FON, los bloggers y la publicidad
¿Ha comprado FON a los bloggers para que hablen bien de ella? Bueno, no con esas palabras, pero en torno a este tema gira un artículo que seguro va a dar que hablar en el WSJ (vía Scoble).
El tema es Varsavsky ha conseguido implicar como consejeros a numerosos bloggers de todo el mundo. Claro, éstos han hablado mucho de FON en sus bitácoras (otros que no tenemos relación ninguna con el proyecto, también) y el WSJ trata de plantear un dilema acerca de la independencia y la credibilidad de los bloggers que pueden acabar recibiendo una recompensa económica de FON.
Sinceramente, creo que es un debate algo forzado. El único "pero" que se podría poner a este tipo de prácticas en mi opinión es que el blogger no revele el hecho de que es consejero de FON (o de cualquier otro proyecto futuro), de lo que WSJ señala algún ejemplo que ha sido desmentido desde varias fuentes. Una vez que uno es transparente con sus lectores sobre los temas que trata, tiene todo el derecho del mundo a hablar en su blog de lo que le apetezca. FON ha sabido valerse de la blogosfera (desde el propio blog de Varsavsky hasta conseguir que media blogosfera hable de ellos) y ha resultado una táctica acertada para la naturaleza del proyecto. Eso sí, no creo que sea un signo de que "la publicidad ha muerto" y, desde luego, no ha sido gratuito: regalo de routers para que bloggers prueben FON, reparto de beneficios para incorporar "consejeros"...
El fenómeno FON quizás sirva de piedra de toque para algo de lo que hace tiempo no se habla, la "ética blogger", que necesariamente deberá incluir informar acerca de la relación profesional que tenemos con los proyectos que comentamos.
Más opiniones sobre este tema: Telendro, Alianzo, Gallir, Octavio Rojas.
- Enviado por Antonio Ortiz el 10 Febrero, 2006 - 08:40
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Comentarios
Publicidad
Lo que sí está consiguiendo es publicidad. Y barata.
Últimamente con su anuncio de que Google y Skype (entre otros) le financiaban con 18M de euros y que Speakeasy le "daba la bienvenida".
Luego con el desmentido (Speakeasy no le daba nada, ya era de por sí un ISP compatible con FON y no ha firmado ningún acuerdo con ellos), Skype anuncia una "pequeña inversión" y google no dice nada.
Ahora con la "compra" de bloggers por todo el mundo.
Os aseguro que no hay publicidad más barata la que le estamos dando a MW.
Y que haya tenido que intervenir Carr...
Hace poco cerraba un post con un "las utopías están bien hasta que empieza a llegar la gente" :)
¿Se puede conservar la independencia si quieres vivir de tu blog? Debate que apunta a uno de los aspectos esenciales de la revolución del periodismo ciudadano.
Sí, pero
Como bien dices, es un asunto de ética.
Si un periódico hiciese este tipo de publicidad o promoción descarada, se le criticaría sin tregua -para empezar, en la blogosfera- y se diría, como mínimo, que carece de ética. Por eso, desde hace bastante, los medios están obligados a diferenciar publicidad e información
Salvando las distancias, los bloggers no dejan de generar información, como también hacen los medios. ¿Por qué hay que tolerar que confundan a los lectores con lo que es publicidad y lo que es información? De acuerdo con que se trata de opinión, pero, ¿y qué? Vale más ser sincero y dejar las cosas claras: advertir de que estás implicado en el proyecto.
De todos modos, la importancia de FON en la blogosfera dice mucho acerca de la poca importancia que esta 'start-up' tiene en el mundo real. ¿Quién conoce FON? Sólo algunos bloggers y especialistas. Así no hay negocio.
Periodistas y bloggers
Pues sí, creo que como apuntáis el debate hay que llevarlo al tema de que los bloggers no somos periodistas. Aunque, si miramos los periódicos, muchos hacen una promoción directa en páginas de información de los productos que ellos mismos venden (EL País, El Mundo).
¿No profesional es igual a independencia? Bueno, aunque no sea un blogger profesional, mis ingresos vienen de alguna parte, hay una empresa que me paga y de la que, por tanto, no soy independiente.
El que la mayoría de los
El que la mayoría de los bloggers no sean periodistas no quiere decir que no generen información. Por eso, hay que plantearse una ética y una deontología. Para quienes pretenden vivir de ello con mucho más motivo, porque además tienen intereses personales que no se deberían mezclar con su labor de informadores.
Con un 'disclaimer' y un aviso se puede arreglar mucho, pero no todo. Cada uno puede hacer lo que quiera sobre este asunto, y me parecerá una decisión legítima. Al fin y al cabo, son los lectores y la blogosfera quienes juzgan, y sus decisiones son inapelables e implacables. En Internet, tan rápido como te dan credibilidad, te la quitan.
Ponerle puertas al campo
MV ya ha respondido al artículo del WSJ.
Me parece que volver al tema de la ética blogosférica es intentar ponerle puertas al campo. ¿Quién pondría las reglas? ¿Quién se encargaría de darle seguimiento a su cumplimiento? ¿Cuáles serían las reprimendas al incumplirla?
El flag de blogspot o los capirotes para los trols son un intento, pero pueden ser tan injustos y poco transparentes como las políticas de Google para echarte de adsense.
Saludos.
trae a la red la forma de funcionar de la prensa tradicional
La gente que se entera ahora de esto, o bien bendita ingenuidad, o bien mucha hipocresía. Simplemente no estoy para nada de acuerdo con que esto en la prensa tradicional sería un escándalo. La prensa tradicional funciona así, desde los 40 principales, a las críticas cinematográficas y no digamos temas políticos. En fin, yo no creo que las utopías se terminan cuando llega la gente, más bien cuando llega la gentuza.
Creo que no se puede medir
Creo que no se puede medir igual un blog que es una empresa en si mismo que otro que es personal. A menos claro que mabos ya incorporen publicidad. Creo que avisar al lector es tan solo una de las formas. Porque al final sigue mezclando información con publicidad no es lo mismo ser profesional que amateur. El lector se relaciona de una manera distinta. Y hay cada vez más blogs que simulan esa intimidad y la usan para obtener clientes ( o porque creen que a los anunciantes les interesan los blogs, aunque no sea el caso desde siempre se ha sabido que la publicidad redaccional oculta llega más que los avisos tradicionales. Por eso la fortaleza de los blogs como espacio publicitario. No porque los visite mucha gente sino por como la gente se relaciona con ellos.)
Yo creo incluso que aunque
Yo creo incluso que aunque no dijera que está relacionado con FON, un blogger puede hablar de lo que quiera en su blog. Es cuestión del lector el volver o no.
Pero el debate lo veo más en que si todos tenemos una idea de independencia y credibilidad en ciertos blogs respecto a todo lo que escriben (por no percibir dinero por hablar de esos temas), está claro que esos mismos blogs no van a tener esa misma libertad cuando obtienen beneficios de las noticias que ponen y que puede llegar a generar confusión. Podría ser un tipo de publicidad encubierta. No se.
Un saludo.
Hombre... quizás los
Hombre... quizás los bloggers hayan anunciado su coloboración con FON, pero ¿en que post? ¿alguien lee los post antiguos?
Por otra parte, me da la impresión que mucha gente no sabe lo que es FON, y no solo lo gente "de la calle", sino gente que esta en Internet, lee la prensa, el correo y cuatro cosas.
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