Los de ADN pueden soñar

Los de ADN pueden soñar despiertos, pero de 6 millones de usuarios de Spotify, sólo pagan 700.000. Menos de uno de cada 8 son de pago, los otros 7 se limitan a "ver" (oír) anuncios. Son cifras similares a las de otros servicios freemium, algo muy alejado de la idea que se nos quiere vender de que todos vamos a pagar.

¿Qué pasaría si Spotify empezase a decir "o pagas o nada"? Pues que perdería 5 millones y pico de usuarios al instante, y empezaría un largo goteo de bajas entre los actuales de pago. Siempre hay bajas, en cualquier servicio, pero si también tienes altas no hay problema. El problema es cuando pasas a ser el enésimo servicio de pago, y pierdes el boca a boca gratuito que te estaban haciendo esos 5 millones de usuarios, además de los ingresos adicionales por ponerles anuncios.

En otras palabras, con Spotify el modelo freemium ha triunfado una vez más (e incluso le puedes meter unos cuantos anuncios a los usuarios gratuitos). Creerse que eso es el viejo modelo de pago por contenido es no saber lo que se está diciendo.

Un último detalle sobre Spotify. Siempre se habla de Spotify como si sus usuarios no grabasen las canciones. Eso es irreal, y las discográficas lo saben. Spotify significa que todo el mundo puede descargarse (casi) cualquier canción sin posibilidad de ser perseguido, y que te la puedes bajar gratis (oyendo algún anuncio de vez en cuando), o pagando 10 euros al mes por un servicio premium. 7 de cada 8 lo hacen gratis, y el octavo paga porque quiere.

Con Murdoch yo siempre digo lo mismo: mucho hablar y poco hacer. ¿Va a esperar a morirse para hacerlo? Que lo haga ya, que tengo ganas de ver cómo se mete el castañazo.