Publicidad en el móvil asociada a la localización del usuario

El contexto de la publicidad en el móvil no es sólo el contenido, sino, sobre todo, la localización del usuario. Así lo entiende la CBS que anunció hace unos días sus planes para que los anuncios en los móviles de sus páginas, CBS Mobile News y CBS Mobile Sports, se mostrasen en función de dónde se encuentre quien los visita. El objetivo es llegar al mercado de anunciantes de servicios tipo restaurantes, hoteles y ocio, al marketing de proximidad. Más información en NyTimes.

A la publicidad de proximidad todavía le queda bastante para ser una realidad y en experimentos como este muestra sus debilidades. En este caso concreto, mi impresión es que leer las noticias es un contexto en el que probablemente uno no esté muy interesado en buscar un restaurante, por lo que no tengo muy claro que la publicidad en el móvil asociada a la localización del usuario valga para cualquier tipo de soporte. Aún así, la posición del usuario es probablemente la información más valiosa para elaborar anuncios que le puedan ser útiles en la internet móvil.

Por cierto, el experimento de la CBS está basado en la tecnología Loopt. Este es un punto muy interesante, porque introduce dos elementos clave a analizar: por un lado que es el usuario el que voluntariamente comparte su posición, en ningún caso se hace sin su consentimiento manifiesto; por otro, que las redes sociales móviles tienen una vía de financiación interesante, ya han dado con el dato que les puede hacer ganar dinero (no como las de la «web normal»).

Actualización, La lucha por ser el interfaz en el internet móvil y la búsqueda por localización. Tendencia 2010.

Loopt e Ipoki, red social móvil con localización

Loopt e Ipoki son dos proyectos enfocados hacia una funcionalidad de la que hablamos mucho por aquí últimamente: la localización del usuario. La idea de ambas es la de red social móvil que permite compartir donde está uno con sus contactos en tiempo real merced a la integración con el GPS del dispositivo. Sus aproximaciones son un tanto diferentes, Loopt apuesta por ser una plataforma que permitirá a terceros construir servicios sobre sus datos (muy interesante), mientras Ipoki es un producto final (que tampoco está mal).

Si en las redes sociales «clásicas» sus responsables siguen investigando qué datos son los que van a abrirle la puerta a los ingresos (y es por ello que hay tanta resistencia a ser abiertos y permitir al usuarios llevárselos a otra parte), en movilidad cada vez parece que hay unanimidad en que la posición del usuario es la nformación clave a la hora de habilitar funcionalidades que puedan derivar en ingresos (sobre todo pensando en marketing de proximidad). Para no repetirme, os dejo los enlaces de posts anteriores alrededor de estas ideas:

Los sitios oficiales son, Ipoki.com y Loopt.com.