Marketing de proximidad con bluetooth
Más sobre el complicado mundo de la publicidad y el marketing en el móvil. Hace un par de semanas me llegó por correo información acerca de una iniciativa de la organización de la Expo Zaragoza 2008. Se trataba del envío de mensajes multimedia (81.042 llegaron a mandar) con dos dibujos de Fluvi (la mascota), dos logotipos de Expo Zaragoza y un vídeo con sonido sobre la muestra internacional. Se había enviado mediante Bluetooth durante cuatro días a los que pasaran por la Plaza de España y la Plaza del Pilar de la capital maña.
Marketing de proximidad mediante Bluetooth, un sistema que ya ha sido bastante utilizado por algunas marcas e instituciones para enviar publicidad e información. Casi siempre se hace uso de Obex, un protocolo para el intercambio de "objetos binarios" que requiere autorización pero no autentificación (por lo que no es necesario emparejar a emisor / receptor) y que funciona sobre infrarrojos o BlueTooth. Lo soportan casi todos los teléfonos de última generación, las PDA... Hay modelos de marketing de proximidad basados en GSM (con envío de SMS a los terminales que estén en una zona), pero requieren que lo haga la operadora.
El Marketing de proximidad tiene ciertos elementos interesante. Para empezar, el envío de información (que puede ser muy útil más allá de la publicidad) es gratuito para el que lo recibe. Pensemos en aterrizar en un aeropuerto y que nos envíen un mapa o del sistema de transportes de la ciudad. Además permite cierta segmentación del público objetivo: en el caso de la Expo eran todos los que estuviesen en Zaragoza, pero se puede afinar mucho más (el alcance de Bluetooth no es demasiado)
Pero también el Marketing de proximidad tiene sus peligros. Inundar los terminales de los potenciales usuarios / clientes con invitaciones a abrir mensajes es el camino más corto para convertirse en un modelo especialmente desagradable de spam. Lo más acertado sería acompañarlo de algún tipo de cartel que indique a los usuarios que están en disposición de recibir un mensaje/anuncio. Si es de mi interés, ya me encargaré yo de activar el Bluetooth o de pasarlo de "oculto" a "visible". Y es que si se generaliza - y conociendo el habitual respeto por los usuarios de los spammers - lo habitual será llevar el móvil con el Bluetooth oculto o directamente apagado.
Por cierto, sobre temas técnicos de Bluetooth un blog bastante recomendable es el blog de Gospel.
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Comentarios
Curiosamente el pasado fin
Curiosamente el pasado fin de semana paseando por París me llegó un video de estos al móvil, creo que era de un museo o de algún edificio público, no lo llegué a ver porque cuando le di a aceptar falló la transmisión
¿recuerdas en qué zona?
Tengo planeado ir a París en la "semana blanca"
Pues creo que era por una de
Pues creo que era por una de las calles paralelas a la Rue de Lyon, viniendo de la Bastilla.
Si vas en la semana blanca, llévate buena ropa de abrigo ;)
En la campus party,
En la campus party, Telepizza te mandaba publicidad y melodias via bluetooth cuando estabas cerca de su stand, y lo mismo cocacola, que hasta mandaba videos.
Aunque no lo veo demasiado util, yo el bluetooth lo llevo siempre desconectado salvo que me avise alguien, al fin y al cabo gasta batería.
salu2
idem...
aunque ya sabes que siempre hay quien lo lleva encendido por aquello del toothing
En Londres se usó en el metro
Sinceramente... creo que se saca un poco de quicio. En Londres he leído por algún blog que se ha utilizado en plan bombardeo masivo en el metro. Claro, si viajas solo no tienes otra cosa que hacer y aceptas el video. Al final te encuentras con un panorama de 40 idiotas en un vagón mirando el movil ;)
Pero es un poco tirar piedras sin dirección.
Si combinaran este medio de publicidad con los perfiles del usuario y sacaran partido de los móviles como objetos de uso personal e identificadores de un único individuo... pero es pedir demasiado a las operadoras. Incluso puede que sea ilegal. En cualquier caso Google lo hace y que me manden publicidad que me interesa basada en mi perfil no me molesta tanto como que me hablen de compresas a la hora de cenar.
segmentar...
cierto, sólo por el sitio en que estés no es fácil segmentar y hacer una publicidad relacionada
Marketing bluetooth
Hola,
Aquí tenéis a alguien que ya hace uso de esta técnica de marketing. Tengo una pequeña cadena de zapaterías y despues de comparar entre varios me decidí por bluexpush.
Yo lo recomiendo si buscáis algo barato para llegar a un público joven. Lo bueno de éste es que se puede controlar para que no sea molesto para la gente, se puede limitar el número de envíos y el tiempo entre mensajes. Si por ejemplo alguien rechaza un mensaje no le molesta más en el tiempo que tú elijas.
No está mal, a veces llega gente haciéndome referencia de los mensajitos con lo cual parece que funciona. Yo lo que hago es enviar descuentos en mensajes y va bien.
Saludos,
Richard
Nah!
No, demasiado caro! hay soluciones mucho más baratas.
Saludos!
Envio contenidos por Bluetooth y SMS
Realmente es una tecnología que funciona bien, ahora mismo existe demanda de estos servicios, aunque mucha gente no lo conoce o se piensan que es muy caro y que no se amortiza la inversión, pero los resultados están ahí y la repercusión de este tipo de campañas es muy alta.
En Tecnoblue Systems (www.tecnoblue.es), se trabaja de forma muy dinámica en esta modalidad, ya que dan una solución llave en mano del proyecto mobile.
Empresas que comienzan a hacer este tipo de acciones..
..recientemente encontramos varias empresas en España que ya hacen este tipo de publicidad, me sorprendio sobremanera una nueva.. que tiene un nombre sorprendente.. bluems. Al fin y al cabo un bluems es un sms por bluetooth.. no?? esta en www.bluems.es. Luego hay tras que parecen que van mas avanzadas como www.zonablue.es
Otras empresas...
Buenas noches,
Nosotros (vueling) lo hemos utilizado en dos campanas realizadas en aeropuertos con berepublic www.berepublic.com, y la verdad es que nos ha funcionado muy bien,...
Eso si, siempre hay que utilizar lonas o algun tipo de indicacion al cliente para que no sea considerado Spamm...
Interesante
Realmente me resulta interesante vuestro comentario sobre la Expo de Zaragoza. Es una pena no saber con mas detalles si los mensajes a los que os referís son enviados con éxito o solo solicitudes.
Desgraciadamente en Nantec, nosotros todavía no hemos tenido la oportunidad de probar nuestros sistemas de marketing de proximidad en lugares tan grandes como la Expo de Zaragoza, pero esperamos seguir progresando y hacerlo pronto.
Si tenéis mas información sobre lo comentado arriba la verdad que os estaríamos muy agradecido, cualquier información siempre es valiosa.
Más empresas
Hola,
Por dar más datos, nosotros hemos estado trabajando con akting.es para algunas campañas publicitarias de nuestra cadena de tiendas en el norte de españa...
Saludos,
AM
Y otra empresa más
En Iternova llevamos ya un par de años haciendo cosas de márketing de proximidad mediante dispositivos Bluetooth, junto con campañas SMS para diferentes actos, fiestas, eventos y empresas de la zona de Aragón y levante, con muy buena acogida.
interesante
Hola:
Otro más que trabaja en una empresa de marketing de proximidad por Bluetooth. En esidea (http://www.esidea.com) hemos desarrollado más de treinta campañas de marketing de proximidad, y puedo decir orgullosote que somos una de las pocas empresas de ámbito nacional que no nos limitamos a enviar contenido multimedia, sino que hemos desarrollado bastantes soluciones innovadoras (que palabra más elegante para decir que te quedas con la copla de la gente)
-Agendas de eventos
-Callejeros
-Presentaciones estilo "Power point"
-Carteleras de Cines que te permiten seleccionar el trailer a descargar (todo por Bluetooth)
-Envío por Bluetooth de mensajes a pantallas gigantes
-Envio de contenido al emisor Bluetooth para que éste lo suba a una web, o lo reenvie, o lo muestre por pantalla
-Códigos QR
-Etc, etc
Nosotros también estamos en el tema de la publicidad bluetooth
¿Somo muchos diseñando sistemas no? Eso está bien, la competencia hace que nos esforcemos todos más en sacar productos mejores ;-)
Pues nosotros empezamos hace ya tiempo con estos desarrollos, desarrollando un sistema de publicidad bluetooth intentando sobre todo que fuera sencillo de usar, lanzando para ello la versión USB de BlueMessenger.es que puede manejar hasta un crío, pero con altas prestaciones. Después añadimos el tema de las loterías o sorteos, (que veo que no se habla por aquí) al sistema. Las loterías las usan básicamente discotecas, para enviar consumiciones gratuitas al azar y pequeños sorteos.
Salu2.
Se me olvidaba ...
A día de hoy veo gran potencial de estos productos publicitarios en hispanoamérica, lo digo por lo que veo en el día a día y los inputs. ¿Pensáis lo mismo?
Salu2.
Mk de proximidad para hispanoamérica
Hola, les escribo desde Panamá y he estado dandole seguimiento a estos productos de Marketing de proximidad, los cuales me parecen muy innovadores.
Actualmente estoy realizando una investigación sobre las posibilidades y el mercado que existe en mi país (Panamá) para poder traer estos productos y comercializarlos, tanto publicitariamente como de distribuidor.
Creo que es el momento ya que en estos momentos la economia esta en un auge increible con inversiones de todos lados de la industria.
Si tienen algunos tips que me puedan dar se los agradezco,
Muchas gracias por su atención,
Amilcar Lombardo
FITNET, S.A.
Panamá ciudad
le interesar ver la web
Hola,
vea nuestra web
Un saludo
Herramienta de Marketing de proximidad.
Hola,
Nosotros nos dedicamos a realizar herramientas para el marketing de proximidad. Somos especialistas en este tema teniendo ya experiencias muy positivas.
La gente es muy receptiva, siempre que no mandes solo publicidad, si no algun recurso ulti: Un contacto, un tono o un salvapantallas. Ademas el coste de este tipo de publicidad es muy bajo en relacion a otros medios.
Una cosa muy novedosa con la que habra que ir contando.
Saludos
http://www.endorasoft.es
Proximity Marketing
Hola amigos de la madre patria.
Lo crean o no a mi me encantaba EL thooting hasta que se me ocurrio mandar publicidad por el mismo, en estos momentos estoy inciando mi compania de BT ADS quisiera saber si alguno de uds podria ayudarme para escoger un equipo para esto
Mi correo es rgodoy@grupoetm.com
Gracias
Herramienta Marketing Bluetooth
Hola a todos, nosotros estamos utilizando el programa AreaBluetooth (http://www.areabluetooth.com) y nos funciona muy bien, espero que te sirva. Saludos
Marketing Bluetooth Spaceblue
Saludos, nosotros (www.spaceblue.es) disponemos también de un sistema de marketing bluetooth.
Lo cierto es que está teniendo una acogida espectacular, y todo aquel que quiera hacer llegar un mensaje de una forma novedosa a sus clientes suele encontrar muy util el sistema, y como se puede comprobar inmediatamente la aceptación de los mensajes se puede modificar sobre la marcha dicho mensaje para acondicionarlo a su entorno y de esta forma aumentar su efectividad.
Por cierto, felicitaciones a Antonio Ortiz por el articulo.
Buscamos solucion de Marqueting de Proximidad
Hola:
En primer lugar felicitar a Antonio Ortiz por tocar como siempre temas tan interesantes y sobre todo, de máxima actualidad.
Nosotros nos dedicamos al márketing farmacéutico, nuestras principales empresas son laboratorios farmacéuticos y siempre buscan innovar en sus reuniones de márketing.
Mi pregunta es si la tecnología Bluetooth es suficientemente rápida y eficiente como para desarrollar un juego con la tecnología de Márketing de Proximidad.
El juego sería algo muy sencillo, algo como mostrar en una gran pantalla una pregunta con posibles respuestas y que alguien de la sala (unas 50 personas) pulse en su móvil el número de la respuesta acertada. El que más rápido pulse, gana.
¿Es realmente posible esto? Se me vienen a la cabeza problemas como la velocidad de 50 terminales conectados simultáneamente, la tecnología del servidor, la diferencia de sistemas operativos entre los móviles (para poderles descargar la parte del juego de pulsar la respuesta), etc...
Agradecería vuestras respuestas.
También podéis contactar conmigo en el e-mail jatubio con el dominio de nuestra empresa:
www.saluddigital.net
Saludos
Experiencia con bluetooth marketing
recientemente contacté con una empresa que me vendió un terminal y me dan el servicio de mantenimiento. Lo cierto es que me va muy bien, sobre todo porque puedo medir la gente que recibe mi publicidad (es una peluqueria, y un restaurante) son actividades pequeñas pero la idea me ha gustado desde el principio. Lo recomiendo. Ah. la empresa por si os interesa se llama www.bluems.es Un saludo
Concursos por Bluetooth usando el Proximity Marketing
@jatubio lo que indicas sería posible, es probable, pero no recomendable desde mi punto de vista. Los equipos suelen venir equipados con canales limitados y cada usuario usa un canal. Por lo que el retraso determinaria el ganador.
Lo que SI SE PUEDE HACER es concursos por bluetooth. Los terminales que tenemos en BLUEMS y el software que lo gestiona permite enviar un "cupon numerado" aleatorio, en plan loteria.
Un saludo
Hola Juan Antonio,
Hola Juan Antonio,
El concurso que propones no se puede hacer pensando en la velocidad de respuesta del usuario como parametro para decidir quien es el que gana porque las conesiones bluetooth no garantizan un orden exaustivo en los intentos por conexión. Una alternativa para que si funcione es que gane el que más respuestas correctas tenga acentadas de una pila de preguntas, sin tener en cuenta quien es el primero en contestar.
Un saludo.
Soporte técnico
www.bluehertz.es
concurso bluetooth
La idea del concurso me parece muy interesante, pero podéis explicar mejor las alternativas para poder controlar esas respuestas????
Chaume.
Concurso por bluetooth
Hola,
Para poder controlar las respuestas de los participantes una de las maneras es con la descarga previamente de una aplicación en los telefonos moviles, esto se hace de modo casi automatico porque el servidor ofrece el programa a todos los que se encuentren en su proximidad y con dicha aplicación se participa en el juego contestando a las preguntas. El servidor discretiza a cada usuario y respuesta según se van produciendo las llegadas de respuestas.
Un saludo
Marketing bluetooth, descargas a la carta
Hola,
Hay una nueva solución de descargas a la carta vía bluetooth que es de esperar en breve tiempo empiece a verse por la ciudad. En puntos estratégicos como p.e. kioscos, cadenas de negocios, centros públicos, y anunciadas con información visual, el usuario puede conectar su bluetooth, ver los contenidos del servidor y realizar gratuitamente la descarga de lo que desee. Los contenidos del servidor se actualizan con nuevos contenidos vía gsm-3G normalmente una vez al día. Puedes ver un ejemplo de funcionamiento en:
http://www.bluehertz.es/mensajes-bluetooth.html
Esta aplicación interacciona con el servidor de de forma similar al algoritmo del juego de preguntas y respuestas.
Saludos
Marketing mediante bluetooth
Hola:
Comentaros que este sistema nos está funcionando bastante bien teniendo más aplicaciones que no son sólo las de publicitar, hemos conseguido hacer aplicaciones de todo tipo como por ejemplo catálogos, mapas de situación para cualquier evento, sistemas de fidelización, etc. Es una de las formas más novedosas, directas, ecológicas y económicas de ofrecer publicidad y otros servicios en la actualidad, os lo recomiendo. Para más ejemplos podéis verlos en www.bluepublicity.com. Venga, muchas gracias a tod@s. Saludos.
BlueMediaServer
Visite por favor BlueMediaServer para una solución independiente basada hardware que proporcione la comercialización de Bluetooth. BlueMediaServer cuesta entre $99 y $189 y está instalado en todos los almacenes de la electrónica de Sony en América latina. También se vende en 50 países.
Diferencias entre una solución servidor hardware y software
El marketing bluetooth se puede hacer de dos maneras, solo con software o utilizando un servidor bluetooth hardware. La solución software lo que hace es emular el funcionamiento del servidor y es considerablemente más barato que cualquier solución hardware pero en contrapartida no tiene la misma efectividad y capacidad. Dependiendo del lugar de aplicación se puede probar por una solución bluetooth únicamente software, pero hay que ser conscientes de sus limitaciones. Puede ser útil en pequeño negocio, donde el transito de personas no es alto y los esfuerzos para la compra de un servidor son relativamente altos. Para cualquier otro sitio de aplicación es aconsejable instalar un equipo servidor y configurarlo correctamente.
Saludos
La importancia de tener una buena herramienta para Bluetooth
Para el marketing de proximidad lo mas importante es disponer de una buena herramienta que permita flexibilidad y gestion de contenidos.
Cualquiera es capaz de realizar una aplicacion que envie por Bluetooth, el problema viene despues cuando es necesario un control remoto, un funcionamiento continuo, una gestion de contenidos dinamicos, una identificacion previa del terminal (con fiabilidad), etc....
Nosotros en EndoraSoft llevamos varios años dedicados a desarrollar una herramienta de este tipo: XBlue (http://www.xblue.es) resolviendo todas esas cuestiones.
Contenidos de una campaña bluetooth
El diseño de la publicidad o contenidos que se van a emitir son la parte más importante de una campaña de marketing bluetooth, y de cualquier campaña de marketing independientemente del medio de difusión televisión, radio, proximidad...
El cliente que paga la campaña, en este caso vía bluetooth, lo que más le preocupa es el impacto comercial que va a tener y cual va a ser el retorno de la inversión. Realizar buenos contenidos es clave.
Saludos
Evolución del marketing de proximidad por bluetooth
Comentando acerca de como utilizar el marketing bluetooth, paso a paso se va aprendiendo y generando cambios en la forma de pensar inicial de como va a funcionar un servidor de marketing bluetooth. En vez de emitir a todo el mundo invitaciones, en un futuro cercano será más frecuente ver texto explicativo de lo que se puede uno descargar con bluetooth, y acto seguido si al usuario le interesa, realizar la descarga.
hola estoy interesado en
hola estoy interesado en comprar un terminal,si es realmente efectivo como decis más adelante tenemos pensado implantarlo en varios locales, creo que aqui estais representados casi todos los fabricantes y distribuidores ,me gustaria que me dierais precios e información.
Un saludo y gracias
Hola a todos, En Utopía
Hola a todos,
En Utopía Mobile Solutions - Dienteazul hemos desarrollado un EDITOR DE CONTENIDOS TOTALENTE VISUAL para crear contenidos para móviles.
Simplemente arrastrando y soltando componentes (imágenes, links con sus rollover, cabeceras, pies de páginas, comandos de navegación,etc) sin tocar ni una sola línea de código.
De esta forma se pueden crear aplicaciones navegables (hemos creado alguna de hasta 50 pantallas y menos de 300 Kb).
Esta herramienta nos permite unos tiempos de desarrollo y unas tarifas a cliente muy interesante.
A lo largo de este año se crearán licencias de usuario (pues se realiza todo vía web). Esta heramienta está pensada para clientes finales y para desarrolladores, para que puedan crear cualquier contenido para móviles. Tan sólo se pide un poco de criterio estético, por favor :)
Luego con un botón se crea el fichero jar y se envía bien a las antenas que elija el usuario, bien al disco duro o a la lista de números móviles que el usuario elija.
Como os comento, ofrecemos este servicio tanto a clientes finales como a desarrolladores o distribuidores.
Por supuestos también ofrecemos los servicios comentados en este post (campañas, bidireccionalidad, sorteos). También manejamos el tema de códigos 2D-QR para el tema de identificación móvil de objetos y personas y en temas promocionales (guías turísticas apoyadas con enlaces vía códigos 2D-QR).
Antonio: El artículo fenómenal, gracias por la difusión de un tema que en algunos paises está muy avanzado, pero en otros no tanto.
Nos vemos en el Foro Internet Meeting Point de Gijón. www.internetmeetingpoint.net
(Estais todos invitados)
Un saludo a todos
Para cualquier duda podeis contactar conmigo aquí:
Javier Prada
Responsable de Marketing de Utopia Mobile Solutions - Dienteazul
685150409
j.prada@dienteazul.es
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