La publicidad en vídeo online funciona mejor que en la televisión
De acuerdo a un estudio, la publicidad en los vídeos de internet funciona mejor que en televisión. La variable clave a la hora de medir esto es la atención, que según la investigación, es mucho mayor en los internautas tanto en el contenido - un 25% más - como en los anuncios, un 47% más. Además apunta a que hay más atención a los anuncios online que a los que aparecen en los medios impresos. El estudio lo ha realizado Simmons en Estados Unidos con encuestas a un total de 74996 individuos.
Claro que el estudio - los datos en MediaPost - no profundiza en las causas de por qué la publicidad en los vídeos de internet funciona mejor que en televisión. Por supuesto hablamos de anuncios dentro del contenido, sin distinguir entre Pre-roll o superpuestos. En el factor atención influyen bastantes variables, entre ellas el que el usuario espere que haya un anuncio, que sea ducho a la hora de hacer zapping o el grado de intrusión de la publicidad y mi impresión es que en el estado inicial de la publicidad en el vídeo por internet, es pronto para alcanzar grandes conclusiones.
En todo caso, la puerta está abierta a la entrada de los anunciantes de la televisión en internet. Y esto supondría una entrada muy fuerte de dinero que muchos actores están deseando pescar, desde Joost y Youtube para la publicidad en la larga cola de creadores hasta plataformas como Hulu de la mano de los grandes estudios.
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Comentarios
Nivel de molestia...
Es una pena que no se mida también el nivel de molestia que supone para los usuarios la publicidad de este tipo ;)
Por poner un ejemplo, en cierto periódico hay un anuncio de móviles antes de ver el vídeo. No me parece mal lo del anuncio, me parece una buena fuente de financiación para dicho periódico, pero... el caso es que únicamente tienen "un" anuncio para todos los vídeos. Después del tercer vídeo que ves acabas saturado del anuncio de marras... si al menos pusieran dos o tres y variaran un poco...
En fin, aplaudo la publicidad y que sea bienvenida, pero siempre con algo de criterio, por parte del anunciante y por parte del medio.
Si, de momento el "stock
Si, de momento el "stock publicitario", sobre todo en España, es muy escaso. La parte buena es que esta publicidad podría ser personalizada, adaptada a los gustos del usuario, algo que en televisión es mucho más difícil de conseguir (algo hay a través de Tivo y teles por cable norteamericanas)
Nivel de satisfacción de la publicidad en vídeo
Ahora que se están creando las bases de la publicidad en vídeo, es buen momento para reflexionar sobre la posibilidad de incluir mediciones de satisfacción por cada anuncio. Por ejemplo que tras pinchar en un enlace y ver el contenido que se nos anunciaba, podamos después opinar sobre nuestra experiencia, por ejemplo votando en un cuestionario.
Con ello, los mejores anuncios y anunciantes podrían mejorar sus ingresos/posicionamiento, mientras que los anunciantes menos éticos o poco interesantes serian relegados a una posición más secundaria.
No se si la industria de la publicidad estaría dispuesta a este "filtro" internauta, pero me parece algo que tarde o temprano será necesario incorporar.
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