La publicidad contextual y los banners no funcionan en redes sociales
Google no tuvo resultados tan buenos como los esperados en 2007 y señaló como culpable a la publicidad en las redes sociales. Por "no tan buenos" nos estamos refriendo a que sus ganancias en el cuarto trimestre fueron "sólo" de 2.827 millones de euros... cuando lo previsto eran 3.231 millones de euros. Entre las causas que apuntan para esta "ralentización del éxito" es que la publicidad en los sitios sociales no les está funcionando bien (Paidcontent), lo que hay que entender como que no han conseguido rentabilizar bien el stock que le compraron a MySpace, otro ejemplo de fracaso de la publicidad en las redes sociales.
Desde Wsj se echa más leña al asunto, apuntando a que Microsoft no sólo tiene escasa rentabilidad, sino que estaría perdiendo dinero tras su acuerdo de inversión con Facebook, algo que era de esperar tras las primeras informaciones sobre publicidad en esa red. ¿Conclusión? La publicidad contextual y los banners no funcionan en redes sociales. Los usuarios no prestan atención a los segundos (se aprenden la web de memoria, pasan horas y días en ella) y el contexto en comunicaciones personales no es tan relevante a la hora de ayudar a encontrar temas que puedan interesarlos.
¿Estamos ante un escenario en que las redes sociales ofrecerán mucho stock pero una rentabilidad bastante escasa comparada con otro tipo de plataformas, sobre todo con los contenidos generados editorialmente? A corto plazo parece que sí, pero a medio es de esperar que la publicidad super segmentada como la de Yahoo SmartAds o Facebook Flyers Pro comience a mejorar los ingresos de las distintas plataformas. En todo caso, un esfuerzo en busca de nuevos paradigmas se hace necesario.
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Comentarios
no sólo en redes sociales
Yo creo que es un fenómeno generalizado: si todos los días te conectas a Internet y te pasas por las mismas páginas (como ésta), en poco tiempo, por pura economía cognitiva, vas directo a la "chicha" y el resto es que ni lo ves. Aunque pongas en enero el número que va a salir en el Gordo de Navidad.
Seguro que se puede hacer un experimento típico de focalización de atención, como aquel de un mono que cruzaba entre grupo de gente pero casi nadie se daba cuenta. Pero no creo que ninguna agencia de publicidad quiera hacerlo... 8-)
El mono
"Seguro que se puede hacer un experimento típico de focalización de atención, como aquel de un mono que cruzaba entre grupo de gente pero casi nadie se daba cuenta."
Prueba para evaluar la capacidad de atención
Redes sociales y publicidad
La consecuencia de esto es inmediata: la valoración de Facebook y de cualquier otra red social, se cae por los suelos. E introduce más incertidumbres en la economía de los contenidos en el mundo digital: se cumple un axioma de Seth Godin, siempre que puedas, cobra subscripción, aunque sea modelo "freemium".
Dos: los millones de pares de ojos de las redes sociales se valoran en la esperanza de que un día aparezca un modelo para monetizarlos. Eso se diluye en seguida... pues inventar la pólvora es difícil. Los contxtuales ya han sido pólvora, parece que el overlay de video funciona (una derivada del primero), pero ¿cuántas veces se inventa la pólvora en la historia?.
Parec que sólo caben tres escenarios: sitios de altísimo volumen de tráfico en el que se pueden monetizar un porcentaje pequeño de los contenidos y situaciones pero que, por su volumen, permiten un ingreso alto frente a costes bajos de operaciones (poco staff, etc.); el branding puro y duro (es decir, si la atención está en facebook, pues está patrocinado, todo coge el color de la marca y se genera esa conciencia de estar ahí; en el caso del vídeo se introduce en el contenido de forma no agresiva) y la venta de bienes del mundo físico no copiables fácilmente: desde merchandising, a eventos y servicios del mundo "real". O un mix de los tres.
No sé qué opinas.
Amplio el comentario anterior
Me he dejado algo que creo que es una buena salida para las redes sociales y que entra dentro del "branding": la utilización de los contenidos para su conjugación con eventos que generen relaciones públicas. Por ejemplo: metes un personaje relacionado con una marca dentro de un vídeo, lo aireas en la red social, ese vídeo está vinculado con algo que ocurre en el mundo real y eso provoca viralidad en media y bloggers. Por conseguir ese efecto, una marca grande pagará. Ejemplo práctico: Toyota sponsoriza que un personaje de Kate Modern recorra varias ciudades en un coche Toyota. Veo varias posibilidades: desde el rodaje como marketing de guerrilla urbana, el video que ven los de la red social y una fiesta con la serie, el personaje, los usuarios de la red en cada ciudad que genera relaciones públicas: buzz vía media tradicionales y bloggers... más los propios efectos de red social: fotos subidas a la red, comentarios, twitters, quedadas etc.
Ahora, ¿cuánto de esto se puede hacer y cuánto queda para la red social?
Creo que das con el meollo
Creo que das con el meollo del asunto. En realidad creo que las redes sociales no quieren soltar datos de usuarios (que ellos sean dueños de los mismos) porque todavía no saben con cuáles van a lograr ingresos. Facebook ya lanzó su propuesta de "nuevo paradigma", aunque con bastantes sombras la verdad.... al final la supersegmentación te permite acciones de marketing muy interesantes, pero hay que ver como hacerlo escalable...
Tiempo al tiempo
No tengo ninguna duda de que al final, la idea de monetizar las redes sociales sera una realidad. Pero o que esta claro es que la publicidad contextual actual no ha funcionado, lógico, en sitios con contenidos y buscadores, la gente busca y esta predispuesta a clickar en un enlace publicitario si le puede ofrecer ayuda con su búsqueda de contenido.
En las redes sociales, la gente no se quiere ir. Si no, no seria RED ni SOCIAL.
Aparte, a las redes sociales no solo se accede desde el sitio de la red social, sino a través de móvil (sin publicidad), webs de terceros tipo hellotxt.com etc.
Myspace
Yo creo que Myspace es un fracaso como generador de redes sociales. Los usuarios deberían tener más posibilidades de creación dentro de su espacio, una mayor libertad creativa y expresiva, pero de una forma mucho más sencilla. Todo el mundo debería de ser capaz de construirla a su gusto con mucha facilidad. Y sobre todo aumentar los datos de usuario para poder encontrar a cualquier persona de muchas formas distintas y estimular la creación de redes sociales de gustos, actividades, profesiones...
En este sentido yo creo que el space de MSN está algo más avanzado, pero sigue sin ser una buena herramienta para la creación de redes ni para la publicidad.
Adsense no funciona en los blogs ni en las redes sociales
Exacto, no funciona, y no sólo en las redes sociales. He tratado el tema en varias ocasiones, aunque no tan acertadamente como tu.
Ahora mismo acabo de usar tu artículo como base de una nueva entrada.
Adsense ya no funciona en los blogs ni en las redes sociales
Todo evoluciona muy rápido y quien sabe... wait and see. Saludos.
No estoy de acuerdo
Estas Redes si son rentables .. porque trabajan un nicho y lo hacen bien.
www.tvmascotas.com
www.tvcocina.com
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