Microsoft y Massive para la publicidad en los juegos de EA

Halo 3

Reafirmada y extendida la alianza de Electronic Arts con Massive / Microsoft para la publicidad en sus juegos, que comenzó el año pasado. Como comentaron en VidaExtra, el acuerdo se refiere específicamente a los derechos de Xbox 360 y la mayoría de los juegos de PC de Electronic Arts, en los que habrá publicidad «ingame» gestionada por Massive, la compañía adquirida por Microsoft.

El movimiento reafirma la tendencia que llevamos comentando desde hace un par de años: hacia juegos gratis en el que los ingresos vendrán de la publicidad (dinámica y medible), lo que provoca que el interés sea el de tener el máximo número de jugadores y no el poner un barrera de entrada en forma de precio. Ejemplo de esto fue el planteamiento de Battlefield Heroes, que será gratis para quien lo quiera instalar. También apunta a que sí que hay un mercado publicitario online en el que Microsoft es líder gracias a la compra de Massive: el de los videojuegos, donde Google parece estar mucho más verde.

Los juegos de EA con publicidad de Microsoft

Importante el acuerdo entre Electronic Arts y Microsoft, por el cual la segunda será el provedor publicitario en los juegos deportivos de la primera (SearchEngineLand). Lo harán mediante la tecnología de Massive, compañía adquirida hace un año por Microsoft, aunque sólo para las versiones XBox y GameForWindows.

El acuerdo entre EA y Microsoft tiene dos factores que creo que conviene apuntar. Uno que éste es un mercado de la publicidad onnline en que Redmon se sitúa por delante de Google, que adquirió hace unos meses Adscape como contraataque. Una estrategia acertada, ya que el liderazgo de Google en la web es apabullante, conviene ir pensando en otras áreas en las que aún no esté establecida. El segundo es que de momento no hay visos de un cambio en el modelo de negocio de los videojuegos: a pesar de que se trata de publicidad «medible» y que incrementará los ingresos según impactos, no se anuncia una rebaja en los precios.

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Publicidad y modelos de negocio en videojuegos

videojuegoHoras en la pantalla. Televisión frente a navegación web y las dos frente a los videojuegos ¿quién aglutina más horas en las pantallas de los usuarios? ¿Y quién consigue mayor atención para los anuncios? ¿Y mayor posibilidad de adecuarlos a los intereses del usuario? Volumen y efectividad son las dos variables que andan en juego.

Si bien en la web Google lleva la delantera a sus competidores, en la publicidad embebida en los videojuegos, es Microsoft quien – desde la compra de la empresa de product placement en videojuegos Massive Inc – tiene las mejores cartas en su mano. Ya se anuncian los primeros títulos de EA (UsaToday, vía NetAdBlog) que van a tener publicidad dinámica y contextual (que dependerá de la situación geográfica del usuario) gracias a su sistema en XBox360 y PC Windows. Si un europeo está jugando al Need for Speed Carbon, aparecerán anuncios de automóviles de su mercado y si es un estadounidense, pues del suyo. Partiendo de que la temática del videojuego ya acota bastante los intereses del usuario, este tipo de publicidad se plantea como muy efectiva.

Siendo esto interesante, creo que puede abrir puertas a modelos de negocio alrededor de los videojuegos no basados en el pago por copia ni en el pago por suscripción de los juegos online. Si funciona, lo que interesará a Electronic Arts y Microsoft es tener al máximo número de usuarios jugando y viendo anuncios, por lo que una rebaja del precio (incluso regalar) les podría resultar rentable. Es más, si uno ha pagado por un título ¿no lo está pagando una segunda vez al tener que tragarse la publicidad embebida? El problema estaría en que un usuario recibiese la copia gratis y luego jugase no conectado a internet, con la imposibilidad de servirle anuncios, ¿copias gratis que exijan estar conectado para funcionar? Quien sabe si al final nos van a acabar regalando el PCFutbol (reconozco que es de los pocos juegos que compro cada ño) a cambio de ver las vallas de los partidos.