SEO, «como triunfar en buscadores»

Portada libro SEODicen que los mejores profesionales del SEO nunca comparten sus secretos y que lo que vale para hoy, mañana puede tener mucho menos valor, exigiendo estar en un constante ciclo de prueba y error. Pero también es cierto que es una disciplina sobre la que ya hay una literatura más que suficiente para introducirse si uno tiene interés. «SEO, cómo triunfar en buscadores» es un libro de Miguel Orense y Octavio Rojas, que repasa conceptos, técnicas y herramientas para el SEO y el SEM de una manera didáctica y partiendo de las bases.

«SEO, cómo triunfar en buscadores» es la obra perfecta para introducirse en este mundillo, cada vez más relevante para la industria de los contenidos, intermediada irremediablemente por Google y el resto de buscadores. Si uno busca secretos inconfesables o cómo llegar al top3 de la búsqueda más competida, un libro publicado hace meses no es la solución, claro (de hecho, no hay camino fácil para llegar ahí), pero como recopilador de fundamentos, buenas prácticas y estado de la disciplina es un recurso muy valioso.

Lo más positivo: entrar en temas como la medición de campañas, ROI, planteamiento del SEM

Lo más negativo: sobrevalorar la importancia de los buscadores de blogs y minusvalorar la de nuevos actores que van a ser relevantes en las búsquedas, como Youtube, Twitter o las búsquedas locales en sitios como Google Maps.

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Una nueva mente, de Daniel H. Pink

Una nueva mente, Daniel PinkLa tesis fundamental de «Una nueva mente» de Daniel H. Pink es que estamos asistiendo al fin de la «Era de la información» y estrenando la «Era conceptual», en la que capacidades como la creatividad, la empatía o la visión global prevalecerán sobre las lógicas y más racionales. Así, los ingenieros y los MBA que han sido aupados al éxito en el trabajo y los negocios verán como cada vez más sus funciones serán externalizadas a Asia y a sistemas informáticos capaces de automatizar tareas más complejas. Si a eso sumamos un escenario de abundancia en bienes y servicios que competirán por distinguirse, el autor de «Una nueva mente» defiende que el futuro vendrá por saber potenciar la estética y el diseño, la capacidad de detectar patrones y tener una visión global, desarrollar una narración sobre si mismo y el producto y demostrar empatía con colegas y clientes.

Todo esto es una versión bastante resumida del libro de Daniel H. Pink, que empieza con una ligera revisión del discurso acerca del «lado derecho del cerebro Vs lado izquierdo». Si bien «Una nueva mente» me ha parecido un libro realmente apreciable, ameno (a ratos, incluso demasiado facilón) y ciertamente inspirador a la hora de revisar muchos clichés que uno ha ido «comprando», lo cierto es que su autor juega con las cartas marcadas: sus tesis son también «intuiciones, visión de patrones de las cosas que están sucediendo, detección de tendencias», por lo que el proceso por el que las expone está más cerca de la acumulación de ejemplos ocurrentes que de la sustentación en datos y pruebas racionales.

En todo caso, un libro muy recomendable, aunque me cuidaría mucho de idealizar su visión para «sobrevivir y prosperar en este mundo que emerge», el mismo Pink reconoce que en todo caso complementarán más que sustituirán: que nadie salga corriendo de la escuela de ingenieros o de la de negocios para aprender a dibujar al óleo mientras recita unos mantras (o al menos que no lo haga pensando en el éxito en los negocios). Según lo leía me daba la impresión de que se alineaba en algunas tesis que hemos comentado por aquí sobre la experiencia de usuario: parte de los usuarios – cada vez más – no elige siguiendo listas de funcionalidades, de forma «puramente racional», sino que escoge mejores experiencias, empezando por el diseño y acabando por desarrollar una empatía con el producto/servicio.

En Ilustrae (que ha tenido la gentileza de pasarme un ejemplar como ha hecho con otros lanzamientos) hay más información, además de un listado de enlaces con reseñas. Espero que poco a poco pueda ir añadiendo más lecturas a los artículos del blog, al menos de los títulos relacionados con la temática que me hayan dejado tan buen sabor de boca como este «Una nueva mente» de Daniel H. Pink.

SoopBook, internet y lo social en la literatura

soopbookSoopbook es un proyecto de «herramienta social y colaborativa que te permite leer y escribir libros sociales con cualquier persona del mundo» presentado durante el pasado EBE. De momento está en beta cerrada, por lo que no es posible probarlo sin invitación, pero tal como lo explicaron, el centro de Soopbook es incorporar herramientas para la creación conjunta de obras literarias con opiniones y valoraciones de la comunidad para ello.

Internet y lo social alrededor de la literatura es un concepto muy interesante para los que estamos convencidos de que a) todas las formas de comunicación de contenidos se van a acabar integrando con internet y b) «lo social» es un aspecto que será transversal en la experiencia en la red. Dicho esto, Soopbook afronta este escenario incidiendo más en la creación, colectiva y participada por la comunidad, que en la lectura. Muy interesante para mí, que siempre he pensado que lo social debería ser la lectura cuando hablamos del futuro del libro: al leer una obra tengo además anotaciones de otros lectores que considero con criterio, más que el creador reciba comentarios y votos de su obra según la va desarrollando.

De hecho, ahora que todo el mundo quiere que la experiencia de su servicio en la red sea social, acertar con la aproximación se convierte en estratégico. Tenemos desde los que parten de una visión utópico-colectivista (todo lo que se hace por comunidades resulta mejor) hasta los que rechazan de plano lo participativo por considerarlo contaminante de la experiencia puramente creadora. Desde otro punto de vista, ¿cambiaríamos la experiencia de una final de Champions en la que el penalti decisivo en lugar de tirarlo Messi, lo tuviesen que lanzar los 100.000 espectadores? ¿Hay experiencias que están mejor si no las hacemos sociales? Imagino que un término medio – algunas obras pueden resultar beneficiadas de un modelo de creación abierto – es lo que puede tener más sentido en lo que internet y literatura respecta y ahí es donde Soopbook tiene sentido.

Os dejo con su vídeo presentación del EBE:

Audiolibros en eMusic

eMusicLogoUna novedad de unas de mis «empresas preferidas», eMusic empieza a vender audiolibros. La principal novedad que va a aportar eMusic al mercado liderado por Audible es que – como no podía ser de otra forma viniendo de ellos – los audiolibros de eMusic vendrán sin DRM. Comenzarán con un catálogo de 1000 títulos y los precios son diez dólares de suscripción con un audiolibro al mes y veinte dólares por una suscripción que daría derecho a dos al mes más uno de regalo. Ars Technica.

Los problemas para eMusic son, como en el caso de las discográficas, convencer a las editoriales para que ofrezcan los audiolibros sin DRM. En este caso, muchos de los títulos – entre ellos los de Random House, la mayor editorial de Estados Unidos – vendrán con marcas de agua para contabilizar cuantos son compartidos en redes P2P y permitir a las editoriales echarse atrás en caso de que se incremente respecto a lo que sucede ahora. Aún así, por precios y por permitir el funcionamiento en cualquier dispositivo, la entrada de eMusic en el sector supone una amenaza clara para Audible, líder de las ventas de audiolibros y cuyo DRM es compatible con los iPod.

El tema de los audiolibros me producía un completo rechazo hasta que, curiosamente, empecé a escuchar podcasts. Sigo negándome a escuchar versiones de audio de novelas u otras obras de ficción (cuando acabe este post me aguarda «2666» de Bolaño, no me imagino a nadie oyendo horas y horas hasta agotar las más de 1000 páginas), pero para ensayos y libros didácticos, cada vez me gustan más.

Libros gratis… con anuncios

Imagino que no es la primera vez que alguien se plantea este modelo (creo recordar a varios autores autoeditados), pero sí la primera que veo que una editorial de tamaño considerable (la estadounidense Harper Collins) accede a implantarlo. La idea es publicar una versión de los libros gratis en internet con anuncios. De momento lo han hecho con uno, Go It Alone! The Secret to Building a Successful Business on Your Own que se puede leer desde la web del autor, Bruce Judson. Además proveen de un buscador para bucear en los capítulos de la obra (amén de las visitas que les irán llegando a través de buscadores externos).

Editorial y autor comparten los ingresos. En la fuente de la noticia, Infotoday, no especifican porcentajes. La iniciativa es realmente rompedora para una compañía grande, no se trata de una versión digital cargada de DRM para controlar la difusión del contenido, es volcar a HTML el libro entero y confiar en la rentabilidad de la publicidad contextual. Y no, no es una web con capítulos, tiene la estructura de un ensayo (del género ese que mezcla autoayuda con negocios y que tanto gusta en Estados Unidos) y hay que ir pasando páginas (más impresiones, claro).

Los libros que me gustan no me veo leyéndolos en una web con publicidad, perfiero comprarlos y tenerlos en la mesita de noche. Del modelo con que experimenta Harper Collins me quedo con la idea de que estiman más rentable la difusión de la obra gratis con anuncios que el intentar controlar el acceso haciendo pasar por caja.

Defiende tu PC. Guía de seguridad

Sacha Fuentes ha tenido el detalle enviarme una copia de su libro Defiende tu PC, recientemente publicado y que se puede obtener desde su web. Sacha es un experto en seguridad como demuestra en su blog de Madelman y con este «Defiende tu PC. Guía de seguridad para ordenadores personales» ha pretendido glosar un buen montón de consejos dirigidos principalmente a neófitos en la materia, típicos usuarios de ordenadores personales con Windows y pocos conocimientos técnicos. El libro cumple su función con solvencia, de una manera didáctica y tomando partido (de hecho hay un capítulo titulado «cambiando de navegador: Firefox»). Está bastante actualizado, con referencias al spim o al Pishing, aunque nunca perdiéndose demasiado en aspectos técnicos, que nadie espere en este libro una guía para configurar el IpTables. El único pero importante que le puedo poner es la manía cada vez más frecuente de no utilizar el símbolo «¿» para comenzar las frases interrogativas. Al margen de este detalle, una obra interesante para ponerse al día en el tema de la seguridad para ordenadores personales.

Microsoft regala libros

Si bien la venta de música por Internet ya es un claro negocio, el mercado de los e-books no acaba de despegar. Por un lado el formato electrónico provoca rechazo en los lectores convencionales por la incomodidad del libro tradicional, a la espera de nuevos dispositivos que rivalicen con el papel impreso. Por otro lado incluye posibilidades muy interesantes: que el software declame el libro (muy interesante para invidentes), manejo automático de los permisos de autor, anotación, leer en tu PDA… Las dos plataformas de edición son completamente incompatibles entre si: Adobe con su PDF y Micrsoft con Reader. Si bien los PDF son actualmente mucho más populares, sobre gracias a la flexibilidad y manejabilidad del AbrobatReader, el programa gratuito que se proporciona para su lectura, Microsoft no ceja en su empeño de situarse en este mercado.

El mecanismo que se ha propuesto es la de regalar la descarga de libros. De momento en inglés, algunos títulos a la semana y hasta Noviembre. El catálogo se presenta bastante interesante (ahora estoy leyendo gracias a ello «A short history about everything»), paro aún así Reader no parece un programa demasiado usable y leer mirando la pantalla se me hace muy cansado…

Libros gratis: Microsoft