Google ha comenzado las pruebas de utilización de widgets como anuncios válidos para su plataforma de AdWords. Al igual que con otros soportes, los webmasters decidirán si los admiten en su página y los anunciantes podrán contratar campañas de CPM o de pago por click. Como siempre su aparición estará condicionada por el contexto y el rendimiento para el soporte. Se espera que el empleo de widgets (o gadgets como gustan llamarlos en Google, ya son ganas de complicar al personal) esté disponible antes de finales de año (Mediapost.com).

El movimiento es doblemente interesante. Primero por el potencial publicitario de estas miniaplicaciones que son los widgets. Dar lugar a anuncios interactivos, que permiten tanto actualizar sus contenidos a través de RSS u otros protocolos como dejar al usuario interactuar a modo de Advergaming. Y segundo porque es un movimiento para atraer a desarrolladores de Widgets a su plataforma: si Netvibes apuesta por la multiplataforma y Microsoft cuenta con la ventaja de jugar en casa en el escritorio, Google cuenta con el tener la más potente plataforma publicitaria en la red y unos widgets que funcionan tanto en ella como en Google Desktop. ¿Y son los widgets y el escritorio un fin por si mismo para Google? Yo apostaría a que han entrado ahí para mucho más que para las búsquedas locales, pero eso está todavía por ver.