Último capítulo de la primera temporada de Malviviendo, "Se vende" pone punto y aparte en el que ha sido uno de los proyectos más relevantes del vídeo para internet en España junto a "Qué vida más triste" y a las animaciones de Cálico Electrónico. Si algo ha demostrado el proyecto de estos sevillanos es que en la red las barreras de entrada se han derribado, logrando una fenomenal audiencia tras conectar mejor que bien con gran parte del público joven con su fórmula de contenidos irreverentes e influencias "seréfilas". Un buen producto, un gran impulso gracias a blogs y recomendaciones personales, distribución gratuita de los sitios tipo Youtube... y un duro camino hacia la rentabilidad del vídeo online son algunas de las claves para entender el fenómeno Malviviendo.

Y es que Malviviendo también ha mostrado como las vías de negocio de los nativos del vídeo en internet son todavía muy complicadas a pesar del éxito de audiencia. Merchandising, "Product Placement", "Brand Content", fórmulas que potencian la presencia de las marcas en los contenidos en lugar de la separación que marca la publicidad convencional han sido los caminos que parece (no tengo cifras suyas) han explorado con mayor éxito. En cualquier caso, convendría anotar a Malviviendo como un ejemplo de lo que puede hacer la unión entre creadores y el potencial real de la red en estos tiempos en que se estudia "controlarla" para "protegerlos".

Os dejo con el último capítulo, con presencia además de un actor que siempre me ha encantado, Antonio Dechent.

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