DoubleClick Ad Exchange, Google a por el trozo de publicidad online que le falta
Era un secreto a voces que Google iba a entrar en el mercado de los Ad Exchange y lo hace ahora con el anuncio de DoubleClick Ad Exchange. Con este paso, Google va a por el trozo de publicidad online que le falta: ya domina el sector del CPC / publicidad en buscadores y contextual y con la compra de Doubleclick adquirió la tecnología para servir anuncios líder del mercado.
¿Qué hace un Ad Exchange? Para los soportes - las páginas que quieren comercializar sus espacios publicitarios - sirve para poner a subasta stock de posiciones que no has conseguido vender (es más complejo, puedes imponer un precio mínimo por debajo del cual no vendes, por ejemplo); para el anunciante es una forma de contratar volumen de impresiones de banners a un precio más bajo que contratando directamente (básicamente porque en un Ad Exchange se pone el stock no vendido o todo si no la página no tiene fuerza comercial propia).El líder del mercado es Right Media de Yahoo, muy bien posicionado aunque Google parte con la ventaja de poder ofrecer esta herramientas a sus miles de usuarios de DoubleClick en el lado de los que mostrarían los anuncios y de AdWords, en el de los que los contratan. En España hace poco surgió el proyecto de Coguan, que no he probado, pero del que me han hablado bien.
Por cierto, interesante que este DoubleClick Ad Exchange haya aparecido poco tiempo después de que el 21% de la publicidad display se esté yendo a redes sociales. En realidad es el mercado que se disputan: campañas bulk a precio bajo y millones de impresiones.
Más información en el blog de Google.
- Enviado por Antonio Ortiz el 18 Septiembre, 2009 - 08:35
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Comentarios
Yo he probado Coguan y es un
Yo he probado Coguan y es un servicio muy malo.Tiene muchos errores y es dificil de usar, admisible hasta cierto punto, pero lo peor es la forma en la que esta montado.Si quieres aparecer en una pagina, su plataforma le envia un correo al soporte y cuando el soporte contesta te aceptan la campaña.
Parece correcto pero en la practica los soportes no contestan y al final no vale para nada.
Respuesta desde Coguan Hola
Respuesta desde Coguan
Hola David,
Soy Antonio Gimeno, Director de Marketing, y me ha llamado la atención tu comentario. Posiblemente sea el más crítico que he visto hasta ahora, pero debo comunicar que desde Coguan llevamos tiempo trabajando en mejorar el interfaz de usuario y ofreceremos una actualización antes de fin de mes que facilitará el uso de nuestro Ad Exchange.
En cuanto al tema de los soportes, vamos a mejorar la aceptación de ofertas con un programa de calidad de soportes que lanzaremos las próximas semanas.
Por último mencionar que llevamos unos meses en el mercado con nuestra herramienta tecnológica en versión beta y que está mejorando día a día. El ser pionero en el mercado español también trae algunos problemas iniciales que conocemos y estamos solucionando.
Te agradecería si nos comentas tu experiencia en más detalle enviando un mensaje a través de http://www.coguan.com/adshare/company/contact
Saludos
Antonio
Yo tambien estuve en Coguan,
Yo tambien estuve en Coguan, y decir que es malo es quedarse corto creo.Es lo peor que he visto en mucho tiempo, si esperamos hacerle la competencia a USA con esa "herramienta de ultima generacion" vamos listos.
Coincido tambien con el primer comentario de que el desarrollo del negocio tambien es pesimo, lo cual viendo los comentarios del señor Antonio solo puede ratificarlo.Palabras huecas, sin dar explicaciones..simplemente que en un futuro mejoraremos.Quizas en el 2050
Hola Javier, si me pasas tu
Hola Javier,
si me pasas tu correo te puedo enviar nuestro listado de mejoras y funcionalidades con fechas. Creo publicar estos detalles directamente en un blog seria una cosa exagerada. Lanzar un proyecto de este tamaño con un presupuesto mínimo en comparación con las empresas mencionadas contiene el riesgo de no acertar con todo desde el principio. Las criticas nos vienen bien porque de esa forma podemos ir mejorando continuamente. Igual que tú has criticado que Antonio según ti no dio bastantes explicaciones me hubiera gustado saber lo que a ti concretamente no te gusto.
No vamos a ser capaz de competir directamente con Google o Yahoo porque esto sería una locura pensar que somos capaz de hacerlo después nada mas seis meses desde el lanzamiento de la versión beta. Estamos convencidos que el mercado necesita variedad y un buen servicio y en esto seremos competitivos. Seguramente vamos a fallar con muchas cosas y nos van a criticar por ello. También puedes estar seguro que estos comentarios nos harán más fuertes para dirigirnos a un camino más acertado en el desarrollo del negocio y del producto.
Todo el mundo pide alternativas dentro del mundo de publicidad online. Para ello nos vendría bien poder contar vuestro apoyo. No somos una empresa anónima porque le hacemos caso a nuestros usuarios para que les podamos dar un mejor servicio.
Si crees que todo esto solamente son palabras podemos quedar un día en Madrid (por si vives por ahí) o hablar por teléfono para que me explicaras mejor lo que no te gusta. No es la primera vez que hacemos este tipo de cosas con nuestros usuarios y/o gente que nos critica (ni será la última vez). Te puedes poner en contacto a través de mi Twitter: www.twitter.com/carlosbravo
Os agradezco vuestros comentarios.
Saludos desde Coguan
Carlos
¡Hola! nos ha llamado la
¡Hola!
nos ha llamado la atención vuestro post, ya que trata de nuestra temática, y queríamos comentaros que nosotros somos también un sistema parecido al Ad Exchange de Doubleclick. De hecho, somos el único marketplace de publicidad online y offline en español, www.adpv.com, donde es posible contratar publicidad tanto en medios online como offline.
Os animo a daros una vuelta por la plataforma y que nos digáis qué os parece.
Un saludo
Pues a mi me parece que la
Pues a mi me parece que la página de Coguan esta bastante bien y estoy absolutamente de acuerdo con Carlos, que el mercado de anuncios online en España necesita alternativas a google adwords. Además es siempre agradable de ver un start-up español nacer ya que son pocos.
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