Datos de Google Analytics públicos, alternativa a Nielsen

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Google sigue potenciando el API de Google Analytics, esta vez animando a hacer públicos los datos de tráfico que mide su herramienta, con un plugin para WordPress incluido. La información está en su blog oficial.

Más allá de querer presumir de tráfico, lo realmente interesante es que Google quiere ser un certificador de tráfico para anunciantes, rol que ocupa hoy día Nielsen. No tienen un «top» como si establece Nielsen, pero si combinamos con estos datos de Analytics con la información que tenemos en Google Ad Planner (primer paso en este posicionamiento alternativo a los certificadores de tráfico), tenemos que muchos en el lado de las publicaciones van a abrazar lo que Google proponga pues se saltan el precio que hay que pagar por estar en Nielsen. Otro cantar será como recibirán esto las agencias, Google es cualquier cosa menos un actor neutral en este mercado… de hecho todos estos movimientos hay que leerlos en una clave: vender más publicidad AdWords y potenciar su behavioral

Nielsen en el punto de mira de Google con Ad Planner

GoogleGoogle Ad Planner será el próximo lanzamiento del gigante en el mercado de la publicidad de internet. Se trata de una herramienta destinada a agencias y planificadores de medios que, según NYT, ofrecerá información a posibles anunciantes de los sitios en la web en los que está su público objetivo. Estos datos los extraerá tanto de su sistema de estadítiscas (Analitycs) como de información del buscador y también de sistemas de terceros.

¿Qué tipo de información ofrecerá Google Ad Planner según estos primeros datos que tenemos? El proyecto apunta a una alternativa a Nielsen, datos estadísticos y demográficos, aunque no descartaría qu estuviese enriquecida con cierto componente «behavioral», no sólo dar audiencias, sino también información de mucho valor para anunciantes: los que visitan Error500 buscan mucho también sobre «Ferrari», aunque la página no vaya de coches, puede interesarte poner anuncios de esa temática en ella. ¿Hay asociaciones valiosas de este tipo? Algunas son conocidas (inmobiarias en las páginas sobre embarazo, por ejemplo), pero seguro que Google tiene descubiertas otras muchas.

Probablemente nos encontremos con que Google Ad Planner será gratuito, entrando a saco en el mercado de Nielsen, que en España está en proceso de integración con OJD (Merodeando) y cobran bastante bien el poder estar en su panel. Para Google, un servicio de este tipo no hace sino reforzar su ecosistema publicitario, sobre todo tras la compra de DoubleClick y su entrada en el negocio de los AdServers.

Claro que habrá que ver cuan fiables son los datos de Google Ad Planner, si la filosofía es similar a la de Google Trends for Websites, será difícil que ofrecan números my rigurosos, aunque en esto será el mercado el que mande. Si las agencias y los planificadores de medios deciden abandonar Nielsen y adoptar la herramienta de Google, los soportes pasarán a añadir Analitycs y aceptar el «compartir datos con otros servicios de Google».

El País adelanta a El Mundo y la comunidad en los medios

El PaísQue montón de entradas apunta uno en borradores después de apenas unos días fuera y eso que es Julio… empezamos por ésta noticia, con la que me he desayunado hoy, El País supera en usuarios únicos a El Mundo en internet por primera vez en años. Los datos son los facilitados por Nielsen y, aunque como señala Manuel Almeida otras fuentes dan como líder a elmundo.es, si hay un sistema que me parezca fiable para medir las audiencias en internet, es el de Nielsen.

¿Razones para la subida del periódico online de Prisa? En Planeta Media apuntan a varias, de las que me quedo con una (no porque crea que ha influido más, sino porque es la que me resulta más interesante), la mayor apuesta por la comunidad en El País. Me refiero a la posibilidad de comentar, a la aparición de su propia plataforma de blogs y secciones destacadas de «lo más leído» y «lo más visto». Apuestas que van muy en la línea de lo que hace 20Minutos y por lo que también se decanta el recién estrenado Adn.es. Se trata de la inserción de elementos sociales en medios de comunicación, estrategia rupturista con la tradición «emisor-receptor» de los periódicos y que supone cobijar bajo tu marca contenidos sobre los que no ejerces control editorial. Curioso que en algunos aspectos, los periódicos online estén adelantando a las plataformas de blogs en la potenciación de la comunidad alrededor del medio.

Y, por último, además de lo señalado en Planeta Media, los anuncios intersitials de El Mundo han conseguido que sólo lo visite para los chats de Boyero y, a veces, ni eso.

Nielsen Netratings jubila a las páginas vistas como métrica

Los rankings de Nielsen pasarán de regirse por las páginas vistas a utilizar a utilizar el tiempo que permanece en el sitio web el usuario. Hace mucho que las páginas vitas son un cadáver pidiendo a gritos un sustituto debido a la generalización del uso de Ajax (que evita muchas recargas de páginas), los cada vez más habituales vídeos, los widgets o el uso de ciertos trucos como la recarga por Javascript. Son sólo algunos de los motivos que justifican su jubilación en los rankings como los de Nielsen Netratings, que a la postre son los utilizados por los anunciantes para contratar publicidad.

Estoy con Juan Luis en que la elección del tiempo de uso no me convence como sustituto. Entiendo que la idea de Nielsen Netratings es ofrecer una medida de lo efectivo que será el anuncio, bajo la ecuación de que más tiempo de exposición, más valor. Es un intento de pasar de medir impresiones a medir atención.

Nielsen NetratingsPero por un lado hay una pérdida de rigor, medir por tiempo de uso sitios como Meebo (mensajería instantánea en la web) y, compararlo con, por ejemplo, los buscadores, nos daría que Meebo es mucho más relevante y popular que Google. Por otro, es cuestionable que esta sea una métrica solvente para medir la eficacia de un anuncio, de hecho tira por tierra el valor de aparecer en la primera página de los resultados de búsquedas de Google. Y, como último defecto, ¿es una métrica aceptable en los tiempos de los navegadores con pestañas?; llevo horas con Gmail abierto en una de ellas y la atención que le he dedicado es mucho menor (cinco minutos cada hora) que a otras webs. Cuestionable en todo caso que hayan descartado la métrica del usuario único. Si bien es cierto que ésta tiene sus problemas de medición (el borrado de cookies, usuarios con varios equipos), también lo es que solventa los que tiene el utilizar las páginas vistas.

Y, por cierto, dos serán los damnificados en las métricas de Nielsen Netratings. Uno van a ser las redes sociales, capaces de generar millones de páginas vistas gracias al gran ratio página vista/visita y otro van a ser los blogs, en los que el usuario no suele pasar mucho tiempo comparado con otros tipos de webs.

Actualización: Como afirman en los comentarios y en Gurúsblog; la lectura que expreso en este post es incorrecta. Nielsen no jubila la página vista ni el usuario único, sino que añade como un valor más el tiempo que pasa el usuario en la web. Corregido queda.