Las ventas del Samsung Galaxy Tab: hay un mercado para tablets

Samsung Galaxy Tab tablet

Tengo hacer un análisis tipo «una semana con un tablet realmente portátil» con el Samsung Galaxy Tab, que, aunque por debajo de las cifras de iPad, con las 600000 unidades vendidas en su primer mes, resulta un perfecto indicador de que hay una demanda fuerte en el mercado de tablets. Refuerza además su apuesta por los tablets de siete pulgadas y el riesgo de haber elegido un sistema operativo, Android, todavía no optimizado para tablets.

El periódico sólo en iPad, cambiar las formas para mantener el fondo

News Corp, el grupo dirigido por Rupert Murdoch, anuncia que van a lanzar de la mano de Apple un periódico que sólo será accesible mediante iPad. Los detalles los tenemos en The Guardian: se llamará Daily, costará un dólar semanal y no tendrá versión en papel ni, lo más destacable, página para acceso mediante web.

El resumen del movimiento es cambiarlo todo (innovar en plataforma, experiencia de usuario) para que el negocio de fondo siga siendo el mismo y se vuelva a la era dorada de los periódicos tras «una breve interrupción por causa de la web». Para Murdoch se trata de poder demostrar la máxima alrededor del pago por contenidos en internet: si la calidad es alta y la experiencia mejor que en lo disponible gratis, la gente pagará, algo que en la web ha quedado desmentido varias veces: siempre han existido alternativas gratuitas lo suficientemente buenas como para no pagar, exceptuando a ciertos nichos.

Como con otros tantos proyectos, Daily tendrá que vencer un gran escepticismo. El desafió de tener un muro que impide el acceso mediante enlace, el ser compartido con otros o accesible mediante buscadores, la variable de la experiencia social de los contenidos, estar fuera de buscadores… son muchas variables en contra, todo ello salvando que en el debate entre aplicaciones y la web, están apostando por una única plataforma sobre la que desarrollar todo, dejando fuera a todos los posibles clientes que no tengan un iPad.

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iPad, uso en casa y oportunidad para los tablets de siete pulgadas

iPad de Apple foto

Interesantes los datos de un estudio de Conde Nast sobre usos del iPad y de sus aplicaciones en él. Sus conclusiones creo que coinciden con los usos habituales que podemos observar: es un dispositivo que se utilizan eminentemente en casa y que se comparte familiarmente. Aunque para algunos usos esté desplazando al portátil, iPad no es un dispositivo móvil a tenor del estudio de Conde Nast de los usuarios de sus aplicaciones (Wired, GQ, Vanity Fair). A eso hay que sumar otro dato sorprendente, los lectores en iPad y iPhone pasan más tiempo con la publicación que los que leían la versión en papel.

Esto tiene consecuencias en el tipo de publicidad y experiencias que se pueden plantear al usuario (no basadas en localización, por ejemplo) y también como van a intentar mover comercialmente: hay una mayor «inmersión» del lector, que pasa mucho tiempo y al que se pueden proponer acciones nuevas y de alto impacto por el tamaño y posibilidades del iPad. También creo que es interesante a la hora de pensar cómo van a evolucionar los sistemas operativos para tablets, probablemente distinguiéndose de los de móviles (que son un dispositivo personal) y permitir diferentes cuentas de usuario.

Y, finalmente, abre la puerta a los tablets de siete pulgadas. Es la baza del Samsung Galaxy Tab que llega al mercado ahora en un hueco todavía no cubierto por Apple: el de los tablets que si llevaría la gente todo el tiempo y que cubrirían muchas funciones que hasta ahora han ocupado los teléfonos.