La publicidad hacia la información. Tendencia 2008
Publicidad adaptada a tus gustos, intereses e inquietudes, pero no sólo por temática, sino también por el contexto en que aparece: complementando otras experiencias y no interrumpiéndolas y arruinándolas. Si hay una cita que creo que hay que guardar este año es la de Winer:
"La publicidad será más y más segmentada hasta su desaparición, porque la publicidad perfectamente segmentada es información"
Ese el desafío y su búsqueda será una de las tendencias de este próximo 2008: nuevos modelos publicitarios en los que se evolucione hacia una publicidad personalizada, que parta de lo que el usuario quiere que sepan de él. ¿Y quién tiene esta información? Pues a priori se podría pensar que son Google o redes tipo Facebook, pero creo que no es así: es Last.fm quien conoce mis gustos musicales, Dooprl quien sabe a donde voy a viajar, del.icio.us la información que considero valiosa. .. ¿quién mejor que ellos puede ofrecerme anuncios sobre conciertos u hoteles?. El problema, claro, es armar un sistema que automatice todo esto y ahí es donde las redes sociales se van a jugar este año su rentabilidad. Facebook presentó el suyo, la publicidad basada en personas, pero con más sombras que luces en mi opinión. Otro que está trabajando duro en ello es Yahoo con sus SMartAds.
¿Y el líder de la publicidad en la web, Google? Parece que en principio está más preocupado en el marketing de proximidad y en la publicidad en el vídeo. No obstante, OpenSocial es también un submarino en esta tendencia de la publicidad hacia la información: de entrada es una oferta para crear aplicaciones en cualquier red social, pero estoy convencido que a buen seguro el siguiente paso es ofrecerle a esos desarrolladores el llevarles la publicidad a partir de los datos recolectados.
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Comentarios
Por una publicidad
Por una publicidad personalizada, no molesta y adaptada a cada individuo, pero sin entrometerse en nuestra vida privada, esa debería ser y parece la tendencia correcta y ética que los anunciantes tomarán o deberían tomar para el futuro. Quiero aprovechar tambien para desearles a ustedes y a sus visitantes una Feliz Navidad. :-)
http://universodemarti.blogspot.com/
Información no es publicidad
Evidentemente cada vez es más complicado esto de la publicidad. Al final lo que está sucediendo es que nos estamos volviendo inmunes a ella. Cuando navegas por una página web ni te enterás del bombardeo masivo de banners que sufres y como dices, sólo escondida entre supuesta información se te cuela. Pero hay que vender, ya se sabe. Al final no vamos a saber lo que es publicidad y lo que es una noticia.
"la publicidad perfectamente
"la publicidad perfectamente segmentada es información"
No creo que sea así, la publicidad es un intento de persuadir a un posible cliente a que compre algo, pero igual lo compra porque no tiene suficiente información. 8-)
Credibilidad
La publicidad puede ser información, es más, creo que debería serlo. El principal problema es que, por diversos motivos, ha perdido toda credibilidad. Ese creo que es el principal obstáculo para que la "publicidad como información" funcione correctamente. Que nos volvamos a creer lo que nos dicen.
Lo veo difícil, la verdad ;P. Yo no me creo ni la décima parte.
Totalmente de acuerdo. La
Totalmente de acuerdo. La información se convierte en publicidad, más que al revés. Pronto -o ya mismo- los informativos serán pura manipulación con un fin persuasivo dirigido a consumidores.
El marketing dejará de existir, por costoso; y el 'target' se lo marcará uno mismo, acudiendo a las fuentes de información que le atraigan.
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