Puede que sea finalmente la Unión Europea la que acabe siendo el actor más poderoso en la protección de la privacidad de los usuarios. Actúa ahora contra Phorm, la empresa británica que apuesta por agregar los datos de navegación del usuario desde el proveedor de conexión a internet y, a partir de esa información, armar un sistema de publicidad segmentado. La Comisión Europea ha exigido a Reino Unido que aumente la protección de la privacidad de los ciudadanos o les llevará a los tribunales.

El punto clave de disconformidad con Phorm radica en que se produce la interceptación de comunicaciones sin un con un consentimiento previo y explícito por parte del usuario. El mensaje es claro, para el behavioral targeting no vale todo, los proveedores de internet deberán buscar otras formas de ampliar su negocio que no pasen por redirigir las peticiones de páginas que hace el internauta, interceptar su navegación y crear un perfil con su histórico, para finalmente proporcionar publicidad más segmentada basada en sus hábitos.

Más información en Bbc, sitio oficial de Phorm