Google apuesta por los qr-code para la publicidad en medios impresos
Google quiere que hagamos click en la publicidad de los periódicos, utilizando el teléfono móvil y los QR-Code, a los que se hace una foto y mediante un software en el terminal, te dirigen a la página web del anunciante cuya información se encuentra encriptada en el QR-Code. La información está en Google.com y lo comentan muchos, entre ellos Sillicon Alley Insider.
Creo que hay dos formas de leer esto. Una es pensar que en Google son unos genios, que se han dado cuenta de que en Japón y Corea del Sur esto de los QR-Code es un fenómeno de masas y que gracias a este movimiento para la publicidad en prensa escrita están dando un paso real en la convergencia entre el mundo real y la web. La otra forma - que es lo que realmente cree un servidor - es entender que los herreros ven clavos en todos lados y que una empresa de publicidad en la web ve clicks donde no los hay.
Cuestión de contexto de navegación, en el momento en que estoy leyendo la prensa no estoy interesado en visitar webs y menos de anunciantes. Cualquiera que tenga una web que ha sido referenciada en un medio impreso se habrá dado cuenta, si comparan estadísticas, de que sus lectores luego no van a visitarte, los periódicos "convierten" mal. Si a eso sumamos que la navegación desde el móvil es bastante pobre, las tarifas caras y que la mayoría de los terminales no vienen con el software adecuado (aunque seguramente desde Android intentarán potenciarlo), pues... todavía lo veo menos claro hacer esto ahora. Un punto más: el público de internet es el que menos medios impresos consume.
Claro que puede ser que uno ande equivocado, gente más brillante tienen en Google. En todo caso, no me volvería loco con los códigos 2D... todavía. Por cierto, para profundizar más en ellos, en Xataka hicieron un especial no hace demasiado sobre esta tecnología.
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Comentarios
QR codes
En primer lugar, relacionar los QR codes con la prensa no es una iniciativa de google, sino que se viene utilizando en Japón desde 2002 y ha conseguido revitalizar el papel. Cuando estoy leyendo al prensa, efectivamente es dificil que vaya al pc y lea el artículo relacionado. Normalmente, no tendré un PC a mano. Lo que seguro que llevo conmigo es el móvil y poder actualizar una noticia que se cerró ayer a las 23:00 a las 14:00 del día siguiente me parece espectacular.Adem´s, conviertes el periódico en multimedia al poder dar acceso a contenidos que el periódico tiene pero no se pueden distribuir en papel. Esto en el área editorial, pero en la publicidad por ejemplo de la cartelera, poder ver el trailer antes de decidirme por qué película ver, es increible. Las fotos de los pisos que están a la venta, accesos a servicios como bolsa, el tiempo.... Dame un periódico y un móvil, y tengo entretenimeinto para horas!!!
En España han llegado de la mano de Bems que representa a 3GVision que es la empresa de Israel que inventó todo esto en Japón. SU lector se llama I-nigma y está disponible en www.i-nigma.com. También se puede descargar mandando un sms con la palabra inigma al 5455 (es de 15 céntimos y el programa es gratis)
QR Codes, el futuro, ya lo veras.
Hola Antonio.
No estoy de acuerdo contigo. Yo creo que los QR codes, explotaran, lo unico que tiene que pasar tiempo y que las compañias telefonicas de moviles se pongan las pilas y vean el filon que tienen con el internet movil.
Hoy poy hoy es prohibitivo tener internet en el movil, pero en cuanto tengan una tarifa plana, el tema se extendera como una mancha de aceite.
Los QR Codes, y demas codigos bidimensionales, tienen futuro, ya que se puede usa el movil como libreta virtual, como hardcoded-hiperlink, para recabar mas informacion en un punto fisico, y en general como entrada o hiperenlace de informacion, muy facilmente.
Solamente es cuestion de que la gente lo conozca, por que seamos sinceros, a la gente hay que educarla en nuevas tecnologias, igual que en el 92, cuando empezaba a hablarse por la calle de internet y sonaba como a cosas de cientificos americanos chiflados de los de bata blanca y corbata.
Se va a desarrollar proximamente una iniciativa con QR Codes en valladolid, para ver el impacto en la calle.
Mas info en: www.ars-legalconsulting.es/I+D_laboratorio_legal/qr_codes_valladolid.html
QR Codes, el futuro, ya lo veras, en cuanto lo promocionen.
Ahh, se me olvidaba, para clarificar el asunto:
Sobre este tema, no solo apuesta google, tambien estan Nokia , Vodafone y Orange, lo que pasa es que cada uno va a lo suyo, claro.
Yo por mi parte, los leo con un Nokia N73 de orange, que de por si, no venia con el lector, pero, como tiene symbian, se le carga la aplicacion Kaywa reader, y en un rato lo tienes funcionando perfectamente, sin necesidad de configurar nada.
Por lo que yo se, para casi todos los moviles con camara, hay software para leer QR Codes. La cuestion es que vengan instalados por defecto, pero eso ya es un tema mas de politica empresarial que otra cosa.
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