Reddit produciendo vídeo: el futuro de medios y plataformas no está tan claro

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En algunas clases y en muchas conversaciones pongo como ejemplo de comunidad vibrante, exitosa y participativa a Reddit, que es una de las cosas más interesantes que ha pasado en internet en los últimos años. El caso es que su anuncio de que entrada a producir vídeo propio me ha pillado por sorpresa y, quizás, no debería haberlo hecho: Reddit es un éxito como fenómeno social, de tráfico en internet, pero no es un gran gran negocio online, sus ocho millones de facturación al año palidecen frente a los números de Facebook, Twitter, Tumblr, etc…

Visto así Reddit es una plataforma por naturaleza en tanto en cuanto agrega y no produce contenidos, pero se parece mucho más en su modelo de negocio a un medio online. La entrada en vídeo de producción propia no hace sino reforzar la carrera hacia adelante abrazando lo audiovisual en búsqueda de publicidad más cara y, hasta cierto punto, más barrera de entrada (esto puede ser equívoco y ahí está Youtube con sus millones de vídeos generados por usuarios… aunque cuántos de ellos son atractivos para la publicidad cara es otro tema) al tener costes de producción mucho más altos que el texto.

Por otro lado, trae la discusión sobre los «platishers» (ese enlace lo saco a colación por apuntar al nuevo término, aunque disto de estar de acuerdo con sus tesis): la tendencia a una cierta convergencia (o confusión) entre plataformas y medios. Si Youtube va a producir contenido propio, si los medios habilitan foros o blogs de usuarios, si Medium es una herramienta pero crea sus propios medios o si empezamos a ver nuevos medios que nacen dentro y por una plataforma (el caso paradigmático son los youtubers, pero es probable que empecemos a entender que determinadas cuentas de Instagram, Twitter o Facebook son medios), este punto de Reddit de asumir una doble naturaleza no resulta tan extraña.

Estamos acercándonos a un escenario en el que las plataformas buscan la forma de optimizar la relevancia de su contenido – del que agregan y del que los usuarios producen dentro de ella – y combinarlo con un modelo de negocio que mantenga el incentivo para suministrarle esos contenidos a la vez que maximiza ingresos; en el lado de los medios está la decisión de intentar resolver el problema «no escalamos como una compañía realmente de internet» y a la vez de definir la relación óptima para con los agregadores (¿meto todo mi contenido en Facebook?). Reddit, me da la impresión, visto que las marcas no están encontrando un gran valor en sus soluciones publicitarias tradicionales ha decidido experimentar con el modelo de «medio que produce vídeo pero parte con un tráfico brutal que me viene por ser un gran agregador / foro».

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Sub reddit de ciencia: negacionistas del cambio climático, no gracias

En Grist:

Cuando el 97 por ciento de los científicos sobre el cambio climático están de acuerdo de que el hombre está cambiando el clima, esperamos que los comentarios serían, al menos, capaces de reconocer si no reflejar ese consenso generalizado. Dado que no era el caso, necesitábamos algo más que un enfoque «ad hoc» para corregir la situación.

La respuesta se encontró en medio de la moderación proactiva. Hace aproximadamente un año, los moderadores se hicieron cada vez más exigentes con los negacionistas. Cuando se publica una comunicación potencialmente controvertida, se emite una advertencia que indica las reglas para comentarios (la más importante: que tu comentario no sea una teoría de la conspiración) y advirtiendo que futuras violaciones de las normas podría dar lugar a la expulsión del foro del usuario.

Varias «tensiones» superpuestas: los negacionistas que parten de teorías de la conspiración añaden ruido y molestan a quienes se aproximan desde la ciencia ortodoxa, los sistemas de karma y comentarios por mucho que ayuden a uniformar comunidades no son capaces de articular la meritocracia de la ciencia y el estudio y, por último, hay una decisión última de qué tipo de conversación quieres albergar y que límites establecer.

Imgur, el hosting de imágenes en los tiempos del meme

Imgur

En el blog oficial de Imgur:

Estamos encantados de anunciar que Imgur ha conseguido 100 millones de usuarios únicos mensuales.

Soportamos más 1,200,000,000 visualizaciones de imágenes diarias

Sin duda el soporte desde Reddit ha lanzado a Imgur al estrellato, siendo de facto el servicio para intercambiar imágenes / memes tanto allí como en Twitter, Facebook, etc…

Ciertamente el número de usuarios únicos habría que mirarlo con cautela – después de todo es un dato propio no certificado por nadie – pero desde luego Imgur es un actor a seguir en dos frentes.

Por un lado el de negocio viendo si su oferta de servicios a usuarios Pro y publicidad lo puede convertir en una compañía de grandes beneficios; por otro, el de producto, observando si sobre la utilidad de subir y compartir fotos crean «algo más» que lo desplace de un apoyo a Reddit a un competidor.

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Los números de Reddit: el gigante social que no quiere saber tu nombre

Esta presentación muestra como Reddit se postula como canal comercial para campañas publicitarias. Los números de participación, usuario, tiempo, páginas vistas y capacidad de viralización son sencillamente impresionantes, lo ponen en la liga de las «grandes cosas sociales» de la web actual.

Hace un par de años ya lo llamábamos el tapado y desde entonces no ha hecho sino crecer. En su contra comercial tiene que carece de la información personal de los usuarios y que el contexto es una mezcla de información y ocio, hay menos interés publicitario en memes sobre gatos que en otros con una línea editorial más cuidad o con más datos sobre el usuario

Pero luego esas son precisamente sus fortalezas, el uso de pseudónimos con cierto grado de anonimato, la gran libertad para crear comunidades y tratar temas y el ser una experiencia aislada que no intenta identificarnos en cualquier otro lado.

Reddit y la caza de brujas

En Reddit han hecho una reflexión sobre su papel en en la investigación online del atentado de Boston. Por un lado refuerzan la parte en que sirvió de plataforma de ayuda, por otro se disculpan por haber albergado una caza de brujas.

En cualquier caso, dada su organización y naturaleza, resulta complicado afirmar «Reddit dice tal cosa» puesto que la «línea editorial» – si se puede hablar de ella – no está dirigida sino que es la comunidad quien puede empezar «Subreddits». Lo que está por ver si este caso va a suponer algún cambio en la «centralización de la moderación» de los contenidos de la que la comunidad online más vibrante del mundo.

Bill Gates en Reddit

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Las declaraciones más «curiosas» y algunas de las más interesantes de Bill Gates en bastante tiempo las ha dado en Reddit, donde ha participado hoy con la comunidad de usuarios.

La tecnología más disruptiva serán los robots, el personaje de «Piratas de Sillicon Valley» era bastante fidedigno y el producto que le hubiese gustado sacar en Microsoft pero no pudo fue Win FS.

Reddit, ese tapado

Aunque Digg se ha llevado históricamente los focos, Reddit lleva años siendo todo un tapado en los agregadores sociales, toda vez que Digg parece perdido en su adaptación a los «tiempos de Twitter». Reddit presume ahora de mil millones de páginas vistas al mes, lo que tiene especial mérito por mantener una estructura pequeña (las últimas cifras que daban eran de un equipo que no llegaba a 15 personas) y tras ser comprado por un gigante de los medios (Conde Nast) que no cambió su filosofía: ser ante todo una comunidad fuerte con un gran sentido de pertenencia por parte de sus usuarios.