Mira quien entra en publicidad online a través de inversión en OpenX: Samsung

Hace años que no hablamos por aquí de OpenX, la empresa que diseño el servidor de anuncios libre homónimo y consiguió posicionarlo como alternativa a Doubleclick.

Con un negocio de servidor de anuncios como servicio, OpenX hace un año que está en beneficios y ahora ha conseguido nueva ronda de inversión por 22 millones de dólares, con Samsung Venture Investment Corporation? a la cabeza.

Parece harto improbable que Samsung tenga una entrada al mundo de la publicidad online próximamente y que probablemente hayan escarmentado de movimientos como el de Microsoft con aQuantive, que a largo plazo se tradujo con su primer trimestre en números de rojos cuando acabaron de digerir los 6.000 millones de dólares que les costó.

En todo caso, tomaría nota del movimiento, por lo que supone de impulso de OpenX como una alternativa a Google en el negocio de la publicidad display (que sobre todo con Ad Exchange tiene una pata muy fuerte) y que el empujón se lo esté dando Samsung.

Magento en el comercio electrónico hacia el modelo OpenX / WordPress

Hace ya tiempo que Magento se está convirtiendo en una de las referencias como software para crear tiendas online, compitiendo con sistemas más asentados como osCommerce y otros más novedosos como Prestashop. Entre los especialistas hay disparidad de criterios, desde los que recomiendan Magento para la tienda online sin dudarlo hasta los que lo tachan de algo lento y complejo. Sea como fuere, la reciente noticia de la inversión recibida y la estrategia de la compañía dibujan un plan ambicioso: llevar a Magento al rol que tiene OpenX en los servidores de anuncios o WordPress entre los gestores de contenidos para blogs.

Lo que más me interesa del movimiento es como planean el negocio a partir de una plataforma que es software libre (licencia OSL 3.0). A día de hoy tienen una versión «comunidad» que es libre y que es la que están utilizando cada vez más pequeños actores, sobre la que se está construyendo una gran base de conocimiento. Junto a ella comercializan una «Enterprise» con más funcionales y soporte, de pago. ¿Hacia donde va el futuro de Magento? Hacia un modelo tipo OpenX o WordPress, con una versión libre que se puede descargar, configurar, adaptar y modificar como se quiera, pero también con otra como servicio, en la que no hará falta el proceso de instalación y configuración ni el de mantenimiento. Hay ya bastantes servicios de tienda online en modalidad software como servicio, pero Magento cuenta con la ventaja de una comunidad muy potente que lo usa, lo conoce y desarrolla alrededor de él.

OpenX y Microsoft aliados frente a Google-DoubleClick

OpenXMuy interesante – e inteligente – movimiento por parte de Microsoft y OpenX. Condenados a ser segundones por el gran rey de la publicidad online, han conformado una alianza para intentar consolidar una alternativa a Google: Microsoft trabajará con OpenX para los soportes que sean clientes suyos y necesiten una solución de servidor de publicidad y OpenX integrará Content Ads para la publicidad de relleno de sus clientes. De momento todo esto aplica al mercado publicitarios de Estados Unidos.

Básicamente el acuerdo permite a Microsoft vender a soportes una solución completa, mientras que OpenX gana el poder aportar valor a los clientes más allá del servicio de servidor de publicidad. Ambos lados Google los tiene cubiertos con DoubleClick, Ad Manager y AdSense. Se trata de, probablemente, la mejor estrategia que podían seguir ambos (no dejan de ser Microsoft y una empresa que basa su negocio en un producto que es software libre) para intentar conformar una alternativa competitiva frente al cada vez más dominador Google.

Más información en R/W

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OpenX se consolida como alternativa a DoubleClick

OpenXInteresante los datos publicados sobre OpenX, el servidor de anuncios libre más importante del mercado: 300.000 millones de impresiones al mes desde 150.000 webs y crecimiento importante de su versión «servidor de anuncios como servicio» (OpenX Hosted) con 2.500 clientes. Más datos en TechCrunch.

Muy buena noticia que OpenX se consolide como alternativa en el mercado de los servidores de anuncios. En la situación actual tenemos a Google con vocación de abarcar todo el mercado, con su Ad Manager en estado embrionario para sitios pequeños y con Doubleclick como líder del mercado para webs de más envergadura. Y esto es un problema porque quedaría en sus manos el ciclo completo de la publicidad en internet: gestión de los anuncios, provisión mediante AdSense, comercialización con AdWords y ser el mayor redirector de tráfico.

Es importante contar con alternativas como OpenX, que con estos datos esperemos que empiece a ser más aceptado en España por agencias y anunciantes. Y es que gran parte del problema con los servidores de anuncios es que el mayor requisito – por encima incluso de estabilidad, rapidez y flexibilidad para ser configurados- es que los dos lados de la ecuación, anunciante y soporte, confíen en sus estadísticas. Que esto vaya ocurriendo con un sistema libre como OpenX, sería una magnífica noticia a la hora de contar con alternativas a Doubleclick.

Por cierto, muy interesante también el seguir la trayectoria de OpenX a la hora de configurar un negocio a partir de softwar libre: mantener una versión instalable gratis por cualquiera para crear un estándar y conseguir rápida adopción, para más adelante ofrecer la versión en modalidad software como servicio para quien no quiera instalar, configurar y mantener en su propio servidor.