Datos de Google Analytics públicos, alternativa a Nielsen
Google sigue potenciando el API de Google Analytics, esta vez animando a hacer públicos los datos de tráfico que mide su herramienta, con un plugin para Wordpress incluido. La información está en su blog oficial.
Más allá de querer presumir de tráfico, lo realmente interesante es que Google quiere ser un certificador de tráfico para anunciantes, rol que ocupa hoy día Nielsen. No tienen un "top" como si establece Nielsen, pero si combinamos con estos datos de Analytics con la información que tenemos en Google Ad Planner (primer paso en este posicionamiento alternativo a los certificadores de tráfico), tenemos que muchos en el lado de las publicaciones van a abrazar lo que Google proponga pues se saltan el precio que hay que pagar por estar en Nielsen. Otro cantar será como recibirán esto las agencias, Google es cualquier cosa menos un actor neutral en este mercado... de hecho todos estos movimientos hay que leerlos en una clave: vender más publicidad AdWords y potenciar su behavioral
- Enviado por Antonio Ortiz el 23 Mayo, 2009 - 12:12
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Comentarios
Se está confirmando lo que
Se está confirmando lo que se intuia desde hace meses: google va a ser una amenaza clara para nielsen.
la herramienta site census de nielsen quedó hace mucho tiempo obsoleta y superada claramente por otras mucho mejores (omniture o el google analytics actual, potentísimos para monitorizar el sitio web).
La cuota de mercado que está alcanzando analytics hará el resto: con tanta gente usando google analytics, que es gratis, lo normal es que se dé el siguiente paso: hacer publicos y auditables los datos de analytics (metricas relacionadas con volumenes sobre todo), para luego hacer, seguramente gratis, el equivalente al market intelligence de nielsen.
Ojalá Nielsen lo vea y reaccione más que defensivamente con respecto a mantener los ingresos. Seria una grata sorpresa que diesen libre acceso, libre registro y libre uso al market intelligence. Es preferible un player "neutral" en las certificaciones de trafico que un player como Google que no deja de ser juez y parte. Si Nielsen no lo ve, entonces Google va a quedarse con las mediciones basadas en recuento y su certificación pública.
Otro tema aparte es el rol de OJD. Sigo sin ver que reconduzcan la situación de caos y descontrol en el mercado español online con respecto a las mediciones y su utilidad como herramienta fiable de cara a los planificadores y anunciantes.
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