Las ventas de revistas para iPad, a la baja
Las ventas de revistas en iPad no sólo no crecen sino que están cayendo en las principales cabeceras que cosecharon éxito en su lanzamiento. Wwd publica las cifras de varias de ellas para el mercado USA, incluyendo las de Wired que está en un suelo de 23000 ejemplares vendidos en la edición de Noviembre.
Hay muchas expectativas de que el contexto del tablet iba a devolver a las revistas a la economía del kiosko frente a la dureza de internet, donde es tan difícil cobrar por contenidos y la unidad de consumo es el artículo y no la publicación. Con las revistas en iPad o entras tiendas de aplicaciones mi impresión es que están sucediendo dos cosas: por un lado se ha moderado el "hype" respecto a sus lanzamientos y hay mucha menor cobertura mediática de cada edición; por otro tenemos que la App Store de Apple no es demasiado amigable todavía para la forma de comercialización que los editores querrían, la suscripción. En todo caso, 2011 parece que será una prueba de fuego para estas expectativas y entender como los usuarios al final querrán acceder a contenidos en tablets.
Por cierto, en España se acaba de lanzar un proyecto de revista de tecnología, de momento con versión para iPad y descargable en la app Store. Se llama IMAG, el número 0 es gratis y tiene un factura visual estupenda.
- Enviado por Antonio Ortiz el 29 Diciembre, 2010 - 21:07
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Comentarios
Pues habra que echarle un
Pues habra que echarle un vistazo a la revista de tecnologia española que comentas, iMAG ;)
Desde la proliferación de
Desde la proliferación de los blogs es fácil encontrar contenido de calidad en internet. La ventaja que ofrecían las revistas sobre internet era la posibilidad de leer en cualquier sitio. Con el iPad ya no ofrecen ninguna ventaja.
Tim Berners-Lee, en su
Tim Berners-Lee, en su artículo del pasado 22 de noviembre publicado en Scientific American y titulado Long Live the Web: A Call for Continued Open Standards and Neutrality, dice: “The tendency for magazines, for example, to produce smartphone “apps” rather than Web apps is disturbing, because that material is off the Web. You can’t bookmark it or e-mail a link to a page within it. You can’t tweet it”. Evidentemente, lo mismo podría decirse de las revistas para el iPad, que, en la línea de lo manifestado por el inventor de la web, no serían más que "walled gardens" (jardines amurallados).
En realidad, el hecho de que estén bajando las ventas de las versiones para el iPad de algunas conocidas revistas, muestra que el público no percibe suficiente valor agregado en un formato de publicación que para efectos prácticos es una especie de cruce entre una revista en papel y una para la web. ¿Por qué los lectores habrían de preferir una revista específica para el iPad cuando una versión para la web sería definitivamente mucho más interactiva y también podría ser leída en el mencionado dispositivo si alguien así lo quisiera?
Creo que algunas publicaciones han caído en la trampa de pensar que el iPad era la solución a la caída de sus ventas. En realidad, en un mundo donde el número de seres humanos es finito y donde resulta muy fácil que cualquier persona publique sus ideas en la web, es claro que las grandes revistas y periódicos del pasado nunca volverán a tener inmensas ganancias y no les quedará más que reducir el tamaño de sus empresas a la medida de sus ingresos actuales y futuros, además de tratar de incrementar su calidad y su sentido de comunidad para diferenciarse del resto de competidores.
Sobrevivirán sólo quienes sean capaces de crear una comunidad para entusiasmar a la gente en torno a sus propuestas y es claro que algunos lo saben perfectamente, como sucede en el caso de Hernán Casciari y Christian Basilis. Su revista Orsai, que es una publicación de crónicas periodísticas y escritos de ficción que acaba de ser presentada hace un par de días, vendió un total de 10080 ejemplares en papel de su primer número, a pesar de que todavía no había sido impreso durante las semanas que estuvo a la venta en Internet y de que su pdf va a estar colgado gratuitamente en su página web (también habrá versión para los que prefieran los "jardines amurallados" de la manzana).
Más cercanía a la gente y menos apego al dinero es lo que se necesita. Muchas de las revistas para el iPad parecerían estar proponiendo más bien todo lo contrario.
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