Muy interesante el movimiento de eBay con la compra de Magento, la compañía que ha desarrollado una de la soluciones de comercio electrónico más populares. Como explicamos en "Magento en el comercio electrónico hacia el modelo OpenX / Wordpress", su apuesta es la de un proyecto libre que cada cual puede instalar en su servidor junto a una propuesta de valor en forma de software como servicio. Es la segunda gran compra de eBay en esta área tras hacerse con GSI Commerce, una compañía que también se plantea como plataforma sobre la que otras pueden construir su estrategia de comercio electrónico (con Adidas como cliente estrella). La estrategia de eBay apunta a todo el mercado, el gran cliente con GSI y el mediano y pequeño con Magento.

¿Por qué creo que esta adquisición es tan relevante? Porque existe una verdadera competición por ser el facilitador en el comercio electrónico para las otras empresas, algo que las compañías que apostaron por el modelo outlet también han visto. Como comentamos en "Vente-Privee, Privalia y eBay anticipando el final de la era outlet", el negocio cada vez más va a estar en ofrecer soluciones a todas esas marcas que quieren vender directamente y no a través del comercio de otros, pero tampoco quieren desarrollar todas sus soluciones, desde la web hasta el cobro y la logística. En el caso de eBay y Magento también tenemos una segunda derivada: una integración fuerte de Paypal puede favorecer mucho la adopción del medio de pago por el que eBay comisiona en cada venta. Un movimiento redondo y que apunta hacia donde va a moverse el sector del comercio electrónico los próximos años.

Más información en el comunicado de eBay y el análisis de Giga Om