Publicidad de 300 en CrackDown
Llevamos meses hablando de publicidad dentro de los videojuegos y en VidaExtra han puesto un ejemplo de lo que nos espera. Se trata de anuncios de la película 300 dentro de Crackdown, publicidad dinámica, no configurada en tiempo de programación sino en tiempo de ejecución. Permite segmentar en función de la IP por localización geográfica (requiere por supuesto conexión a la red) y, lo más importante, contabilizar los anuncios mostrados y facturar a los anunciantes en función de ello.
El ver esto en el XBox Live es consecuencia de la compra de Massive Inc, a la que siguió Google con la adquisición de AdScape, recientemente re-confirmada. Eso sí, el giro que podría permitir el cambio de modelo no llega todavía: al poder medir impresiones publicitarias en los videojuegos, lo que interesará a las compañías es tener el máximo número de usuarios para aumentar los ingresos, por lo que no es descabellado pensar en un escenario en el que los juegos sean gratis o de pago para los que no quieren anuncios. Pero los juegos que usan esta tecnología (Crackdown, Rainbow Six) no bajan, y es que hay que añadir la variable de la necesidad de conexión para que se pueda medir el número de anuncios mostrados, además del aumento de gastos de aumentar exponencialmente el número de usuarios de XBox Live. En todo caso, no me cabe duda de que este tipo de propuestas van a cambiar el mundo de los videojuegos.
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Comentarios
Excéptico
Yo sigo siendo bastante exceptico a todo esto que dices sobre videojuegos pagado s por publicidad. Ahí tienes el ejemplo del cine, cada vez puedes ver más publicidad (descarada en algunos casos) y sigue subiendo de precio. Creo que esto no es más que una forma de ganar más haciendo lo mismo.
De acuerdo con excéptico
Estoy de acuerdo con excéptico. Creo que el mundo de la publicidad y los juegos puede unirse pero la regla número 1 es que el usuario lo solicite y obviamente no es el caso.
Lo único que conseguirán es que el usuario empiece a pensar que la calidad del juego esta bajando.
El cine e internet
El problema del cine es que no escala como puede hacerlo un servicio online: los que caben son los que caben y para maximizar beneficios se cobra entrada, consumiciones y publicidad. En un servicio en la web se escala mucho mejor, no caben los 500 de una sala sino miles y miles más que conviene tener dentro para que vean más publicidad. El problema es que no veo a Microsoft transformado el mercado, aunque Google quizás sí...
Pero el problema es que no
Pero el problema es que no habrá nadie que le diga al productor de videojuegos que deje su sistema de venta por licencias y se base en venta por publicidad. Como mucho, y por probar, puedes esperar que empiecen a incluir publicidad en los videojuegos manteniendo el sistema actual de licenciamiento. Si el sistema resulta que funciona será dificil que el productor rechace la parte que gana con el licenciamiento. Al final tendremos los mismo precios y encima publicidad.
Ir a pachas
Claro, esto es planteable si se va "a pachas" con los productores del juego. Sólo si todos ganan es factible lo de la rebaja en el videojuego.
Algún productor tarde o
Algún productor tarde o temprano podría ceder y rebajar el juego, es un aunténtico caramelo promocional. En el momento que uno lo haga, el resto no tendrá más remedio que seguirlo. Por eso este sistema es tan importante, seguramente no sea mañana, ni tampoco una rebaja del 50%, pero al menos abre una puerta para que, con el tiempo (no se cuanto, pero espera sentao), vayan cayendo esos 50-60 euros.
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