Por aquí comentamos el ¿Qué haría Google de Jeff Jarvis hace un año, cuando Google era sin discusión la empresa líder de internet. A día de hoy lo sigue siendo con los números en la mano, pero la idea de que tiene serios problemas en dos áreas estratégicas como son "lo social en internet" y las plataformas de un Apple que prepara sistema publicitario propio, cada vez va tomando mayor cuerpo.

El What Would Google Do? se lee de forma muy diferente pasado este tiempo. Jarvis habla de Google eclipsado por su éxito y deseoso de aplicar sus fórmulas a cualquier otra industria, pero ahora estamos en un escenario en el que Google no parece acertar con Buzz o Wave, mientras que Facebook sale a la conquista de la web con Open Graph. El desencuentro con Apple tampoco es cosa pequeña, Google es quien mejor se ha adaptado a una web basada en el concepto de página, pero ¿que nuevo equilibrio se está alcanzando en la web móvil con el modelo de AppStore, basado en aplicaciones, APIs y control por parte de un proveedor? Con Android tienen una apuesta a lo Windows, dejando a los fabricantes gran parte de la carga en lo que a crear una gran experiencia de usuario se refiere, aunque lanzamientos como Nexus parecen apuntar en otra dirección. Si en este año no hay una respuesta solvente a iPad partiendo de Android, Apple saldrá fortalecido y su capacidad de divorciarse de Google en lo que a publicidad se refiere, todavía más.

Por eso, en los próximos meses están obligados a reaccionar. En lo social, en el campo de los dispositivos / plataformas móviles. Ya no es tanto "¿Qué haría Google?" sino "¿ahora que va a hacer Google?" para no quedarse atrás. La pregunta tienen mucha miga porque ahora tiene dos caminos enfrente de sí: ir hacia soluciones completas por su parte (Buzz es un caso de esto, Nexus en parte también) o buscar alianzas, que sería el modelo natural de Android y lo que muchos defensores del "internet abierto" están pidiendo ante los planes de Facebook

Bola extra: hay rumores de una integración fuerte de Facebook en el nuevo iPhone. Esto sería una alianza de sus dos frentes más temidos...