Ebay Partner Network y AdMatch de TradeDoubler

Ebay Partner Network y AdMatch de TradeDoubler son dos nuevos sistemas para conseguir ingresos en blogs y webs en general a través de afiliados y publicidad que ven hoy la luz.

Ebay Partner Network no es realmente un sistema totalmente nuevo, sino el relanzamiento del programa que antes le gestionaba Commision Junction. Es por ello que todos los que tuviesen el sistema anterior tienen que hacer la migración (hasta el 1 de Mayo), siendo las principales novedades la «optimización de páginas de destino y posibilidad de geo-targeting». El resto sigue prácticamente igual en Ebay Partner Network: creador de banners, API de afiliados, creador de vínculos, acceso a la estructura de pagos… me he registrado y estoy jugando con el producto, no está mal (a falta de ver rendimiento e ingresos), aunque hay funciones todavía no disponibles.

Por otro lado, hoy también ve la luz AdMatch de TradeDoubler, su nuevo sistema de publicidad contextual. El movimiento aparece como respuesta defensiva a la entrada de Google en el CPA (pago por acción), territorio natural de las campañas de TradeDoubler, que ahora intenta mejorar su tecnología. Ojo, esto no significa que TradeDoubler se pase al CPM (que más quisiéramos muchos, tienen muy pocas compañas con esta modalidad y pagando muy poco por lo general), sino que aporta una solución contextual para automatizar los anuncios en una página. Interesante al menos el formato «Product Ads» de AdMatch, orientado a la presentación de productos. Para quien use Adsense, cuidado con las condiciones que limitan el uso de otro sistema contextual en las mismas páginas. Bits 2.0 lo comentó hace poco.

Los sitios oficiales son Ebay Partner Networks y TradeDoubler, os dejo con un ejemplo de creatividad de EBay:


Pago por acción (PPA) en AdWords / AdSense

Google comienza en Estados Unidos un programa de anuncios en modalidad «Pago por acción» en el que el anunciante ya no paga por click o por impresiones del anuncio, sino sólo si el usuario realiza una determinada acción en su página, como podría ser registrarse, contestar a una encuesta o hacer una compra. Como comentamos hace tiempo, este movimiento de AdWords en pago por acción viene a amenazar a las plataformas tipo TradeDoubler. Lo cuentan en el blog de Adwrods.

Los usuarios de AdSense podrán elegir un nuevo formato de anuncio para integrar esta publicidad en Pago por acción (PPA) y determinar que anuncio debe salir o dejar que Google elija por ellos el anuncio PPA que más rentabilidad daría relacionado con la temática de su sitio (Faq).

Lo más interesante de este movimiento de Google es saber si planea un giro en el que el PPA sustituya al pago por click – aunque sea a largo plazo – o es sólo que quiere cubrir toda la publicidad en la web y competir con los TradeDoubler y demás redes de afiliados. Para los anunciantes es mucho más atractivo un modelo de Pago por acción, para los que tenemos AdSense y para Google es más ventajoso el pago por click, no hay más que ver los ingresos que se obtienen con el banner de Firefox con barra de Google u otros productos por los que se paga por descarga. A no ser que la la situación con AdSense degenere en exceso (que proliferen mucho esas páginas vacías sólo con AdSense confundido como contenido), veo muy difícil que el PPC no ya desaparezca sino siquiera que disminuya, quitar los anuncios contextuales y sustituirlos por pago por acción llevaría a una pérdida de ingresos a cualquier sitio web.

Tradedoubler con Pay-per-call y CPM

tradedoubler

Cambios y novedades sorprendentes en Tradedoubler. A un completo rediseño – que ya le iba haciendo falta – se le unen un puñado de novedades que enumera Gonzalo y de las que me quedo con dos:

  • Un servicio de Pay per call, lo que les sitúan en la vanguardia de una tendencia que será clave en el marketing del internet móvil.
  • Campañas en modalidad CPM (coste por mil impresiones), CPL (coste por registro) o CPC (coste por click). Muy interesante en los tiempos que corren, donde se ha puesto en duda la efectividad de Adwords por el fraude en los clicks, que Tradedoubler – la reina del CPA (coste por acción) en el que el webmaster recibe ingresos sólo si el usuario completa una acción determinada en la página del anunciante (registro, compra) – ofrezca CPA y CPC. El mundo al revés, en Google no hace mucho se planteaban el viaje en el otro sentido.

También lo comenta Rubén, al que he mangado la captura.

Google prepara un TradeDoubler

Y lo que todo el mundo se pregunta ¿es el final de AdSense? Google ha confirmado la filtración que aseguraba que tienen pensado ofrecer anuncios en modalidad Cost-Per-Action (CPA), es decir, en los que el anunciante paga sólo si el usuario realiza una acción específica en su sitio web, no bastando el click en el banner (Seeking Alpha, vía Online). Estas acciones podrán ser variadas, desde una comprar a una suscripción a una lista de correo.

Un regate al fraude en los clicks, lo que Google propone no es más que una red de afiliados al estilo de TradeDoubler o DoubleClick. Curiosamente sigue el mismo camino que la red anuncios contextuales de eBay, la eBay AdContext, en la que si el usuario proviene de tu página y compra, te llevas una comisión.

Desde Google se asegura que sus anuncios CPA no van a suponer el fin de AdSense y el CPC, pero si ofrece esta posibilidad ligada a anuncios contextuales es probable que muchos anunciantes apuesten por ella. El otro lado de la fórmula no se vería en absoluto recompensando, en ningún caso preferiría un pago por acción (comprar, suscripción a una lista) a un pago por click. A Google sólo le quedaría eliminar los anuncios CPC (pago por click) para darnos el empujoncito…

Beyond Broadcast, la BBC quiere un MySpace

BBCBeyond Broadcast es el proyecto por el cual la BBC quiere reconvertir su sitio web en una plataforma con contenidos generados por los usuarios (blogs, vídeos)… un MySpace. «Compartir» resume, según sus responsables, lo que será «bbc.co.uk 2.0″. (Vía Media Guardian).

A pesar de que es un movimiento importante, creo que lo más interesante de la nueva estrategia de la BBC es la de poner a disposición del internauta los contenivos televisivos de la cadena. Su reproductor, rebautizado como BBC iPlayer, permitirá el acceso a los contenidos televisivos de los últimos siete días, con descarga permitida para pasar a dispositivos móviles. Queda por confirmar (presumo que lo más probable es que sea así) si restringirá el acceso fuera de las islas británicas.

Ojalá por estas latitudes los responsables de los medios públicos despertaran y pusieran a nuestra disposición los contenidos de TVE. No sólo los programas de los últimos días, sino el archivo entero, al menos en los contenidos divulgativos e informativos. La parte de construir un MySpace o un Youtube la ver francamente menos interesante, ya existen varias propuestas en este sentido y algunas más que están por llegar…