Yoox y los enlaces para comprar dentro del vídeo

Yoox desfile moda

Yoox es una tienda online de ropa de moda «alto standing» que, a pesar de los precios que se ven en su web, se ha hecho conocida por ofrecer prendas de temporadas pasadas «a precio rebajado». El caso es que la he conocido hace poco – no como potencial cliente, eso sí – y me ha resultado llamativo como han resuelto algo de lo que se viene hablando hace mucho «haz click en el vídeo para comprar la prenda que quieras». La solución de Yoox consiste en detener el vídeo de la pasarela y presentar una foto de la que se pueden elegir las prendas que nos interesan, como se puede ver en este ejemplo.

Hace mucho que se viene especulando con anuncios como enlaces en el vídeo como una alternativa de ingresos para la industria de los contenidos. Microsoft, Telefónica y muchos otros llevan años trabajando en este tipo de tecnologías que todavía parecen lejos de poder configurar un sistema automático que escale: detectar el producto en el vídeo, identificar su par en la tienda online y que todo se vaya armando automáticamente. La solución de Yoox requiere mucho trabajo manual, pero al menos permite ir acercando la experiencia y el intento de captar esa compra impulsiva de «quiero esto que estoy viendo justo ahora».