Ad Block frente a los medios del modelo "gratis con publicidad"
Los que apuestan por el "gratis con anuncios en internet" también van a tener que enfrentarse a la posibilidades que surgen de mezclar avances técnicos con la voluntad de los usuarios, esta vez en forma de los bloqueadores de anuncios que existen como extensión de los navegadores web. En Ars Technica se han descolgado con un artículo en el que explican su visión del tema: para ellos el uso de estos bloqueadores está destrozando las cuentas de sitios como el suyo - para usuarios avanzados - en los que se cobra la publicidad por CPM (pago por impresiones mostradas) y con una tasa de usuarios que los filtran del 40%. Incluso han montado un experimento en el que durante 12 horas impidieron leer el contenido a quienes utilizaran estos sistemas, con un resultado desigual: algunos los han incluido en su "lista blanca" de sitios en los que admiten publicidad, otros muchos se han quejado por el trato recibido.
Ya hemos hablado por aquí varias veces de la publicidad web en tiempos del Adblock Plus, un tema con muchas aristas y con un equilibrio difícil de encontrar. Hay un punto de partida difícil de cuestionar: hay publicidad en la web muy agresiva, molesta, con un alto grado de interrupción y que motiva a la gente a instalar este tipo de bloqueadores. En segunda instancia, sitios como Ars y otros que no son especialmente agresivos en este tema, sufren el impacto. En todo caso, Ad Block y compañía son una características del medio, una variable más con la que contar por mucho que se entone el "ya damos los contenidos gratis". De entrada son las publicaciones técnicas las primeras en enfentrarlo, pero hasta servicios como Spotify acaban sufriendo en mayor o menor medida este fenómeno.
¿Cómo posicionarse ante los bloqueadores de anuncios? Probablemente veamos varias estrategias. La más agresiva es algo tipo lo que ha hecho Ars Technica,la lucha técnica frente a quienes los utilizan. Esto tiene varios "contras", entre ellos que cada medida puede ser respondida con una nueva versión del bloqueador y, sobre todo, que acabas enfadando a parte de tu público objetivo, de usuarios avanzados. Puede haber apelaciones a la "economía del afecto", al estilo de RadioHead, intentando disminuir el uso de fltrado de anuncios en tu sitio apelando al cariño de los usuarios y la idea de que así lo están sosteniendo. Por último, está el camino de acabar planteándose que el tipo de publicidad gráfica que se comercializa puede dejar de tener sentido y empezar a pensarse en otros tipos de publicidad o de ingresos. Una publicidad que nadie quiera filtrar o que esté tan integrada en el site, que nadie pueda hacerlo. Lo primero suena muy bien, lo segundo... no tanto.
En todo caso, es una tendencia a observar y que más tarde o más temprano tendrá que estar en la agenda de los medios que adopten como modelo de negocio el "gratis con publicidad". Al final nada es gratis, siempre hay alguien que paga, ya sea un usuario con su dinero, ya sea una marca para llegar a ese usuario, ya sea una mezcla de ambas opciones. Esa es probablemente la parte del negocio de los medios que no va a cambiar con internet.
PD: una curiosidad, en Buzz se ha formado un debate la mar de interesante. Es una de las ventajas de su modelo frente Twitter y FB: puedo enlazar a toda una conversación agrupada y en abierto de gente bastante interesante.
- Enviado por Antonio Ortiz el 8 Marzo, 2010 - 17:05
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Comentarios
Me da la impresión que a no
Me da la impresión que a no mucho tardar empezaremos a ver sitios que impedirán la entrada a quienes utilicen extensiones que filtren la publicidad. Es una solución drástica, pero es que no veo otra salida a este tema.
El abuso de la publicidad, de pop-ups, de anuncios en flash con el sonido activado, de otros que al pasar el ratón por encima, aunque sea de manera involuntaria, sacan de la nada un banner que ocupa media pantalla, nos ha llevado a la situación actual en la que al final pagan justos por pecadores.
He abordado este tema varias veces en Abadía, y la sensación que me ha quedado leyendo muchos de los comentarios que han depositado los lectores del blog es que la batalla en pos de un uso 'responsable' (¿es esta la palabra correcta?) de AdBlock Plus y similares está, en no pocos casos, perdida.
http://www.abadiadigital.com/articulo/es-etico-bloquear-los-anuncios-de-internet/
http://www.abadiadigital.com/articulo/es-factible-un-uso-responsable-de-adblock-plus/
Y es una lástima, porque los usuarios mayoritarios de estas extensiones son precisamente los lectores habituales de blogs como el tuyo y, si me lo permites, el mío. El tema se las trae: la gente que a la que le interesan nuestros contenidos, los que nos visitan diariamente, son los que luego bloquean los anuncios que colocamos. En cambio, los visitantes procedentes de buscadores o redes sociales, que muchas veces entran y salen pitando, son los que generan la mayoría de nuestros ingresos. ¿Paradójico, verdad?
Para mí la situación
Para mí la situación actual es como la de los lectores por RSS, que se da completo. No hay ingresos directos por publicidad con ellos - y si los hay, son marginales - pero son la comunidad alrededor de la publicación, quienes la siguen frecuentemente, los que comentan, los que la pueden recomendar... claro que si el 90% de tus lectores son así, no hay ingresos que valgan con publi display, pero aportan un gran valor también
El tema me parece
El tema me parece interesante, sobre todo porque no hay que ser ingenuo: muchas webs no tienen un modelo mejor que el de la publicidad. El post de Ars no me gustó, me parece una queja planteada de forma ciertamente infantil. Si tan sólo hubieran mantenido una conversación sobre cómo enfocar el post antes de publicarlo... seguro que alguien habría dicho lo que dijo Alkar: plantearlo de otra forma, reclamar lo mismo pero de otra forma.
En todo caso me gustó el detalle que apuntaban en Daring Fireball: que yo me instale AdBlock depende no sólo de que tú cuides tus anuncios, sino de que lo hagan los demás. Si el 50% de las webs tiene banners odiosos los usuarios lo instalarán... y pagarán los que cuidan sus anuncios y la dejadez de los que no los cuidan. Eso sí, los bloqueadores no son nuevos: hace más de 10 años los había para bloquear popups en IE4, para evitar el javascript que te ejecutaban webs como Tripod y Geocities... no es nuevo, en absoluto. Y en más de una década la cosa no se ha extendido hasta la saciedad como vaticinaban ya por entonces.
¿Sitios de perfil técnico? Lo tienen más difícil para vivir con el modelo de gratis con publicidad. Un servicio mixto (a lo GigaOM) valdrá en algunos casos. Pensar alternativas de ingresos (como blogs bajo demanda dedicados en exclusiva y desarrollados a petición de algún cliente y muchos otros servicios que tú conoces bien) tampoco está de más. Lo fácil es quejarse de que tus lectores usan AdBlock... lo difícil conseguir que los anuncios aporten algo más que ser una molestia tal que me compensa el esfuerzo (y la pérdida) necesario para dejar de verlos.
Creo que todos entendemos que hay una manera de entender la web en la que uno se gana la vida metiendo publi junto o en el contenido. Es tan respetable como cualquier otra, pero en época de abundancia esa manera de ver la web tampoco lo tendrá fácil. No es tema fácil, sin duda, aunque de eso imagino que poco te voy a descubrir a estas alturas. Pero la conversación ha estado curiosa... :)
PD. Lo del banner del test de la muerte me parece brutal xDDD
PD2. Y que en Reader se puedan editar los comentarios cuando se pueden enlazar desde fuera es algo un tanto escandaloso: si edito yo mis comentarios en la conversación podría desacreditaros haciendo pensar a cualquier paracaidista que los que me llevan la contraria son gente que no lee lo que digo y movidas así. Desde luego algo hay deberían hacer... je, je, je (La capacidad de editar esos comentarios, ¿es una feature o es un bug? :D Sí, este comentario ha sido editado... Drupal hace algo parecido que también permite burlar el visto bueno de los administradores...)
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Web: http://www.versvs.net
Ars también tiene una
Ars también tiene una versión de pago, pero sin cifras sobre la mesa sospecho que tanto ellos como Gigaom puede que incluso les ocasione pérdidas. Si al final los bloqueadores de anuncios se generalizan, no queda otra que replantear el modelo, lo de conseguir que vean mis anuncios... cuando la gente pone un filtro para un determinado adserver lo que cuesta trabajo es añadir a un sitio en la lista blanca. Complicado
Ese banner que ha puesto
Ese banner que ha puesto Antonio con gran acierto, fue el primer banner que hizo que instalase ad-block, cuando la web se levanto en pie de guerra contra este molesto anuncio lo quite, en este sentido intento ser solidario teniendo en cuenta que las web's viven en parte de esto y a mi la verdad es que no me molesta.
Sin acritud: acabo de
Sin acritud: acabo de actualizar los filtros nauscópicos.
El filtrado ya me resulta hasta aburrido, así que vendría bien un poco de marcha.
Pues yo sencillamente creo
Pues yo sencillamente creo que la mala publicidad de la que han hecho uso para mantener las web les ha llevado a esta situación.
Aqui no pagan justos por pecadores por que todo esto de los bloqueadores de anuncios vienen de una época (8 años atras) en la que web era un 20% y el 80% restante eran banners y popups exclusivamente, yo me acuerdo que navegar entonces era cuanto menos tedioso y era imposible ver las webs sin un recolector de basura al lado. De hecho todo este caos es lo que llevao a la propia Microsoft a implantar por primera vez bloqueadores de popups nativos en su navegador, ahi es nada.
La situación actual viene dada por herencia y por las malas prácticas que llevan y llevaron acabo los publicistas, asi que dicho sea de paso, se merecen todo lo que les pase, tanto a ellos como a las web que han permitido ese tipo de prácticas.
Haciendo un simil con lo que pasa hoy en dia en la web es como si en la tienda de tu barrio a la que vas a comprar el pan te forraran los cristales de arriba a abajo de publicidad (no dejandote ver la mercancía) y ademas cuando pasaras por delante te colocaran 4 o 5 pegatinas de anuncios de coches y te dejaran en las manos 5 o 6 papeles de anuncios de viagra y cremas depilatorias. Y entonces tu dirías; "Yo solo quiero pan", asi que te ocultarías para poder llegar al mostrador y conseguir el pan para no tener que irte de la tienda con 3kg mas de peso publicitario pegado al cuerpo.
¿¿Y ahora dicen que quieren evitar la entrada a la gente que no vea publicidad o lo que es lo mismo, obligarles a verla?? ¿Sabeis lo que haría yo como cliente en ese caso? Pues buscar una panaderia que realmente venda pan y gane dinero por vender pan, no por molestar a sus clientes.
Luego llegamos a los casos de los blogs y páginas similares en las que se suele proclamar la no existencia de ánimo de lucro, aunque visto las quejas provininetes en su mayoría de este tipo de páginas, nada mas alejado de la realidad.
Planteándonos que alguien que mantiene un blog quisiera ganar dinero para simplemente poder mantenerlo o sacar una ayudita al mes, quizá los modelos tradicionales, como los banners, no funcionen y debería recurrirse a una publicidad mas "discreta" y mas relacionada con los contenidos del blog.
Por ejemplo:
En el caso de este blog, ¿que relación tiene un banner como el del test de la muerte con los contenidos que aqui se exponen? ¿No es menos molesto un banner estrechamente relacionado con el contenido de la entrada del blog? ¿Y si quizá no debiera tratarse de banners si no que los propios enlaces de la entrada, mostraran información publicitaria relacionada el contenido de la entrada además de la informativa?.
En general, la pregunta clave es: ¿Se esta orientado correctamente la publicidad con relación a los contenidos que busca un usuario en la web que visita?.
Yo creo que el problema aqui no son los bloqueadores de popups, si no un modelo de publicidad web anticuado y una publicidad que no tiene relación alguna con lo que el usuario va a buscar en la web que visita. El usuario cada vez es mas inmune a la publicidad que no está relacionada con sus pretensiones, pero a la vez mas vulnerable a la relacionada con sus intereses, de hecho ya hay empresas como google que han avanzado en esta dirección, ahora en las búsquedas te presentan banners que tienen relación con ellas, hasta hace poco esto no era así, y seguro que en un tiempo veremos casos similares.
Jop tío, mezclas muchas
Jop tío, mezclas muchas cosas....
1. Para cuando IE implementó anti-popup Opera --mi navegador de entonces-- hacía años que lo tenía. (Terrible, Microsoft lleva años llegando tarde con su navegador.) Para cuando Opera lo implementó ya había programitas funcionando que te hacían esa labor manejando los nombres de ventanas del sistema y cosas así: las cerraban automáticamente.
2a. En la panadería te cobran el pan, aquí te dan el contenido gratis: puedes buscar una web donde ganen dinero pagado directamente por el lector (seguro que las hay de suscripción), si es que de verdad estás dispuesto a ello. Pero creo que no estabas seguro de lo que afirmas: ¿cuántos blogs lees al día? ¿10, 20, 50? ¿Pagarías una suscripción mensual de 2-3 euros para leer cada uno de ellos? Mira... por poco que sume es una cantidad nada despreciable. Ahora que (creo) hemos llegado al acuerdo de que muchas webs van a servir publicidad porque la suscripción directa no es viable, podemos seguir hablando del tema.
2b. No me sorprende, como a Jose de Abadía, la situación en la que los paracaidistas mantienen el sitio porque los habituales no clickean en los anuncios. ¿No es acaso lo que hacen multitud de webs que miran el referrer y así mostrar o no mostrar anuncios? En mi blog hablo mucho (antes más, pero bueno) de Linux y Software libre: con una tasa de usuarios de Firefox y Linux más alta de lo habitual debería haberme supuesto un problema. Pero jamás me importó porque sé que esas personas generalmente son las que tienen otros blogs y me enlazan y, al final, hacen de bien complementario aumentando mis visitas totales. (Por cierto, hace tiempo que quité los anuncios de mi web, pero si me vuelve a encartar quizá los vuelva a poner. No estoy en contra de la publicidad en absoluto, simplemente no me importa que me usaran adblock.)
3. Al generalizar con lo que los blogs opinan y dejan de opinar te equivocas. Los que no tienen ánimo de lucro no lo tienen, y los que tienen tienen. Aquí no hay trampa ni cartón, aunque alguna vez se ha visto cómo 3 encapuchados daban una paliza a algún búho despistado. Si alguna vez en E500 has visto que no tenía ánimo de lucro molaría que pusieras el enlace porque, ciertamente, sería sorprendente. Igualmente, ni E500, ni Abadía, ni ninguno de los que exponen creo que afirmen no tener publicidad... vamos, más que nada porque es algo incuestionable. Generalizar es maaaalo ;)
4. Lo del banner de la muerte es precisamente porque todos sabemos la que se montó y porque llevó a mucha gente a AdBlock de cabeza, y no porque proceda en este blog, hombre. Que además ese banner hace mucho que no se deja ver, creo (no lo sé... por motivos obvios a estas alturas xD).
5. Y sí: el problema es que los que viven de la publicidad usan formatos que quizá están abocados a evolucionar o desaparecer, pero no soy yo quién para preconizarlo... sobre eso quizá puedan dar más argumentos otras personas. Es mi modesta opinión :) Como he dicho en mi anterior comentario creo que el futuro está en explorar vías alternativas de comercializar productos, algo de lo que Antonio sabe bastante.
Y dicho esto... poco que añadir. (Normal, con el comentario tan largo que me ha quedado.)
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Web: http://www.versvs.net
Con respecto a la PD de
Con respecto a la PD de Buzz, yo al menos no puedo ver los comentarios. Imagino que no será tan tan abierto, ¿quizá tendría que tener un Buzz para verlo?
Nop, lo que pasa es que me
Nop, lo que pasa es que me he pasado de frenada... son comentarios privados, sólo se ven si se interviene
Por si sirve de ayuda. Yo
Por si sirve de ayuda. Yo uso ABP, pero no tengo un especial interés en eliminar toda clase de publicidad, sólo los anuncios molestos.
En mi opinión, la solución pasa por seguir estos 2 principios:
- El webmaster se tiene que preocupar de que los anuncios no resulten molestos. Si no es así, parte de los usuarios añadirán el banner a su lista negra y otros usuarios (menos visibles) simplemente dejarán de visitar su web. Tu web ha de ser agradable de visitar, no un incordio.
- El banner se puede almacenar en la propia web para evitar las listas negras indiscriminadas. Así se evita, creo yo, que paguen justos por pecadores.
La segunda parte es
La segunda parte es complicada Krigan. Los anunciantes exigen el uso de un adserver para controlar como se sirve el anuncio y, claro, muchos de los usuarios lo que hacen es banear las urls de adservers tipo doubleclick
Pues es todo un problema,
Pues es todo un problema, porque es de vital importancia que no paguen justos por pecadores. Tal vez los webmasters deberíais hablar con los anunciantes "buenos" (aquellos que comprenden que un anuncio molesto no va a ayudar a vender su producto). A ambos os interesa que los anuncios se vean, el que lo va a tener siempre fácil es el usuario, al cual no le cuesta nada activar un nuevo bloqueo, o irse a otra web.
Técnicamente es posible hacer cosas como esta:
El primer anuncio está en fd13ea.error500.net/024.jpg
El segundo anuncio está en 842edb.error500.net/054.jpg
Y que los DNSs de error500.net apunten los dominios [hexnumber].error500.net a la IP del correspondiente adserver. Básicamente, si tú te aseguras de que los anuncios que aparecen en tu web no son molestos, entonces el usuario no los filtrará, y tales anuncios no se verán bloqueados por las reglas de filtrado que son válidas en otros sitios que no fueron tan cuidadosos.
Yo, como
Yo, como lector/usuario/navegante, tengo el derecho de bloquear lo que no me guste/interese. Así mismo, el dueño de un sitio tiene el derecho de decidir a quien recibe y a quien no.
De todas maneras, los usuarios tenemos la ventaja. Con quinientos mil millones de sitios que se dedican al mismo tema (!sólo esperen el lanzamiento del iPad y lo verán!) , tenemos bastante de donde escoger.
He visto en esa site el
He visto en esa site el anuncio de Lotus. Te gusta a tí? Yo no lo uso nunca, entonces, porqué lo he de pulsar? Sólo genera visitas falsas.
Me parece desastroso y como
Me parece desastroso y como dijeron arriba muy infantil quejarse de esto. Así es el negocio, asi se mueva la cosa... a ver, respondan (no lo digo por el autor del post, sino por los que avalan no usar o bloquear al ABP) ¿como es que Mozilla hace todo gratis y sin publicidad y es muy rentable?. Pues se trata de ir buscando la forma...
Por ejemplo en Taringa (pagina odiada por muchos pero bien que está 120 en alexa...) yo diria que con lo que mas ganan son con esos posts que ponen en sticky, que es igual a un post comun pero de una empresa. Por supuesto este modelo es viable solo para sitios grandes, los medianos y chicos tendran que buscar otra forma.
A ver... a lo que voy es: ¡¡mucha gente no quiere ver esas clasicas publicidades!! ¿por qué obligarlas? se sentiria feisimo si entro a una pagina y me dice "o ves la publicidad, o nada". No señores, asi no va la cosa... hay que buscar otras formas. Como bien dijo el autor del post, lo mejor es publicidad bien integrada (eso si, pero que se vea claramente que es publicidad, no como hacen algunos sitios que pasan una publicidad bien disfrazada de noticia).
A ver... si vos, Antonio Ortiz, mañana hacés un post cortito "Nuevo celular marca XYB, promocion especial" vendiendo una marca, ¿quien se podria enojar?, no molesta, no es publicidad que hace ruido al sitio.
Además, no me extraña que salga -si es que no hay ya...- plugins mas especificos: por ejemplo que uno pueda seleccion en qué casos bloquear qué de tal sitio. Listo, con eso ya tenes de nuevo un ABP mutado...
Insisto, no es la forma el hecho de obligar a ver la publicidad clasica o no usar el ABP...
Un apunte: Mozilla vive de
Un apunte: Mozilla vive de la publicidad. Se llevan comisión por los ingresos de la publicidad qeu generan las búsquedas de Google cuando se utiliza el buscador integrado en el navegador. Es decir, si bloqueas esta publicidad, también impactas en los ingresos de Mozilla
Lo de mezclar promocion y contenidos siempre es complicado, yo soy más de una separación bien distinguida... aunque comparto que en esa dirección hay que caminar, buen apunte
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