OpenX y Microsoft aliados frente a Google-DoubleClick

OpenXMuy interesante – e inteligente – movimiento por parte de Microsoft y OpenX. Condenados a ser segundones por el gran rey de la publicidad online, han conformado una alianza para intentar consolidar una alternativa a Google: Microsoft trabajará con OpenX para los soportes que sean clientes suyos y necesiten una solución de servidor de publicidad y OpenX integrará Content Ads para la publicidad de relleno de sus clientes. De momento todo esto aplica al mercado publicitarios de Estados Unidos.

Básicamente el acuerdo permite a Microsoft vender a soportes una solución completa, mientras que OpenX gana el poder aportar valor a los clientes más allá del servicio de servidor de publicidad. Ambos lados Google los tiene cubiertos con DoubleClick, Ad Manager y AdSense. Se trata de, probablemente, la mejor estrategia que podían seguir ambos (no dejan de ser Microsoft y una empresa que basa su negocio en un producto que es software libre) para intentar conformar una alternativa competitiva frente al cada vez más dominador Google.

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OpenX se consolida como alternativa a DoubleClick

OpenXInteresante los datos publicados sobre OpenX, el servidor de anuncios libre más importante del mercado: 300.000 millones de impresiones al mes desde 150.000 webs y crecimiento importante de su versión «servidor de anuncios como servicio» (OpenX Hosted) con 2.500 clientes. Más datos en TechCrunch.

Muy buena noticia que OpenX se consolide como alternativa en el mercado de los servidores de anuncios. En la situación actual tenemos a Google con vocación de abarcar todo el mercado, con su Ad Manager en estado embrionario para sitios pequeños y con Doubleclick como líder del mercado para webs de más envergadura. Y esto es un problema porque quedaría en sus manos el ciclo completo de la publicidad en internet: gestión de los anuncios, provisión mediante AdSense, comercialización con AdWords y ser el mayor redirector de tráfico.

Es importante contar con alternativas como OpenX, que con estos datos esperemos que empiece a ser más aceptado en España por agencias y anunciantes. Y es que gran parte del problema con los servidores de anuncios es que el mayor requisito – por encima incluso de estabilidad, rapidez y flexibilidad para ser configurados- es que los dos lados de la ecuación, anunciante y soporte, confíen en sus estadísticas. Que esto vaya ocurriendo con un sistema libre como OpenX, sería una magnífica noticia a la hora de contar con alternativas a Doubleclick.

Por cierto, muy interesante también el seguir la trayectoria de OpenX a la hora de configurar un negocio a partir de softwar libre: mantener una versión instalable gratis por cualquiera para crear un estándar y conseguir rápida adopción, para más adelante ofrecer la versión en modalidad software como servicio para quien no quiera instalar, configurar y mantener en su propio servidor.