Overlays frente a pre-roll en la publicidad del vídeo en internet
En la publicidad en el vídeo en internet se va a mantener la pugna entre formatos más o menos intrusivos, en este caso entre el "pre-roll" (diez o quince segundos de spot del anunciante antes del contenido) y el "invideo u overlays", que roba una fracción de la pantalla durante algunos segundos - típicamente al principio también - pero no aplaza la programación del contenido.
Interesantes son los datos y cifras que ofreció David Eun, vicepresidente de acuerdos de contenidos en Youtube, sobre formatos y rendimiento de la publicidad en el vídeo por internet: renuncian al pre-roll en Youtube (con el que estuvieron flirteando) y apuestan decididamente por el invideo u overlays. ¿La razón? Porque con la segunda opción pierdes muchas visualizaciones, el usuario al no recibir lo que se le había prometido es mucho proclive a abandonar la reproducción y al final no tienes ni visualización del contenido ni de la publicidad. Añadió una cifra interesante, los "overlays" tiene un CTR (porcentaje de clickeo) mucho más alto que la publicidad en texto, de entre tres y cinco veces. Más en AllleyInsider.
¿Conclusiones? Pues que como siempre, hay que mantener un equilibrio en la publicidad entre rentabilidad y la experiencia de usuario. En todo el mundo la publicidad en el vídeo en internet está arrancando, pero ya es observable como los mismos periódicos que usan intersitials para la publicidad en texto, apuestan por el pre-roll. Y eso que en este caso no creo que la experiencia entre unos tipos de anuncios y otros sea tan grande como en el texto, pero mi impresión es que se quieren extrapolar elementos de la publicidad en televisión (formatos, rentabilidades, magnitudes) demasiado rápido al vídeo en la web.
Como siempre, este tema lo analizó a fondo Gonzalo, en un post en el que además amplía la información.
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Comentarios
Huele demasiado a televisión
El "pre roll" huele demasiado a televisión. Y, no me digáis, uno está harto de la publicidad en televisión. Así que no me extrañan nada los resultados, porque soy de los usuarios que, cuando me he topado con un "pre roll", cuando menos, me he llevado una sorpresa... desagradable.
Y es curioso (huy, uno que es de natural curioso y no tiene abuela) porque, el otro formato, el "overlay", también huele a televisión, pero, en este caso creo que aporta algo que no aporta la televisión: la posibilidad de "hacer clic" en el anuncio, si es que verdaderamente encuentras interesante su propuesta.
Es decir, que, el "pre roll" disgusta sin más. Y el "overlay" disgusta, pero, por lo menos no interrumpe, siendo que además puede en un momento dado resultar atractivo y llevarte a hacer clic. Vamos, que debo ser el usuario medio de Youtube y sitios así, porque, si me hubieran preguntado a mí los resultados hubieran sido los descubiertos. ;)
Básicamente, estoy de
Básicamente, estoy de acuerdo contigo. Muchas veces abandono vídeos por el maldito pre-roll, como dejo webs por los intersitials
El placement también funciona
Yo creo que los grandes contenidos aguantan un Pre-Rool. El Overlays es digerible. El Product Placement para ciertos tipos de contenidos funciona muy bien.
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