La difícil economía del libro electrónico
Esclarecedor artículo en Tbiresearch sobre cuánto dinero está perdiendo Amazon cada vez que vende un libro electrónico: dos dólares por cada vez que alguien compra un libro. Mientras Kindle es un éxito de ventas, la creación de un mercado de contenidos para el mismo le está saliendo algo cara a Amazon, que se encuentra un escenario complicado a corto plazo:
- Los editores no bajan precios de momento, preocupados además de "canibalizar" el negocio de los libros físicos, en los que tienen más margen.
- Por otro lado los lectores demandan precios más bajos por un producto - el libro electrónico - por el que están dispuestos a pagar menos. Esto obliga a Amazon a vender por debajo de precio de coste para levantar la demanda.
- A medio / largo plazo, dicha demanda acabará siendo determinante - es la tesis del artículo - para que los editores acaben rebajando precio - menos margen - bajo la promesa de mayor volumen de ventas. Y en ese escenario comenzaría el gran negocio para Amazon como intermediario.
Ahora que en España está por ver quién se va a llevar el gato al agua para montar la gran tienda de libros electrónicos por internet, ¿van a necesitar un intermediario tecnológico a medio plazo? La filosofía de Kindle apunta en esa dirección: sólo Amazon puede vender libros con DRM - algo que los editores van a exigir - para él. Ergo, ahí tenemos la gran motivación para perder dinero durante unos años, hacer crecer el mercado de usuarios hasta hacer su intermediación imprescindible si se les quiere vender. Nada que echar un vistazo atrás a la historia de Apple y iTunes no hubiese anticipado.
Relacionado: Amazon Kindle y el futuro de la lectura, Amazon ya envía el Kindle a España.
- Enviado por Antonio Ortiz el 7 Diciembre, 2009 - 00:31
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Comentarios
Realmente el mundo
Realmente el mundo editorial, el libro en sí mismo, y el porpio concepto de “lector” y de “leer” están en un proceso de renovación y de revolución imparable.
La revolución de “Leer 2.0″ ha comenzado, cambian las reglas, cambian los roles, cambia (y más que cambiará) el modelo de negocio de editores, distribuidores, intermediarios, libreros... de todo el sector.
Hace poco escribí en mi blog Wonderbusiness un post sobre el tema que os invito a leer http://bit.ly/3oe3c5 “Leer 2.0. El libro electrónico es algo más que un nuevo soporte para la lectura, lo cambia todo”.
Un Saludo.
José Antonio.
Amazon está haciendo una
Amazon está haciendo una buena estrategia para liderar el mercado futuro.. aunque sea costosa. El problema aquí están en los editores, en las empresas (como siempre) que no acaban de entender de qué va esto, tienen miedo de que pasará con ellos y también de "enfurecer" al que hoy es su canal principal. Están comentiendo el mismo error que cometieron en su día las discográficas y luego los periodicos.
Es una lástima... pero es así. Tantos años de Escuelas de Negocio, tanto MBA, tanta multinacional y no hemos sido capaces de aplicarnos eso de que hay que anticiparse al cambio del mercado. La brecha entre consumidor y productos cada vez es mayor y lo que ocurrirá es que llegará alguien de fuera, como hizo iTunes, y se comerá el mercado.
Un saludo,
Bueno, yo creo que hay una
Bueno, yo creo que hay una variable que te faltaría, que sería la utilización de esos libros electrónicos como soporte para publicidad. He estado investigando un poco sobre el tema y conseguiría que las gancias de Amazon aumentaran un poco sin impacto sobre los lectores. Otra cosa sería saber cuánta gente estaría dispuesta a ver publicidad contextual en los márgenes de los libros que compra a cambio de un precio más bajo o de la gratuidad.
Lo del DRM no lo acabo de ver claro porque en cuanto mejore un poco el sistema de piratería, se podrá tener en poco tiempo un libro en PDF libre en una red P2P. Habría que ver dónde está el valor añadido entre comprárselo en Amazon (o en otra librería) frente a descargárselo...
Perdonad mi ignorancia, pero
Perdonad mi ignorancia, pero no termino de enteder eso de que "Los editores no bajan precios de momento, preocupados además de "canibalizar" el negocio de los libros físicos, en los que tienen más margen." ¿Cómo es posible que tengan más margen en la venta de libros físicos, cuando un libro electrónico no implica gastos en papel, imprenta, distribución física, etc.? :-o
Según mi humilde punto de vista, aún bajando los precios de los libros electrónicos, todavía deberían ser mucho más rentables que sus contrapartes de papel. ¿Qué es lo que me estoy perdiendo?
Mientras los e-lectores
Mientras los e-lectores continuen siendo asi de caros y poco evolucionados no existirá una demanda de e-libros con que alimentarlos.
Si el tan cacareado webtablet con superficie tactil de Apple es tan barato como se rumorea y si esa pantalla a todo color, capaz de mostrar videos, resulta que ademas permite leer pasablemente bien, habrá que dar por cerrado el capitulo de los cacharros de tinta electronica.
Respecto al eventual "pirateo" de los e-libros solo cabe decir que cuanto mas caros sean la eventualidad pasará ser pura y cruda realidad.
El caso es que la unica manera de asentar un mercado de libros electronicos pasa por ofertarlos desde buen principio muy muy baratos, ya que de lo contrario se van a vender muy muy pocos y se estará fomentando el refinamiento de la generacion y distribucion de copias no autorizadas.
Me temo que no va a ser facil la institucionalizacion del libro a un euro, ya que venimos de una epoca en que las instituciones de credito se han acostumbrado a cobrar por nada, incluso por meter dinero en tu cuenta (te cobran un porcentaje del cheque cuando vas a ingresarlo).
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