Marketing de proximidad con bluetooth
Más sobre el complicado mundo de la publicidad y el marketing en el móvil. Hace un par de semanas me llegó por correo información acerca de una iniciativa de la organización de la Expo Zaragoza 2008. Se trataba del envío de mensajes multimedia (81.042 llegaron a mandar) con dos dibujos de Fluvi (la mascota), dos logotipos de Expo Zaragoza y un vídeo con sonido sobre la muestra internacional. Se había enviado mediante Bluetooth durante cuatro días a los que pasaran por la Plaza de España y la Plaza del Pilar de la capital maña.
Marketing de proximidad mediante Bluetooth, un sistema que ya ha sido bastante utilizado por algunas marcas e instituciones para enviar publicidad e información. Casi siempre se hace uso de Obex, un protocolo para el intercambio de "objetos binarios" que requiere autorización pero no autentificación (por lo que no es necesario emparejar a emisor / receptor) y que funciona sobre infrarrojos o BlueTooth. Lo soportan casi todos los teléfonos de última generación, las PDA... Hay modelos de marketing de proximidad basados en GSM (con envío de SMS a los terminales que estén en una zona), pero requieren que lo haga la operadora.
El Marketing de proximidad tiene ciertos elementos interesante. Para empezar, el envío de información (que puede ser muy útil más allá de la publicidad) es gratuito para el que lo recibe. Pensemos en aterrizar en un aeropuerto y que nos envíen un mapa o del sistema de transportes de la ciudad. Además permite cierta segmentación del público objetivo: en el caso de la Expo eran todos los que estuviesen en Zaragoza, pero se puede afinar mucho más (el alcance de Bluetooth no es demasiado)
Pero también el Marketing de proximidad tiene sus peligros. Inundar los terminales de los potenciales usuarios / clientes con invitaciones a abrir mensajes es el camino más corto para convertirse en un modelo especialmente desagradable de spam. Lo más acertado sería acompañarlo de algún tipo de cartel que indique a los usuarios que están en disposición de recibir un mensaje/anuncio. Si es de mi interés, ya me encargaré yo de activar el Bluetooth o de pasarlo de "oculto" a "visible". Y es que si se generaliza - y conociendo el habitual respeto por los usuarios de los spammers - lo habitual será llevar el móvil con el Bluetooth oculto o directamente apagado.
Por cierto, sobre temas técnicos de Bluetooth un blog bastante recomendable es el blog de Gospel.
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Comentarios
Curiosamente el pasado fin
Curiosamente el pasado fin de semana paseando por París me llegó un video de estos al móvil, creo que era de un museo o de algún edificio público, no lo llegué a ver porque cuando le di a aceptar falló la transmisión
¿recuerdas en qué zona?
Tengo planeado ir a París en la "semana blanca"
Pues creo que era por una de
Pues creo que era por una de las calles paralelas a la Rue de Lyon, viniendo de la Bastilla.
Si vas en la semana blanca, llévate buena ropa de abrigo ;)
En la campus party,
En la campus party, Telepizza te mandaba publicidad y melodias via bluetooth cuando estabas cerca de su stand, y lo mismo cocacola, que hasta mandaba videos.
Aunque no lo veo demasiado util, yo el bluetooth lo llevo siempre desconectado salvo que me avise alguien, al fin y al cabo gasta batería.
salu2
En Londres se usó en el metro
Sinceramente... creo que se saca un poco de quicio. En Londres he leído por algún blog que se ha utilizado en plan bombardeo masivo en el metro. Claro, si viajas solo no tienes otra cosa que hacer y aceptas el video. Al final te encuentras con un panorama de 40 idiotas en un vagón mirando el movil ;)
Pero es un poco tirar piedras sin dirección.
Si combinaran este medio de publicidad con los perfiles del usuario y sacaran partido de los móviles como objetos de uso personal e identificadores de un único individuo... pero es pedir demasiado a las operadoras. Incluso puede que sea ilegal. En cualquier caso Google lo hace y que me manden publicidad que me interesa basada en mi perfil no me molesta tanto como que me hablen de compresas a la hora de cenar.
idem...
aunque ya sabes que siempre hay quien lo lleva encendido por aquello del toothing
segmentar...
cierto, sólo por el sitio en que estés no es fácil segmentar y hacer una publicidad relacionada
Marketing bluetooth
Hola,
Aquí tenéis a alguien que ya hace uso de esta técnica de marketing. Tengo una pequeña cadena de zapaterías y despues de comparar entre varios me decidí por bluexpush.
Yo lo recomiendo si buscáis algo barato para llegar a un público joven. Lo bueno de éste es que se puede controlar para que no sea molesto para la gente, se puede limitar el número de envíos y el tiempo entre mensajes. Si por ejemplo alguien rechaza un mensaje no le molesta más en el tiempo que tú elijas.
No está mal, a veces llega gente haciéndome referencia de los mensajitos con lo cual parece que funciona. Yo lo que hago es enviar descuentos en mensajes y va bien.
Saludos,
Richard
Envio contenidos por Bluetooth y SMS
Realmente es una tecnología que funciona bien, ahora mismo existe demanda de estos servicios, aunque mucha gente no lo conoce o se piensan que es muy caro y que no se amortiza la inversión, pero los resultados están ahí y la repercusión de este tipo de campañas es muy alta.
En Tecnoblue Systems (www.tecnoblue.es), se trabaja de forma muy dinámica en esta modalidad, ya que dan una solución llave en mano del proyecto mobile.
Empresas que comienzan a hacer este tipo de acciones..
..recientemente encontramos varias empresas en España que ya hacen este tipo de publicidad, me sorprendio sobremanera una nueva.. que tiene un nombre sorprendente.. bluems. Al fin y al cabo un bluems es un sms por bluetooth.. no?? esta en www.bluems.es. Luego hay tras que parecen que van mas avanzadas como www.zonablue.es
Otras empresas...
Buenas noches,
Nosotros (vueling) lo hemos utilizado en dos campanas realizadas en aeropuertos con berepublic www.berepublic.com, y la verdad es que nos ha funcionado muy bien,...
Eso si, siempre hay que utilizar lonas o algun tipo de indicacion al cliente para que no sea considerado Spamm...
Interesante
Realmente me resulta interesante vuestro comentario sobre la Expo de Zaragoza. Es una pena no saber con mas detalles si los mensajes a los que os referís son enviados con éxito o solo solicitudes.
Desgraciadamente en Nantec, nosotros todavía no hemos tenido la oportunidad de probar nuestros sistemas de marketing de proximidad en lugares tan grandes como la Expo de Zaragoza, pero esperamos seguir progresando y hacerlo pronto.
Si tenéis mas información sobre lo comentado arriba la verdad que os estaríamos muy agradecido, cualquier información siempre es valiosa.
Más empresas
Hola,
Por dar más datos, nosotros hemos estado trabajando con akting.es para algunas campañas publicitarias de nuestra cadena de tiendas en el norte de españa...
Saludos,
AM
Y otra empresa más
En Iternova llevamos ya un par de años haciendo cosas de márketing de proximidad mediante dispositivos Bluetooth, junto con campañas SMS para diferentes actos, fiestas, eventos y empresas de la zona de Aragón y levante, con muy buena acogida.
interesante
Hola:
Otro más que trabaja en una empresa de marketing de proximidad por Bluetooth. En esidea (http://www.esidea.com) hemos desarrollado más de treinta campañas de marketing de proximidad, y puedo decir orgullosote que somos una de las pocas empresas de ámbito nacional que no nos limitamos a enviar contenido multimedia, sino que hemos desarrollado bastantes soluciones innovadoras (que palabra más elegante para decir que te quedas con la copla de la gente)
-Agendas de eventos
-Callejeros
-Presentaciones estilo "Power point"
-Carteleras de Cines que te permiten seleccionar el trailer a descargar (todo por Bluetooth)
-Envío por Bluetooth de mensajes a pantallas gigantes
-Envio de contenido al emisor Bluetooth para que éste lo suba a una web, o lo reenvie, o lo muestre por pantalla
-Códigos QR
-Etc, etc
Nosotros también estamos en el tema de la publicidad bluetooth
¿Somo muchos diseñando sistemas no? Eso está bien, la competencia hace que nos esforcemos todos más en sacar productos mejores ;-)
Pues nosotros empezamos hace ya tiempo con estos desarrollos, desarrollando un sistema de publicidad bluetooth intentando sobre todo que fuera sencillo de usar, lanzando para ello la versión USB de BlueMessenger.es que puede manejar hasta un crío, pero con altas prestaciones. Después añadimos el tema de las loterías o sorteos, (que veo que no se habla por aquí) al sistema. Las loterías las usan básicamente discotecas, para enviar consumiciones gratuitas al azar y pequeños sorteos.
Salu2.
Se me olvidaba ...
A día de hoy veo gran potencial de estos productos publicitarios en hispanoamérica, lo digo por lo que veo en el día a día y los inputs. ¿Pensáis lo mismo?
Salu2.
Mk de proximidad para hispanoamérica
Hola, les escribo desde Panamá y he estado dandole seguimiento a estos productos de Marketing de proximidad, los cuales me parecen muy innovadores.
Actualmente estoy realizando una investigación sobre las posibilidades y el mercado que existe en mi país (Panamá) para poder traer estos productos y comercializarlos, tanto publicitariamente como de distribuidor.
Creo que es el momento ya que en estos momentos la economia esta en un auge increible con inversiones de todos lados de la industria.
Si tienen algunos tips que me puedan dar se los agradezco,
Muchas gracias por su atención,
Amilcar Lombardo
FITNET, S.A.
Panamá ciudad
Herramienta de Marketing de proximidad.
Hola,
Nosotros nos dedicamos a realizar herramientas para el marketing de proximidad. Somos especialistas en este tema teniendo ya experiencias muy positivas.
La gente es muy receptiva, siempre que no mandes solo publicidad, si no algun recurso ulti: Un contacto, un tono o un salvapantallas. Ademas el coste de este tipo de publicidad es muy bajo en relacion a otros medios.
Una cosa muy novedosa con la que habra que ir contando.
Saludos
http://www.endorasoft.es
Proximity Marketing
Hola amigos de la madre patria.
Lo crean o no a mi me encantaba EL thooting hasta que se me ocurrio mandar publicidad por el mismo, en estos momentos estoy inciando mi compania de BT ADS quisiera saber si alguno de uds podria ayudarme para escoger un equipo para esto
Mi correo es rgodoy@grupoetm.com
Gracias
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