Como complemento a la semana en los blogs, estos últimos siete días ha vuelto el debate sobre los posts / artículos patrocinados en blogs. El comienzo ha sido este texto de Antonio Delgado que tuvo el detalle de preguntarme mi opinión sobre este tipo de contenidos y con el que compartí mi impresión tras los post patrocinados de Nokia Maps.
A esto han seguido reacciones de todo tipo. Eduardo Arcos ha escrito un par de veces de forma crítica con los posts / artículos patrocinados en blogs, Enrique ha manifestado sus dudas y Raúl habla de "contaminación del contenido". Por otro lado, en defensa de los mismos, han intervenido varios, Angel María, David o Rafa Osuna entre ellos.
A mi me gusta distinguir en estos casos entre blogs personales y aquellos con vocación profesional al estilo de los que desarrollamos en WeblogsSL. En los primeros entiendo que el acuerdo de transparencia es del blogger con la comunidad alrededor de su blog y como muchos dicen, que "cada uno con su blog hace lo que quiere" (y cada uno como lector, también, claro). En los segundos la presencia de posts o artículos patrocinados me resulta lo peor que se podría importar de lo que está haciendo en televisión y radio.
Aún así hay diferencias que creo que merece la pena contemplar. Bloguzz tienen un componente añadido de acceso a la información, lo que unido al no pago al blogger, hacen que merezca la pena distinguirlo de la simple compra de contenidos. Yo no me sentiría cómodo con él por el hecho de que no sólo se accede a información sino que hay compromiso de escribir sobre el producto o servicio, por lo que de cara a la empresa "anunciante" lo resultante es que se compra presencia en blogs regalando un par de muestras. Miro su catálogo, veo cosas que me gustaría probar y sobre las que probablemente escribiese, pero no acabo de ver ese aspecto.
Los servicios que son de compra directa me producen un rechazo mayor, aquí no se venden entradas. Los que equiparan este debate al de la publicidad en los blogs creo que obvian que no es lo mismo estar a favor de que los blogs tengamos ingresos (en aquella guerra, servidor fue de los primeros en señalarse, Bitacoras.org, 2004) con que cualquier tipo de ingreso es equivalente.
Lo dicho, respecto a los posts / artículos patrocinados en blogs, cada uno se lo montará como quiera, por supuesto. Ahora bien, aceptarlos también tiene un precio añadido: no puedes esperar querer ser referencia en una temática, tener el máximo respeto de tu sector y luego hacer artículos del tipo "voy a hablaros de esta web, que interesante ¿verdad? me han pagado 200 euros". Por aquí y en WeblogsSL mantendré lo que me gusta como lector, acceso a información perfecto, que las empresas entiendan que se aseguran presencia a cambio de algo, no, venta de contenidos, menos.
¿Qué puede hacer un colectivo de 12 personas para transmitir su protesta ante un despido? Hasta ahora lo que se ha visto son distintas formas de intentar llamar la atención de los medios (huelgas de hambre, encierros, desnudos), pero quería apuntar a lo que están haciendo los bibliotecarios de Oviedo: Guillermo Carvajal ha iniciado una campaña en su blog para dar a conocer su situación, el Ayuntamiento de Oviedo va a despedir a los 12 bibliotecarios, algunos con más de 15 años de servicio. Recogen firmas por internet y están intentando difundir su protesta. Desde aquí mi deseo de que la campaña consiga el eco que merece y mis ánimos.
Tenía pensado escribir sobre un fenómeno en auge, el de la búsqueda de expertos a través de internet, sobre todo de aquellos que publican un blog, por parte de empresas que necesitan de asesoramiento. Quizás porque hay muchos planteándose su "puesta al día" en lo que a la web se refiere, sea porque ampliando el número de expertos en un área que puedan asesorar a la compañía se reducen costes, lo cierto es que cada vez más hay una tendencia a "quedar para intercambiar impresiones, explicarte lo que quiero hacer y saber qué piensas de esta estrategia que tengo planteada". Es lo que hace tiempo explicó Consultor y que vengo llamando la "consultoría shareware".
La consultoría shareware se basa en que el cliente que contacta asume varios elementos coincidentes con la licencia del tipo de software del que cojo el nombre:
Visto de esta forma, la consultoría shareware pudiese parecer una relación ventajista para las empresas que la adoptan, pero también tiene sus espinas:
Desde el punto de vista del experto o blogger ¿cómo valorar este tipo de relaciones? Aunque muchos comentan que empezar dando gratis asesoriamento es de "poco profesional cuando no de idiota", casi siempre accedo cuando me lo piden, después de todo, cualquiera que escriba un blog está compartiendo conocimiento gratis.
Personalmente valoro diversos aspectos: conocer un sector nuevo (dar conocimiento, recibir también), establecer contactos, conseguir proyección profesional... aunque parto de que al final la consultoría shareware tiene que desembocar en una relación retribuida, ya sea en pagos o en especie, si se desea que perdure en el tiempo. De hecho es el escenario que más beneficia a ambos actores, la empresa porque puede asegurarse exclusividad, confidencialidad y mayor retorno y el experto porque puede poner en valor su labor de consultaría.
Relacionada: Ponga un blogger en su evento.
Nuevo blog en Weblogssl, Arrebatadora, sobre cosmética, maquillaje y belleza. Aunque fue justo antes de Semana Santa cuando vio la luz, hemos esperado que pasen los días festivos para hacer el anuncio en el resto de la red, por aquello de llegara a todos los que ya leen algo de Weblogssl y pudieran estar interesados. Aunque por el nombre, Arrebatadora, pudiera parecer que está enfocado puramente a un público femenino, hay una sección potente de contenidos dedicados a los cuidados masculinos (un tema que cada vez va a más).
"Estilos de vida", un área en el sector de contenidos con poco eco en la blogosfera (más amiga de lo tecnológico), pero que funciona muy bien tanto en tráfico como en ingresos. Con este blog creo que vamos a cubrir un área con mucha demanda de información, actualidad y análisis y que además encaja muy bien con el resto de blogs del mismo área que ya tenemos.
Merece la pena echar un vistazo al listado que ha redactado blog en serio - también lo comentó dondado - sobre la compra de posts patrocinados por parte de Nokia para promocionar Nokia Maps. El listado es bastante amplio y son muy interesantes los números que calcula Víctor, aunque creo que también hay "efectos colaterales" a considerar.
Por ejemplo, en mi caso, Nokia Maps hubiese sido un tema natural dentro del blog, de hecho es habitual por aquí leer entradas sobre mapas, posicionamiento, GPS y servicios alrededor de ellos. Como ni acepto ni busco posts patrocinados, me enteré de la campaña de Nokia al encontrar los artículos en varios de los blogs que leo habitualmente y una vez visto esto, resolví no escribir sobre Nokia Maps. ¿Desincentiva a los que van a comentar tu producto de forma natural (sin que les pagues) el encontrar post patrocinados por todos lados? En mi caso sí, me produce cierto escozor insistir en un producto cuya presencia en los contenidos de los blogs ha sido comprada hasta aburrir. Algún otro blogger me comenta que no lo hace por "no hacer el idiota", dando gratis algo por lo a que otros se paga (no estoy de acuerdo, al final en un blog siempre estás hablando gratis de los temas que trates)
No es que quiera hacer un ataque a los que hacen post patrocinados ni echar sermones éticos (nada más lejos de mi intención), siempre y cuando me avisen de que lo son, no tengo que decir nada sobre este tipo de iniciativas. Me parece mucho más elegante, eso sí, avisar al principio del post, por aquello de que el lector pueda decidir si lee el post de pago o no (en mi caso, muchas veces, es que no).
Ayer estuvimos de estreno en Weblogs SL con el estreno de Salir a ganar, blog de deportes que nace con la vocación de dar cancha a otras disciplinas además del fútbol: tenis, baloncesto, balonmano, fútbol americano, fútbol sala, motor, etc...
Realmente es la primera vez que hacemos el proceso inverso a los "Spin-off". Si de Xataka han salido ya dos blogs todavía más especializados, con Salir a ganar agregamos temáticas ya presentes en otros blogs de la red con el foco puesto en los grandes eventos deportivos del año (juegos olímpicos, eurocopa, mundial de fórmula 1, champions) y el éxito de nuestros grandes campeones, desde Nadal a Alonso, sin olvidar a Gasol y compañía.
Los 25 mejores artículos de tecnología del año, eso es lo que se busca con la iniciativa 25articulos.org. Impulsada por Javier Fernández, la idea es un modelo mixto en el que todo el mundo puede proponer atículos (hasta el 15 de Febrero), hay un jurado que selecciona los 50 mejores según su criterio y finalmente cualquiera puede votar para seleccionar los 25 más interesantes de esa selección.
No sé si con 25articulos.org realmente vamos a encontrar los rmejores artículos de tecnología de 2007, pero estoy seguro de que va a ser una iniciativa útil para conocer editores interesantes de temas tecnológicos (Internet, web, software, redes, telecomunicación, gadgets, biotecnología). La idea es, finalmente, publicar un libro electrónico con ellos en formato PDF, que se distribuirá gratuitamente. Ah, formo parte del jurado junto a
Cuando se habla de ruido en servicios como Twitter o Facebook, con afirmaciones del tipo "¿a qué me va a importar que esté haciendo tal o cual tipo que se dedica a escribir chorradas?", creo la mayoría de las veces se confunde la "unidad de medida". En el caso de este tipo de servicios orientados a comunicaciones personales, el valor no está en la calidad del contenido en sí, sino en la relevancia: yo soy un pésimo fotógrafo, pero para mi padre una foto que yo cuelgue de su nieta es el contenido más relevante de toda la web y un servicio que le avise de ello le aporta mucho valor (a eso es a lo que apunta el newsfeed de facebook); de igual manera, tengo un gran amigo de viaje, por mucho que sus crónicas no vayan a pasar a la historia (no tienen una calidad excelsa), para mí son lo que más me interesa de lo que miro en la web cada día.
Por eso, con servicios como Twitter o Facebook entiendo que la vara de medir de "la calidad" o "el interés objetivo" no es válida, son servicios orientados a facilitar el comunicar entre sus usuarios contenidos que le son relevantes. Puede que lo sean para sólo una o dos personas más en todo el planeta, pero sí Twitter o Jaiku consiguen hacer articular este tipo de comunicaciones y son efectivos en ello (lo que es más discutible), habrán logrado su objetivo. Es más, vale que no me es imprescindible saber que va a cenar esta noche Alexliam, pero sí que valoro el mantener una cercanía con la gente a la que sigo.
Sí que hay otros servicios orientados a la búsqueda de la calidad en la catarsis de información que encontramos en internet: los buscadores a priori tratan de hacer esto bajo demanda; servicios como Techmeme (del que ha salido otro clon en castellano, Blindice, aunque me temo que está cayendo como otras en una selección de fuentes cuestionable), es otro ejemplo. Este año vendrán otros: hacer el trabajo de buscar la excelencia, la calidad incluso personalizada para comunidades, pero esa no es la liga de Twitter, Jaiku y Facebook.
Todo esto viene al hilo de que ayer tuve la oportunidad de participar en Enredados junto a Raúl para hablar del "micro-nano blogging" a partir de este post de Javier Barrera. Os dejo el programa para que podáis escucharlo, creo que quedó bastante interesante.
Relacionados:
Con un día de retraso, comentar el lanzamiento de Moviéndonos, una bitácora sobre movilidad para profesionales. Se trata de un blog de empresa, propiedad de Vodafone, muy centrado en "la movilidad como medio para trabajar de una forma más eficiente y compatibilizar mejor nuestra vida profesional y personal". Vamos, enfocado a la era de la blackberry, la pastilla USB y la búsqueda de la productividad. Creo que nos ha quedado bastante resultón (coordinado por Esteban Viso).
Esta semana ha visto la luz Bloguzz, una plataforma con la que los empresas pueden poner a disposición de bloggers productos y servicios para que estos los prueben y escriban sobre ellos. De entrada Bloguzz tiene una factura técnica bastante buena, incluye su propio ranking de blogs y además soporta OpenId.
La filosofía de la plataforma tiene muchos elementos que me gustan alrededor de lo que son las relaciones entre empresas y blogs en torno al marketing (hablamos de eso en "Bloggers, marketing y agencias de comunicación"). En Bloguzz no se paga al blogger, lo que la empresa le ofrece es acceso a la información: el blogger es quien decide si se apunta o no a una promoción, luego la empresa selecciona a cuáles quiere, por lo que mantiene el control de quien accede. Finalmente te puedes quedar con el producto y se enfatiza mucho en que no es compra/venta de enlaces (mencionan un servicio de redireccionamiento que recomiendan utilizar), que se mencione que el post escrito es por participación en una promoción de Bloguzz y que el blogger es libre de opinar lo que quiera. Creo que en estos aspectos, el consejo de bloggers que tienen ha hecho un buen trabajo.
No obstante, no creo que vaya a utilizar Bloguzz. El motivo es que se da por supuesto que hay que escribir sobre el producto o servicio que se prueba y eso ya no me convence tanto. Entiendo que lo que la empresa quiere es que se hable de ellos, pero personalmente no me gusta la idea de que por probar "x" tenga que escribir un post. De hecho en los últimos meses he recibido algún producto y no he creído interesante escribir mi opinión sobre los mismos, para mí el modelo ideal es sin compromiso de que haya post y que se valore por encima de todo el feedback. Para blogs profesionales tengo también mis dudas, soy partidario de relaciones directas con las empresas o agencias y ciertos elementos (apuntarte a la promoción y esperar que decidan, mencionar "probado por participar en Bloguzz", obligación de escribir y uso de redireccionador) no los veo en un blog de WeblogsSL. Bastante ya tenemos con explicar día sí y día no que con proponiendo el regalar un póster y dos camisetas no vas a conseguir que todo el día estemos hablando de su producto/servicio/película.
En el blog oficial de Bloguzz recogen diversas reacciones.
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