alguien entra en Facebook lo hace «en modo ocio». Conectarse a una web para desconectar, razón por la cual lo que tiene éxito dentro de Facebook son los juegos, las aplicaciones divertidas y el compartir chorradas.

Por eso mismo soy escéptico respecto a las iniciativas que plantean la creación de «un Linkedin dentro de Facebook», entre las cuales destacan BranchOut y BeKnownTM de Monster. Intentos ambos de que los usuarios tengan en una aplicación la «red profesional de contactos», que, con buen criterio, no es la misma que los «amigos de Facebook». Es razonable que intenten captar el valor que tiene de partida una web que ya es social, que ya tiene muchos usuarios que además pasan mucho tiempo y desde la que parece mucho más fácil el montar una alternativa a Linkedin que empezando desde cero, pero en todo caso tengo serias dudas de que la mayoría de los usuarios estén abiertos a interrupciones a su ocio para atender temas profesionales. Ahí mi impresión es que Linkedin, Xing y compañía lo han enfocado mejor: un sitio aparte para lo profesional y mensajes al correo en lugar de al muro de Facebook.