El nuevo logo de Movistar

Logo Movistar

Con una campaña multimillonaria se está lanzando la nueva imagen corporativa de Telefónica Movistar con este nuevo logo como estrella. Existen versiones de varios colores de esta «M» tridimensional y curvilínea que se presenta como el icono identificativo de la compañía en todo el mundo. Con él, Movistar pasa de una imagen más clásica a cierto grado de desenfado y dinamismo. El movimiento tiene su sentido: en España se puede rentabilizar una imagen conservadora para una compañía de telefonía móvil para transmitir seguridad a clientes que conozcan a Telefónica de toda la vida, pero para nuevos mercados no tiene sentido irrumpir intentando asociar estabilidad a una empresa nueva y desconocida. Además, aunque Telefónica es fundamentalmente iberoamericana, se esconde un poco más la «v» de Movistar, procedente de «móvil» latino y que choca bastante con el «mobile» sajón. De cara al mercado local, me da la impresión que se acerca más al terreno de Amena (juvenil, rompedor) que al de Vodafone (más tecnológico y globalizado, especializado en telefonía móvil), aunque habrá que ver qué campañas desarrollan tras la de propagar el logo a los cuatro vientos. Por cierto, la página de la campaña es Ahora pídeme.

Telefónica prepara su tienda de música en el móvil

Una de las sorpresas de la temporada sin duda. De confirmarse la noticia adelantada por Cinco dias, el próximo 18 de noviembre saldrá a la luz una tienda de música online de Telefónica para adquirir canciones a través del teléfono móvil dentro de su portal E-moción. Esta vez no han esperado al desembarco de los gigantes americanos como han hecho las tiendas de música por Internet patrias como Terra, que ha salido tras la llegada de ITunes a España. La aplicación que ejerceré de comercio electrónico en los móviles Movistar está escrita en Java y funciona sobre Symbian. No ha trascendido que tecnología de administración de derechos digitales usará Telefónica para, como afirma, «ser cuidadosos con los derechos de reproducción digital». Los terminales compatibles de entrada se resumen en el 6600 y la Serie 60 de Nokia. Así Telefónica se sitúa en la punta de lanza mundial en servicios para 3G. Imagino que también funcionará en móviles con peores conexiones – GPRS – aunque no debe ser muy eficiente el uso de esta tecnología por lo que velocidad de descarga se refiere. No han trascendido precios ni modo de pago, aunque sí el hecho de que Telefónica tiene acuerdos con Warner y Vale Music y negocia con BMG, EMI y Universal entre otras. Un punto importante es que afirman que las canciones ocuparán unos 700ks, aspecto a tener en cuenta para calibrar la calidad del sonido – por cierto tampoco comentan que formato usarán – y calcular el número de canciones que cabrán en un móvil a partir de memoria.

El negocio de los tonos y descargas de juegos ha animado a Telefónica a lanzarse al ruedo de la venta de música por el móvil. En el futuro quieren ofrecer la posibilidad de transferir las canciones adquiridas al PC, con lo que estaríamos ante una plataforma más potente. Que yo conozca, sólo AT&T y Napster To Go ofrecen una tienda similar, esta vez no han esperado al desembarco del ITunes de turno para espabilarse. Y lo más importante, no han aguardado a que haya millones de usuarios de P2P a través de móvil para lanzar una alternativa, de hecho no han esperado a que haya siquiera usuarios de UMTS en el mercado.

En cualquier caso una iniciativa a tener en cuenta. Como ya comentamos, estamos ante una lucha entre las tiendas de música online y el P2P en el móvil. Curiosamente, Telefónica saldría beneficiada de la aparición de redes de pares en los teléfonos 3G y GPRS al tarifar estas conexiones por descargas. Se ve que no quieren dejar escapar una y es que en la lucha por la 3G van detrás de Vodafone en despliegue y quieren aedlantarle ofreciendo más y mejores servicios.