Sólo el CTR no puede servir para medir la publicidad display
El 84% de los usuarios de Internet no hacen click nunca en la publicidad display, apunta un estudio de comScore, Starcom y Tacoda en Estados Unidos (Media Post). Otro dato también muy interesante: hay un 4% de usuarios "super clickeadores" que generan la mayoría de los impactos, por lo que tendríamos un escenario en el que si sólo valoramos CTR en la publicidad display (gráfica, banners), estamos midiendo sólo si llegamos a una minoría de usuarios, dejando de lado si se impacta en la mayoría y cómo.
Claro que hay que tener métricas para medir la rentabilidad de un anuncio, pero la lógica debería apuntar a que el CTR (porcentaje de usuarios que hace click en una creatividad) no debería ser la única ni la primera de ellas en el caso de la publicidad display.
También lo comentan Uberbin y Seth Godin.
Relacionado: ¿Qué publicidad se está yendo a las redes sociales?
- Enviado por Antonio Ortiz el 8 Noviembre, 2009 - 09:57
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Comentarios
La verdad no me sorprende
La verdad no me sorprende pues, en mi opinión, la mayoría de los usuarios hemos desarrollado un sexto sentido. El cual nos permite mantener la atención en lo que queremos leer obviando banner, robapáginas, porp up y demás "sutiles" elementos publicitarios. Y ello, es fácilmente constatable. Simplemente hay que entrar a leer un post de cualquiera de los blogs frecuentados y a la salida tratar de recordar algún anuncio. Hagan la prueba.
Saludos.
El CTR puede utiliarse para
El CTR puede utiliarse para medir la efectividad de una anuncio frente a otro y poco más. Es decir, la efectividad del anuncio en llamar la atención y generar un click, aunque con los datos de este estudio realmente sería la efectividad frente a ese 4% de superclickers. Para medir la efectividad de una campaña (en el caso del e-commerce) los parámetros más importantes, según mi opinión, son el ratio de conversiones y el coste por adquisición.
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